□韓莉

寬松V領(lǐng)，絞花針織，保暖舒適……最近，由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng )品牌推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”火了，不僅名家學(xué)者曬出同款穿搭，很多年輕人也爭相購買(mǎi)。一件背心仿佛穿越百年時(shí)光，讓文學(xué)巨匠變得更加可親可感。（據北晚在線(xiàn)8月25日報道）

1926年秋天，許廣平親手為魯迅編織了一件紫色背心，從廣州寄到上海。在魯迅與許廣平的往來(lái)書(shū)信合集《兩地書(shū)》中，許廣平寫(xiě)道：“今天放假休息，早上無(wú)事，仍在寢室里繼續編織……”收到背心后，魯迅立刻穿上還不忘“炫耀”，“背心已穿在小衫外，很暖，我看這樣就可以過(guò)冬，無(wú)須棉袍了”。

想想我們從課本中接觸到的魯迅，是“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡”，是“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子?！?，是“真的猛士”，是中國現代文學(xué)的旗幟人物，在大多人心目中都是尖銳犀利，不茍言笑的嚴肅形象。

而這件毛背心文創(chuàng )，恰似一支溫柔的畫(huà)筆，勾勒出其率真、可愛(ài)，有血有肉，甚至有點(diǎn)萌的一面。配上那段文字，我們會(huì )發(fā)現這是一個(gè)會(huì )因為穿上愛(ài)人親手編織的衣物，而感到溫暖和喜悅的“大先生”。這種基于生活細節的情感共鳴，極大地拉近了經(jīng)典文學(xué)人物與當代讀者，尤其是年輕群體之間的距離。

近些年，“出圈”的文創(chuàng )產(chǎn)品火過(guò)一波又一波。想來(lái)是因為文創(chuàng )不同于一般的商品，除了有用，它們更多地承載著(zhù)有意思、有故事、有意義的任務(wù)。單看人民文學(xué)出版社以“魯迅”為IP開(kāi)發(fā)出來(lái)的文創(chuàng )產(chǎn)品中，已經(jīng)有多例成為爆款。從《魯迅全集》的出版到相關(guān)文創(chuàng )的推出，完成了從“內容輸出”到“情感鏈接”的跨越。這正是當下文化創(chuàng )新的重要方向：不再簡(jiǎn)單借用名人效應，而是把開(kāi)發(fā)建立在對歷史資料的細致挖掘與文化意義的準確把握之上。讓文學(xué)不再僅僅停留在書(shū)本里，轉而以一種可感知、可體驗的方式融入日常生活。

同時(shí)，這款毛背心的走紅，也與當代年輕人審美與消費趨向的轉變密切相關(guān)。近年來(lái)，不少以文學(xué)為素材的“復古風(fēng)”文創(chuàng )都很暢銷(xiāo)。印有“新青年”字樣的筆、本、布包，裝在信封里的蔡元培家訓，朱自清“背影”主題藏書(shū)票……越來(lái)越多的年輕消費者更加注重產(chǎn)品背后的故事與文化內涵?！巴睢毕M不再局限于明星穿搭和用品，而擴展至歷史人物、文化名人的品位和愛(ài)好。年輕人表達的不只是對時(shí)尚的追求，更是一種文化認同與精神追尋——他們希望在消費中實(shí)現與歷史的對話(huà)，在與文化IP的互動(dòng)中找到歸屬感。

當然，文創(chuàng )熱也需警惕過(guò)度商業(yè)化或淺表化消費文化符號的問(wèn)題。一款好的文創(chuàng )產(chǎn)品，不應停滯于形式上的復古或趣味上的迎合，而應真正傳遞出IP背后的精神價(jià)值。魯迅之所以至今仍被廣泛銘記，不僅因為他的文學(xué)成就，更因為他深刻的批判精神與獨立的人格力量。文創(chuàng )開(kāi)發(fā)者也應當在設計中注入對這份精神的尊重與理解，否則便容易淪為一閃而過(guò)的短暫熱度。

無(wú)論如何，“魯迅同款毛背心”的走紅，讓我們有了深切而直觀(guān)的體驗：經(jīng)典文學(xué)人物可以如此可愛(ài)，歷史可以如此可觸，文化傳承可以如此充滿(mǎn)創(chuàng )意與溫度。

未來(lái)，或許會(huì )有更多文學(xué)人物以類(lèi)似的方式“走出書(shū)本”，走進(jìn)我們的生活。而作為讀者與消費者，我們亦在這樣的互動(dòng)中，參與了一場(chǎng)文化的延續——這或許正是文創(chuàng )最大的意義所在。