記者 杜雨萌

在8月22日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議上，一項關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的重要議題引發(fā)廣泛關(guān)注：本次會(huì )議研究釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)。

會(huì )議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費是落實(shí)擴大內需戰略的重要內容。要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育用品升級，強化產(chǎn)業(yè)要素支撐，提升服務(wù)保障水平，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，加快構建現代體育產(chǎn)業(yè)體系。要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場(chǎng)景，鼓勵各地舉辦體育消費活動(dòng)，實(shí)施消費惠民舉措，更好滿(mǎn)足群眾消費升級需求。要更加注重調動(dòng)市場(chǎng)力量推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費規模擴大，提高體育經(jīng)營(yíng)主體活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“將體育消費明確定位為‘落實(shí)擴大內需戰略的重要內容’，這一政策信號的釋放并非偶然，而是基于中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現實(shí)基礎和巨大增長(cháng)潛力的戰略判斷?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所助理研究員李闖在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，體育消費產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應顯著(zhù)、發(fā)展空間廣闊，有望成為拉動(dòng)內需的“潛力股”。

據國家體育總局體育經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇此前介紹，“十四五”以來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)穩步發(fā)展，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模已經(jīng)達到3.67萬(wàn)億元，年均增速10.3%，增加值達到1.49萬(wàn)億元。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長(cháng)，2023年占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標更進(jìn)一步。

從年內來(lái)看，“村超”“蘇超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動(dòng)在促消費方面所取得的效果均有目共睹。

據楊雪鶇介紹，今年上半年，河北、浙江、福建等七地一共監測了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴大內需方面發(fā)揮了重要作用。

在李闖看來(lái)，當前，體育消費成為消費市場(chǎng)潛力板塊有其深層的發(fā)展邏輯。從需求側看，隨著(zhù)居民消費結構向發(fā)展和享受型消費升級，體育消費正好契合這一趨勢。另外，人口老齡化和健康意識的提升，也進(jìn)一步推動(dòng)了體育消費需求。從供給側看，體育產(chǎn)業(yè)供給能力也在不斷提升，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的持續改善也為體育消費增長(cháng)提供了有力支撐。從國際經(jīng)驗看，發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都經(jīng)歷了從制造向服務(wù)、從觀(guān)賞向參與、從單一向融合的轉型過(guò)程。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)正處于這一轉型的關(guān)鍵期，政策支持和市場(chǎng)力量驅動(dòng)有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現快速發(fā)展。

盡管我國體育消費市場(chǎng)潛力巨大，但蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)也提出，目前，我國體育消費市場(chǎng)也存在著(zhù)高品質(zhì)體育賽事和體育用品供給相對短缺等問(wèn)題，需要通過(guò)政策引導來(lái)進(jìn)一步激發(fā)消費潛力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿(mǎn)足群眾消費升級需求。

付一夫建議，未來(lái)，監管部門(mén)既要通過(guò)豐富賽事供給，提升品牌賽事影響力；還要持續完善體育產(chǎn)業(yè)體系，降低市場(chǎng)準入門(mén)檻，鼓勵社會(huì )力量投入，培育自主品牌賽事，提升賽事運營(yíng)專(zhuān)業(yè)化水平；同時(shí)，要加強體育標準化建設，規范市場(chǎng)秩序，優(yōu)化消費環(huán)境。此外，還可以利用金融支持創(chuàng )新產(chǎn)品，如開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項貸款、設立產(chǎn)業(yè)投資基金等，保障體育企業(yè)融資需求，不斷挖掘體育產(chǎn)業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。

據楊雪鶇日前透露，下一步，國家體育總局將研制推動(dòng)賽事經(jīng)濟的政策文件，進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)賽事成為激活消費、拉動(dòng)經(jīng)濟和提升形象的“強引擎”。