近年來(lái)，沉浸式文旅項目呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，我們正逐步邁入一個(gè)“全域沉浸”的新紀元，萬(wàn)物皆可沉浸，體驗無(wú)處不在。從沉浸式互動(dòng)戲劇到沉浸光影藝術(shù)展，從主題沉浸街區到沉浸式夜游，沉浸式體驗幾乎覆蓋了文旅消費的所有新興場(chǎng)景，“文化+旅游+科技”的深度融合讓人們對沉浸式體驗產(chǎn)生濃厚興趣。如今，沉浸式體驗不再只是一種體驗形式，更成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。然而，當新潮事物成為平常，消費者逐漸回歸理性。沉浸式文旅項目如何在競爭加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，完成從靠新奇吸引體驗者單次消費到長(cháng)效IP（知識產(chǎn)權）運營(yíng)的轉型，打造既富新鮮感又具內容深度的高品質(zhì)沉浸式體驗項目，成為沉浸式產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰。

深耕本土文化打造獨家IP

以建筑為魂、以歷史為根、以體驗為線(xiàn)

這個(gè)暑期，位于天津和平區的歷史建筑張園再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。作為國家級文保單位，張園不僅承載著(zhù)厚重的歷史記憶，更通過(guò)沉浸式互動(dòng)戲劇項目《潛伏風(fēng)云》，實(shí)現了從“被參觀(guān)的標本”到“可體驗的活體”的華麗轉身，成為歷史建筑活化利用的典范。

8月22日晚，眾多觀(guān)眾齊聚張園，化身為1948年天津解放前夕的地下工作者，親身體驗情報傳遞、策反敵特、保護同志等核心任務(wù)。在長(cháng)達三個(gè)多小時(shí)的體驗中，觀(guān)眾可自由探索8條支線(xiàn)劇情，通過(guò)搜證、解謎、與演員互動(dòng)等方式推動(dòng)劇情發(fā)展。復古道具、夜間燈光與音效的精心設計，結合張園原有的建筑格局與歷史痕跡，讓觀(guān)眾仿佛瞬間穿越回1948年的天津。而多線(xiàn)程、多結局的敘事設計，更讓每位觀(guān)眾成為“歷史的參與者”，而非旁觀(guān)者。

自今年3月28日首演以來(lái)，《潛伏風(fēng)云》已演出20余場(chǎng)，獲得廣泛好評。項目尤其吸引“90后”“00后”年輕觀(guān)眾，以及歷史愛(ài)好者、諜戰題材“粉絲”和團隊建設群體。環(huán)境沉浸、劇情沉浸與互動(dòng)沉浸成為該項目的三大亮點(diǎn)。不少觀(guān)眾表示，“仿佛真的回到歷史中，與革命先輩并肩作戰?！?/p>

天津北方對外演藝交流有限公司副總經(jīng)理、《潛伏風(fēng)云》制作人徐筱涵向記者介紹，為進(jìn)一步提升體驗，項目于8月22日推出新升級版本，優(yōu)化演出場(chǎng)景與動(dòng)線(xiàn)，增加80余處探秘道具，細化支線(xiàn)任務(wù)邏輯，并提升技術(shù)穩定性，使整體體驗更加流暢?！芭c張園另一夜游項目《宋美齡耳環(huán)丟了》以觀(guān)演為主不同，《潛伏風(fēng)云》除觀(guān)戲外，還融入游戲環(huán)節，為觀(guān)眾提供與演員互動(dòng)飆戲的機會(huì )，沉浸感更強。我們還特別聘請了游戲設計師與戲劇編劇共同打造該項目，確保敘事節奏與用戶(hù)體驗的高度流暢。觀(guān)眾可執行諸如尋找城防圖碎片、搜集線(xiàn)索、獲取情報、探查長(cháng)官秘密等任務(wù)。在三個(gè)多小時(shí)的高度沉浸互動(dòng)中，穿梭于百年洋樓之中，切身感受歷史的厚重與信仰的力量?！毙祗愫f(shuō)。

張園始建于1915年，素有“一座張園，半部津史”之稱(chēng)?！稘摲L(fēng)云》的創(chuàng )作靈感正是來(lái)源于這座承載著(zhù)濃厚歷史文化的古老建筑，然而，在歷史建筑中開(kāi)展沉浸式演出也面臨諸多挑戰。由于張園屬全國重點(diǎn)文物保護單位，因此項目團隊必須在“嚴格保護”的前提下進(jìn)行創(chuàng )作。布景、燈光安裝等都需巧妙設計，依靠?jì)热輨?chuàng )意和空間調度來(lái)實(shí)現沉浸效果。此外，如何平衡歷史真實(shí)與戲劇虛構、如何協(xié)調多線(xiàn)程敘事與動(dòng)線(xiàn)規劃，也是項目推進(jìn)中的難點(diǎn)?；貞浧稹稘摲L(fēng)云》的創(chuàng )作過(guò)程，徐筱涵感慨萬(wàn)千，“我們要在真實(shí)歷史背景下進(jìn)行合理的戲劇虛構與游戲設計，既保證項目精彩刺激，又不失歷史厚重感。為了能給觀(guān)眾提供最好的沉浸互動(dòng)體驗，我們不斷對劇本進(jìn)行打磨，前后修改了近20個(gè)版本。在去年的12月31日跨年之夜，我們進(jìn)行了《潛伏風(fēng)云》的內部試演，但效果和我們的預期還有一定差距，于是決定推翻重來(lái)，所有演職人員在張園跨年并重新策劃，時(shí)間非常緊迫。今年3月的首演，帶給了我們很多意外的驚喜和感動(dòng)?！稘摲L(fēng)云》采用的是劇情動(dòng)態(tài)發(fā)展，結局分為潛伏成功與失敗兩種，勝利結局有一定觸發(fā)難度。在演到第7場(chǎng)時(shí)，觀(guān)眾首次觸發(fā)勝利結局時(shí)，劇場(chǎng)以滿(mǎn)天星光特效作為反饋，現場(chǎng)觀(guān)眾、演員及工作人員都很激動(dòng)。我們看著(zhù)觀(guān)眾們滿(mǎn)足的笑容，那一刻覺(jué)得這么久以來(lái)的努力都很值得?！?/p>

從張學(xué)良故居的《北洋歇洛克》《傅萊醫生2》，到張園的《津門(mén)往事》《宋美齡耳環(huán)丟了》《潛伏風(fēng)云》，再到曹禺劇院的《尋找戲劇家》，吉鴻昌舊居的《國魂》，天津北方對外演藝交流有限公司在沉浸式文旅領(lǐng)域不斷探索，眾多沉浸式文旅項目的成功落地，不僅是歷史建筑活化利用的典范，也為全國文旅融合創(chuàng )新提供了可借鑒的“天津經(jīng)驗”?！拔覀冋J為，建筑本身是靈魂，而非單純的演出背景。無(wú)論是張園、張學(xué)良故居、曹禺劇院，還是吉鴻昌舊居，我們都是在挖掘其歷史背景與建筑特色的基礎上，將真實(shí)的歷史元素融入劇情設計。我們始終堅持‘內容為王’，挖掘歷史IP的稀缺性，強調戲劇內核與互動(dòng)體驗的結合。通過(guò)多線(xiàn)程敘事、高重玩性設計、節假日主題更新、玩家社群運營(yíng)等方式，不斷增強用戶(hù)黏性，實(shí)現常玩常新。未來(lái)，這種以建筑為魂、以歷史為根、以體驗為線(xiàn)的運營(yíng)模式，還將在更多歷史場(chǎng)所中延續與拓展?！毙祗愫硎?。

經(jīng)典文學(xué)與當代審美融合

內容才是沉浸式戲劇的核心

近年來(lái)，沉浸式戲劇以其獨特的互動(dòng)性、敘事性和體驗性，成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新升級的一大助力。它打破傳統觀(guān)演關(guān)系，將觀(guān)眾從“旁觀(guān)者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，深度融合文化內涵與藝術(shù)表達，為戲劇注入新活力，也大大提升了文旅體驗的深度與吸引力。

今年，天津人藝實(shí)驗劇場(chǎng)繼《玩偶之家》《我，不一樣的柴火》后，再次推出首部沉浸式懸疑驚悚戲劇《畫(huà)皮之狐貍先生》，該作品改編自《聊齋志異》經(jīng)典故事，通過(guò)沉浸式觀(guān)演關(guān)系、驚悚元素與現代敘事的深度融合，引發(fā)廣泛關(guān)注。

該劇在忠于原著(zhù)內核的基礎上也進(jìn)行了大膽創(chuàng )新，將傳統“女狐”形象改為“男狐”，并引入現代畫(huà)家角色，構建出一個(gè)跨越古代與現代的雙線(xiàn)敘事結構。作品不僅探討了人性、貪念與情感等永恒主題，還融入了AI、外貌焦慮等當代社會(huì )議題，賦予經(jīng)典故事新的時(shí)代內涵。

天津市戲劇家協(xié)會(huì )會(huì )員、本劇編劇劉思佳在采訪(fǎng)中表示，她的創(chuàng )作靈感主要來(lái)自?xún)煞矫妫骸耙皇菍鹘y《畫(huà)皮》故事的現代性追問(wèn)——原版中‘畫(huà)皮’象征人心的虛偽和欲望，而當代社會(huì )對‘皮囊’的執念（整容、顏值崇拜）更甚，這讓我想探討‘外貌焦慮’‘真愛(ài)異化’等現代議題；二是對‘人性復雜性’的觀(guān)察，狐貍們討論的‘普信男’‘戀愛(ài)腦’，王陽(yáng)的‘斯文敗類(lèi)’，胡小津的善惡交織，都是對現實(shí)中‘沒(méi)有絕對黑白’的映射。此外，古今碰撞的趣味也很吸引我，比如狐妖使用手機、胡小津做整容醫生、衛蘭最終用AI男友彌補情感生活等，這些設定讓傳統神話(huà)落地現代，更易引發(fā)觀(guān)眾共鳴?！?/p>

劉思佳坦言，雖然曾有過(guò)不少編劇經(jīng)驗，但《畫(huà)皮之狐貍先生》是她的第一部原創(chuàng )沉浸式戲劇作品，創(chuàng )作起來(lái)的確有不小的難度，“從文本的角度來(lái)說(shuō)，最大的難點(diǎn)可能是取得一種微妙的平衡，既要保持敘事的完整性，也要贏(yíng)得互動(dòng)的自由度，觀(guān)眾的參與可能打亂劇情節奏，在本文創(chuàng )作上要有半開(kāi)放的態(tài)度。同時(shí)故事設計上要緊扣‘皮囊與真心’的主題，支線(xiàn)不能太復雜，避免喧賓奪主。在高潮段落的設計上要極致，讓觀(guān)眾感受到強烈的情感濃度?！?/p>

對此，該劇導演遲筱桐也深有感觸，“中國的歷史文化博大精深，我一直認為有很多好的內容是值得我們挖掘的?！懂?huà)皮之狐貍先生》就是我們對中國經(jīng)典文學(xué)戲劇化改編的一次大膽嘗試，但由于該劇為完全原創(chuàng )，從零構建劇本需在保留古典文學(xué)精髓的同時(shí)貼合現代觀(guān)眾的審美。但戲劇的內核是故事本身，無(wú)論以怎樣的形式呈現，故事的本體不能被破壞，燈光、舞美、沉浸式互動(dòng)，都是為故事內容的傳遞所服務(wù)的。因此在舞臺呈現方面，我們通過(guò)中國寫(xiě)意手法巧妙處理‘變身’‘燃燒’等難以實(shí)時(shí)呈現的情節，例如以紅綢舞象征靈魂在火中升華，既降低技術(shù)成本，也突出東方式美學(xué)表達。劇中大量運用形體語(yǔ)言和蒙太奇手法，實(shí)現時(shí)空穿梭與情緒轉換，但這對年輕演員的體能和表演也提出了較高要求?！?/p>

遲筱桐表示，自首演以來(lái)，《畫(huà)皮之狐貍先生》的市場(chǎng)反響熱烈，多場(chǎng)演出售罄，觀(guān)眾中出現大量“二刷”“三刷”現象，口碑持續發(fā)酵。不少觀(guān)眾通過(guò)小紅書(shū)等社交平臺分享劇評、創(chuàng )作同人畫(huà)作，與主創(chuàng )積極互動(dòng)。遲筱桐也充分吸收了觀(guān)眾的反饋意見(jiàn)，表示將持續優(yōu)化觀(guān)眾體驗，包括調整座位布局等，以改善觀(guān)看效果。

據悉，《畫(huà)皮之狐貍先生》暫定于今年年底再度上演六至七場(chǎng)，未來(lái)有望成為天津人藝常駐劇目之一。該作品不僅拓寬了傳統話(huà)劇的表現形式，也為經(jīng)典文學(xué)的當代轉化與沉浸式戲劇的商業(yè)化探索提供了寶貴經(jīng)驗。

創(chuàng )新博物館發(fā)展方向

打造動(dòng)態(tài)參與式文化體驗

如今，走進(jìn)博物館已成為人們休閑娛樂(lè )的選擇之一，在數字科技的賦能下，博物館也一改傳統的形象，積極探索“沉浸式體驗游覽”模式，這不僅拉近了文物與游客之間的距離，也搭建起人類(lèi)與古老文明互動(dòng)交流的橋梁。

由青海省博物館、三星堆博物館主辦的“尋覓三星堆——祭祀坑考古發(fā)掘現場(chǎng)”XR沉浸式探索體驗展借助LBE技術(shù)（Location-Based Entertainment基于實(shí)景的沉浸娛樂(lè )技術(shù)），為觀(guān)眾打造了一個(gè)逼真至極的三星堆考古現場(chǎng)；敦煌研究院聯(lián)合騰訊共同推出的“尋境敦煌-數字敦煌沉浸展”，以1:1毫米級高精度還原了第285窟，借助VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）、XR（擴展現實(shí)）、AI（人工智能）引擎等先進(jìn)技術(shù)和設備，為觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴；揚州中國大運河博物館則運用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)等科技手段，打造“5G大運河沉浸式體驗區”“河之戀”720°環(huán)幕空間、“運河迷蹤”青少年互動(dòng)解迷空間等特色沉浸式體驗場(chǎng)所，向游客全方位展示運河文化。這些博物館沉浸式項目的火爆出圈，也預示著(zhù)增加沉浸式參觀(guān)體驗，探索個(gè)性化歷史呈現，已成為博物館未來(lái)發(fā)展的重要方向。

2024年11月30日，天津博物館攜手宇宙猜想（北京）科技有限公司共同推出《宇宙猜想·啟程》大型宇宙探索VR沉浸體驗展，展覽以中國人對宇宙星河的向往與探索為主題，采用LBE空間技術(shù)，1：1還原太陽(yáng)系真實(shí)星體構造和12個(gè)浩瀚神秘星際空間場(chǎng)景，讓游客穿越星河，身臨其境地感受宇宙生命的力量。

今年8月23日，由天津博物館和殷墟博物館聯(lián)合主辦，安陽(yáng)博物館、安陽(yáng)市文物考古研究院協(xié)辦的重磅展覽“商邑百工——三千年前的中國制作”亮相天津博物館5樓7號廳。該展覽中采用XR技術(shù)讓沉睡千年的甲骨文字變得觸手可得，沉浸式體驗和感受古老文明的神秘魅力。

以打造沉浸式光影藝術(shù)盛宴而知名的天津數字藝術(shù)博物館，在陸續舉辦了“‘梵高的世界’全景數字藝術(shù)互動(dòng)大展”“天津數字文博基本陳列展”“飛天織夢(mèng)·敦煌秘境——沉浸式藝術(shù)展”等展覽后，今年年初又推出了沉浸式劇本游項目《古堡謎案1931》。

天津數字藝術(shù)博物館工作人員張博倫介紹，該項目自2024年9月啟動(dòng)策劃，邀請國家話(huà)劇院、中國藝術(shù)研究院的青年藝術(shù)家共同參與，旨在突破傳統博物館參觀(guān)模式，充分利用法式小洋樓本身的建筑美學(xué)，如雕花樓梯、壁爐、八角宮燈等，作為天然劇場(chǎng)布景，結合實(shí)景、數字與交互三重搜證模式，使參與者深度探尋這座龐大建筑的藝術(shù)之美，發(fā)掘細微，提升沉浸感與參與度?！啊豆疟ぶi案1931》的核心亮點(diǎn)在于‘時(shí)空交錯的故事張力’與‘極致沉浸的復古美學(xué)’。玩家共有三種搜證模式，分別是實(shí)景搜證、數字搜證、交互搜證。其中，數字搜證是我們館獨特的搜證方式，偵探可以通過(guò)手機掃碼來(lái)觀(guān)看文字圖片甚至視頻線(xiàn)索，通過(guò)AR互動(dòng)、體感互動(dòng)、超大視覺(jué)互動(dòng)的方式呈現出來(lái)，這也充分體現了天津數字藝術(shù)博物館的特色?！睆埐﹤愓f(shuō)。

在天津靜象空間文化傳播有限責任公司董事長(cháng)屠金歌看來(lái)，沉浸式文旅市場(chǎng)自2023年起呈現多元化發(fā)展態(tài)勢，光影技術(shù)、數字互動(dòng)及演藝類(lèi)項目不斷豐富體驗形式。該模式不僅有助于大中小型景區和博物館深入挖掘在地文化，還可通過(guò)劇本敘事、游客互動(dòng)等方式，增強游客的文化體驗與消費意愿，有效推動(dòng)文商旅融合。

屠金歌說(shuō)：“對大型景區而言，沉浸式項目豐富了游覽體驗；對中小型場(chǎng)館，則成為吸引客流、提升口碑、放大文化亮點(diǎn)的重要方式。天津沉浸式文旅項目在全國具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢，但仍面臨市場(chǎng)競爭加劇、項目質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，需進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)與常態(tài)化運營(yíng)能力?！?/p>

“沉浸式文旅開(kāi)發(fā)有助于天津深入挖掘與表達多元文化，增強外地游客對本地文化的感知。但相較于國企，中小企業(yè)雖更具活力與創(chuàng )意，在資金、政策、宣傳及市場(chǎng)資源方面仍存在短板，需更多扶持以實(shí)現項目更好落地。只有鼓勵更多文旅企業(yè)參與沉浸式項目的運營(yíng)和在地文化精品項目的打造，才能為行業(yè)培育更肥沃的土壤和持續的生命力，助力天津提升文旅服務(wù)能級，持續在全國文旅創(chuàng )新中保持領(lǐng)先地位?！蓖澜鸶璞硎?。