“這個(gè)‘北張村’不就在咱家附近嘛！”“這座小廟是不是晉祠里孫悟空變的那座？”8月9日，太原某影院的放映廳內不時(shí)響起幾聲童稚的驚呼，引得周遭觀(guān)眾會(huì )心一笑。銀幕上放映的正是暑期檔熱映的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》。當小妖怪們穿梭在古色古香的建筑間時(shí)，不少觀(guān)眾一眼就認出了那些熟悉的身影——佛光寺東大殿、善化寺天王彩塑、晉祠水鏡臺……這些山西的“寶藏”再次成為社交平臺的熱門(mén)話(huà)題，山西文化借力影視實(shí)現又一次“破圈”。
近年來(lái)，從《黑神話(huà)：悟空》到《浪浪山小妖怪》，從影視作品到民歌綜藝，“華夏古文明 山西好風(fēng)光”的名片正通過(guò)“跨界聯(lián)動(dòng)+數字傳播”的模式持續煥新。
云端牽手
山西文化潮起來(lái)
近年來(lái)，文化與熱門(mén)IP的跨界聯(lián)動(dòng)成為激活地域魅力的重要方式：成都世運會(huì )聯(lián)合現象級動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》推出宣傳視頻《哪吒之三寶闖世運》引領(lǐng)成都數字體育風(fēng)潮；熱播劇《錦繡芳華》帶火河南洛陽(yáng)“唐風(fēng)”文化；“蘇超”賽事帶動(dòng)江蘇旅游市場(chǎng)；暑期檔熱映的《南京照相館》《長(cháng)安的荔枝》讓南京、西安的歷史底蘊再次走進(jìn)大眾視野……
文化與科技、藝術(shù)與創(chuàng )新跨界融合，為文化傳承開(kāi)辟了全新天地。在這波時(shí)代浪潮中，三晉大地的傳統文化基因同樣借勢現代網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境，以創(chuàng )新姿態(tài)煥發(fā)新生。
2024年“與輝同行”山西行直播向全國展示了山西風(fēng)光、山西好物；2025年初，山西博物院攜手新浪微博推出鳥(niǎo)尊與鸮卣伴手禮，讓沉睡千年的國寶文物綻放出時(shí)代光彩；央視《2025年春節戲曲晚會(huì )》《國風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》《雛鳳新聲——中央廣播電視總臺首屆少兒戲曲大會(huì )》等多檔節目在太原古縣城、晉祠等地錄制；邵藝輝電影《好東西》里的山西面食，熱播劇《黃雀》中的汾酒、山西過(guò)油肉……不同的作品勾勒出山西的生活肌理與文化特質(zhì)。
“把傳統的東西用現代的方式表達，它就會(huì )產(chǎn)生化學(xué)效應，變得非常潮、非?？?，年輕人也會(huì )非常喜歡?！薄独死松叫⊙帧穼а蒽端脑?huà)道出了文化創(chuàng )新的關(guān)鍵。網(wǎng)友@飛飛在山西日報客戶(hù)端評論“看完《浪浪山小妖怪》，我被山西狠狠圈粉！可見(jiàn)每一個(gè)成功的IP都可以成為文化的載體，觸達更廣泛的受眾?！?/p>
“當前，人們追求高品質(zhì)的精神文化生活，特別是年輕人更呼喚多元的文化供給?！ヂ?lián)網(wǎng)+’的跨界融合模式，借助新媒體平臺和數字技術(shù)，將山西文化元素巧妙融入現代設計與敘事中，打破了地域桎梏和傳統單向的傳播方式，以更新潮的姿態(tài)成功點(diǎn)燃了大眾尤其是年輕群體對山西文化的熱情，讓更多人足不出戶(hù)就能領(lǐng)略山西的深厚文化底蘊?！鄙轿鞴ど虒W(xué)院傳媒學(xué)院教師馮梅表示。
線(xiàn)上助推
文化認同新體驗
山西文化的頻頻“破圈”，離不開(kāi)社交媒體的助推。
在社交媒體時(shí)代，“Z世代”習慣于在線(xiàn)上獲取信息，熱衷于通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺獲取旅游資訊，并在實(shí)地體驗之后又在線(xiàn)上分享游記，形成“線(xiàn)上‘種草’——線(xiàn)下體驗——線(xiàn)上反哺”的傳播閉環(huán)。
游戲《黑神話(huà)：悟空》發(fā)行以來(lái)，山西成為海內外玩家向往的“神話(huà)古建打卡圣地”。不僅云岡石窟、五臺山、晉祠等名勝熱度攀升，隨著(zhù)線(xiàn)上熱度發(fā)酵，小西天、玉皇廟、鐵佛寺等冷門(mén)古跡也變得炙手可熱。
“我在游戲里見(jiàn)到了山西之美，但沒(méi)有親眼看看總覺(jué)得遺憾?！蔽靼病?0后”小伙兒鄭方舟因游戲與山西結緣。8月初，他專(zhuān)程赴晉，游歷了大同、太原的古建真跡，品嘗了特色美食，還把精美文創(chuàng )帶回了家?！罢娴牟惶摯诵?！以前我對山西了解不多，以后一定會(huì )常來(lái)！”鄭方舟向記者感慨。
數據顯示，2024年，關(guān)鍵詞“山西文旅”抖音搜索指數均值同比增長(cháng)446.85%，抖音綜合指數均值同比增長(cháng)488.72%，云岡石窟等5A級旅游景區的全網(wǎng)聲量持續走高。流量的涌入也轉化為了實(shí)實(shí)在在的文化認同和文旅消費。當年山西國內游客接待量同比增長(cháng)27.24%，旅游總花費同比增長(cháng)36.03%；2025年上半年，大同云岡石窟、恒山、大同古城等8家景區累計接待游客約787萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.65%，創(chuàng )歷史新高。
今夏熱映的《浪浪山小妖怪》讓山西文化再掀熱潮?！霸瓉?lái)浪浪山的山是山西的山”“跟著(zhù)浪浪山小妖怪一起游山西”等話(huà)題霸榜各社交平臺，電影中出現的永安寺、善化寺、華嚴寺等成為新的熱門(mén)打卡地。
“這是一場(chǎng)雙向奔赴的文化共鳴。粉絲通過(guò)自己鐘愛(ài)的領(lǐng)域觸及山西，繼而親身走入作品場(chǎng)景，由虛擬探索現實(shí)，又在現實(shí)中與作品重逢，完成情感復現和跨時(shí)空對話(huà)，獲得多維交互的審美體驗?！鄙轿鱾髅綄W(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)教師趙雯認為，年輕人不僅是消費者，更是文化傳播的“共創(chuàng )者”，社交媒體的裂變效應，讓山西文化從“小眾興趣”真正走向“大眾潮流”。
協(xié)同發(fā)力
生態(tài)培育助長(cháng)紅
山西文化的“破圈”，并非偶然的流量爆發(fā)，實(shí)則是多方協(xié)同構建的數字生態(tài)系統的必然成果?！拔幕缃鐐鞑バ路妒奖澈?，是政府云端布局、產(chǎn)業(yè)智慧培育、人才數字賦能的全域聯(lián)動(dòng)生態(tài)?！壁w雯說(shuō)。
相關(guān)部門(mén)主動(dòng)作為，為跨界合作提供了制度和資源支持，并充分利用多元化的宣發(fā)渠道，以更鮮活的方式去講述山西故事。以《黑神話(huà)：悟空》為例，早在游戲開(kāi)發(fā)階段，山西省文旅廳等部門(mén)就同游戲出品方游戲科學(xué)公司開(kāi)展合作，在取景、拍攝等方面提供前期支持，并在宣傳推廣等方面提前謀劃布局，推出“跟著(zhù)悟空游山西”主題線(xiàn)路、線(xiàn)下古建打卡、發(fā)放通關(guān)文牒等創(chuàng )新形式，成功實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，最終引爆全網(wǎng)百億級話(huà)題傳播。面對隨之激增的游客，山西各景區快速響應，搭建起數字化互動(dòng)平臺，研究吸納意見(jiàn)和建議，持續優(yōu)化基礎設施和服務(wù)品質(zhì)，改善游覽體驗，形成良性互動(dòng)循環(huán)。
值得一提的是，遍布于各領(lǐng)域的山西籍人士，成為了本土文化的積極傳播者?！拔沂巧轿魅?，那些古建筑、佛像造像，我小時(shí)候看到的遺跡，我想通過(guò)作品把它們呈現出來(lái)?！膘端炎约旱耐昊貞浐图亦l情結融入影片，他坦言：“這份對土地的熱愛(ài)、對故事的執著(zhù)，以及電影里藏著(zhù)的那份‘山西魂’，都是從家鄉的山河里慢慢生長(cháng)出來(lái)的?！边@種根植于血脈的文化自覺(jué)，有力拓寬了山西文化的傳播渠道。
近年來(lái)，山西持續完善文化發(fā)展頂層設計，大力培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng )新宣傳推廣形式：“山西文博會(huì )”、晉劇藝術(shù)節、“唱游三晉”原創(chuàng )音樂(lè )推廣活動(dòng)等品牌活動(dòng)接連舉辦；積極組織網(wǎng)紅、達人和海內外媒體走進(jìn)山西，持續輸出山西“流量”；依托山西傳媒學(xué)院山西電影學(xué)院、臨汾精品微短劇基地等平臺，培育復合型人才。這種由“官方輸出”到“生態(tài)培育”的轉變?yōu)槲幕瘎?chuàng )新提供了可持續的發(fā)展動(dòng)能。
數字+IP的跨界融合模式重塑了文化的表達方式，讓山西文化以更年輕、更靈動(dòng)的姿態(tài)融入當代生活，不僅持續收獲“潑天流量”，更沉淀為持久的文化影響力。
本報記者王少杰
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