數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

今年七夕節前，消費市場(chǎng)熱度不僅體現在各類(lèi)商品成交量攀升，更折射出人們情感表達的多元與升級。從數碼、香薰到健康產(chǎn)品的消費數據看，七夕消費正突破傳統框架，走向更注重體驗、個(gè)性與關(guān)懷的新方向。

數碼產(chǎn)品消費爆發(fā)式增長(cháng)，成為七夕消費最亮眼的注腳。微單相機、智能眼鏡成交量同比增長(cháng)超10倍，黑膠唱片機、無(wú)人機等緊隨其后。這背后，是不同消費群體用科技重構情感連接的嘗試：年輕人用微單記錄相處瞬間，讓愛(ài)意在影像中沉淀；中老年人通過(guò)智能眼鏡打破數字?zhù)櫆?，在科技助力下拉近與家人的距離；黑膠唱片機的熱銷(xiāo)，則體現了人們對復古浪漫的追求。

香薰產(chǎn)品的走紅，勾勒出七夕節“氛圍感”消費的興起。香薰膏成交量超10倍的增長(cháng)，印證了氣味成為情感傳遞的新載體。值得關(guān)注的是，26歲至35歲人群貢獻了38.4%的成交額；男性消費者占比達52.6%。這意味著(zhù)，越來(lái)越多消費者懂得用環(huán)境營(yíng)造來(lái)表達心意。

按摩產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，則指向了七夕消費中“健康關(guān)懷”的升溫。腹部按摩器、眼部按摩器等產(chǎn)品成交量的高增長(cháng)，反映出禮物選擇從“面子”轉向“里子”的趨勢。男性消費者56.7%的占比，更說(shuō)明健康關(guān)懷不再局限于性別，而是成為跨越年齡與性別的共同需求。

整體來(lái)看，七夕消費呈現三個(gè)鮮明趨勢：情感表達更趨個(gè)性化，不再依賴(lài)標準化禮物，而是結合對方興趣定制心意；實(shí)用與浪漫融合，無(wú)論是數碼產(chǎn)品的體驗感，還是按摩儀的健康屬性，都讓禮物既好看又好用；性別邊界的模糊，男性對香薰青睞、女性對科技產(chǎn)品熱衷打破了傳統消費中的性別標簽。這些變化的背后，是人們對情感本質(zhì)的回歸——“懂你所需”才是七夕禮物最珍貴的內核。

□ 李 瞳