本報記者 苗 春

燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至8月27日，2025年電影暑期檔總票房（含預售）已達113.5億元，國產(chǎn)影片占據票房前十名中的7席，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》《長(cháng)安的荔枝》《羅小黑戰記2》等多部作品口碑票房雙豐收。這個(gè)暑期檔以“前抑后揚”的走勢交出了亮眼的答卷。

市場(chǎng)走勢：

多元類(lèi)型撐起復蘇格局

2025年暑期檔的市場(chǎng)曲線(xiàn)堪稱(chēng)“先抑后揚”的典型。上半場(chǎng)，曾被寄予厚望的《醬園弄·懸案》未達票房預期，一度引發(fā)行業(yè)內外對市場(chǎng)的擔憂(yōu)。關(guān)鍵時(shí)刻，《南京照相館》的出現扭轉了這一局面，該片以獨特的題材角度和個(gè)性化人物塑造引發(fā)觀(guān)眾強烈共鳴，迄今票房已超過(guò)28億元，有望沖擊30億元大關(guān)?！耙粋€(gè)暑期檔如果沒(méi)有一部影片的票房能夠突破30億元，就很難有更好的市場(chǎng)氛圍和表現?！敝袊娪霸u論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光說(shuō)。

隨著(zhù)暑期檔進(jìn)入下半場(chǎng)，多部作品共同推動(dòng)市場(chǎng)熱度持續攀升。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉介紹，進(jìn)入7月后，大盤(pán)票房連續3周環(huán)比上漲，單日票房更是連續31天破億，展現出很強的后勁。在《南京照相館》之外，《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》的票房成為意外驚喜：前者以“大手牽小手”的親子觀(guān)影模式刷新二維動(dòng)畫(huà)票房紀錄，后者作為高質(zhì)量動(dòng)作片，為該類(lèi)型復興注入動(dòng)力。加上《長(cháng)安的荔枝》《羅小黑戰記2》《戲臺》等作品的穩定表現，共同構成了暑期檔的多元亮點(diǎn)。

從類(lèi)型分布看，今年暑期檔呈現“百花齊放，品質(zhì)為王”的特征，數據顯示，暑期檔迄今共有160多部影片上映，涵蓋歷史、動(dòng)畫(huà)、喜劇、動(dòng)作等十余種類(lèi)型。策劃人、編劇崔瑜琢指出，今年暑期檔打破了往年喜劇片“一家獨大”的格局，抗戰勝利80周年背景下的《南京照相館》等歷史劇情片在敘事上不斷突破，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》等國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片工業(yè)水準持續成熟，《侏羅紀世界·重生》《F1：狂飆飛車(chē)》等引進(jìn)片以及國產(chǎn)古裝歷史片《長(cháng)安的荔枝》、硬核動(dòng)作片《捕風(fēng)追影》等均憑品質(zhì)收獲市場(chǎng)認可，滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾的需求。

觀(guān)眾迭代：

文化自信驅動(dòng)需求升級

暑期檔的變化，本質(zhì)上是觀(guān)眾迭代的直接反映。在業(yè)內人士看來(lái)，當下觀(guān)眾需求已從單純追求感官刺激轉向對內容品質(zhì)的深度追求，文化自信與群體細分成為核心特征?！坝^(guān)眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質(zhì)量成為重中之重，沒(méi)有好的質(zhì)量，就沒(méi)有好的口碑，也就沒(méi)有好的票房?！别埵锕獾呐袛嘣谑钇跈n得到充分驗證——多部前期宣發(fā)力度大但口碑不佳的作品，票房走勢迅速遇冷，而《南京照相館》《戲臺》等口碑佳作則實(shí)現票房逆跌。

追光動(dòng)畫(huà)總裁于洲對觀(guān)眾變化的分析更為細致。他指出，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展強化了社會(huì )群體細分，二次元、垂直社區等成為影響電影市場(chǎng)的重要因素，觀(guān)眾既是“一呼百應”的社交達人，也可能是現實(shí)中的孤獨個(gè)體，對“共情內容”的需求顯著(zhù)提升。同時(shí)，短視頻培養的碎片化觀(guān)看習慣，讓觀(guān)眾對電影“爽感”和“強情節”的需求上升，喜劇、懸疑等類(lèi)型片票房占比更高。

更值得關(guān)注的是年輕觀(guān)眾的文化覺(jué)醒?！扒嗌倌陮χ袊鴼v史、文化和本土IP的情感共鳴與價(jià)值認同不斷提升，傳統文化的年輕化解碼成為趨勢?！庇谥抟浴赌暇┱障囵^》喚醒民族記憶、《長(cháng)安三萬(wàn)里》引發(fā)唐詩(shī)熱潮為例，說(shuō)明年輕一代對本土文化的熱愛(ài)正在重塑電影審美。

這種變化直接體現在觀(guān)眾構成上，陳晉介紹，《南京照相館》的觀(guān)眾中，30—39歲女性占比突出，《羅小黑戰記2》吸引大量25歲以下年輕女性，《戲臺》則收獲超四成的年長(cháng)觀(guān)眾，多人結伴觀(guān)影成為主流，親子組合更是撐起《浪浪山小妖怪》的票房“半邊天”。

崔瑜琢將這種變化總結為“從看‘熱鬧’到看‘門(mén)道’”。他觀(guān)察到，年輕觀(guān)眾的獨立審美意識和信息獲取能力顯著(zhù)增強，不再為大制作、大IP盲目買(mǎi)單，而是更關(guān)注故事是否精彩、情感能否共鳴、制作是否精良，“口碑與票房的正相關(guān)性越來(lái)越明顯，真誠優(yōu)質(zhì)的內容才是連接觀(guān)眾最有效的橋梁”。

行業(yè)應對：

守正創(chuàng )新共筑市場(chǎng)信任

面對觀(guān)眾迭代，電影行業(yè)從創(chuàng )作、宣發(fā)兩方面積極調整，以創(chuàng )新應對變化，以品質(zhì)建立信任。在創(chuàng )作端，新導演新力量的崛起與傳統文化的現代表達成為兩大亮點(diǎn)。一些新導演具有新的時(shí)代感知和影像語(yǔ)匯，而且關(guān)注社會(huì )、體驗人生，能以變應變滿(mǎn)足觀(guān)眾新需求，饒曙光表示，中國電影必須以更有想象力的創(chuàng )作與觀(guān)眾建立信任關(guān)系，才能與觀(guān)眾永遠在一起?！独死松叫⊙帧返膭?dòng)畫(huà)新美學(xué)、《捕風(fēng)追影》的動(dòng)作片新探索，正是這種創(chuàng )作理念的實(shí)踐。

這個(gè)暑期檔，動(dòng)畫(huà)電影的突破尤其值得關(guān)注。繼《哪吒之魔童鬧?！匪⑿氯騽?dòng)畫(huà)電影票房紀錄之后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》讓沉寂多年的二維動(dòng)畫(huà)重回大眾視野，追光動(dòng)畫(huà)的《聊齋：蘭若寺》則以鬼怪奇幻題材傳遞人間真情。于洲認為，當下中國一流動(dòng)畫(huà)電影與全球頂尖動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)品質(zhì)相當。他表示，追光動(dòng)畫(huà)堅持“強類(lèi)型、重情感、年輕向”的創(chuàng )作方向，從《白蛇：緣起》到《聊齋：蘭若寺》已完成10部作品，明年將推出《三國第一部：爭洛陽(yáng)》和《水滸1：風(fēng)雪山神廟》，“中華五千年文化和百年變遷是動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作取之不盡的寶藏，東方藝術(shù)風(fēng)格已成為觀(guān)眾喜愛(ài)的方向”。

電影宣發(fā)層面則呈現“去中心化”變革。饒曙光注意到，點(diǎn)映成為暑期檔普遍且有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，“點(diǎn)映不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有點(diǎn)映是萬(wàn)萬(wàn)不能的”，通過(guò)點(diǎn)映積累的口碑，能為影片上映聚攏人氣。崔瑜琢進(jìn)一步指出，電影宣發(fā)已從過(guò)去的“高舉高打”和短視頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)，轉向小紅書(shū)、豆瓣等平臺的KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費者）深度溝通，“他們的評價(jià)迅速、真實(shí)、接地氣，能與普通觀(guān)眾建立強信任連接，一部電影的口碑往往在點(diǎn)映后24小時(shí)之內通過(guò)他們發(fā)酵，并且直接體現在票房曲線(xiàn)上”。

對于全行業(yè)而言，應對“創(chuàng )作者與觀(guān)眾雙重迭代”成為重要課題。崔瑜琢認為，申奧、大鵬、楊子等青年導演已成為中堅力量，行業(yè)需建立更完善的扶持機制，幫助他們平衡藝術(shù)追求與市場(chǎng)價(jià)值；少數“超級創(chuàng )作者”用一套方法論覆蓋所有題材、通吃市場(chǎng)的做法已經(jīng)成為過(guò)去，行業(yè)正在向更專(zhuān)業(yè)、細分、垂直的方向發(fā)展，“市場(chǎng)越是喧囂，創(chuàng )作者越需要堅守創(chuàng )作‘本位’，專(zhuān)注和真誠永遠是打動(dòng)人心的前提”。

目前，《南京照相館》和《羅小黑戰記2》豆瓣評分高達8.7，《浪浪山小妖怪》8.5，《捕風(fēng)追影》8.2，《戲臺》8.0，《長(cháng)安的荔枝》7.6……今年暑期檔高分佳作數量較往年明顯增多，而且多部影片口碑持續擴散，評分仍呈上漲勢頭。隨著(zhù)8月29日七夕節前后十余部新片的上映，2025年暑期檔總票房有望超越去年暑期檔的116.43億元。今年暑期檔的起伏與收獲，不僅印證了品質(zhì)為王的市場(chǎng)規律，更展現了中國電影在觀(guān)眾迭代中守正創(chuàng )新的韌性——當創(chuàng )作扎根文化土壤、緊貼觀(guān)眾需求，市場(chǎng)的繁榮興旺與健康發(fā)展便有了堅實(shí)根基。