“大家不要著(zhù)急，今天我們貨物儲備充足，都能買(mǎi)得到?！睍r(shí)至暑假，浙江省博物館之江館區文創(chuàng )店熱鬧非凡，店長(cháng)忙不迭地介紹，“這款‘云肩’冰箱貼是游客逛浙博的必買(mǎi)好物，前幾天一上新，就售罄了?！狈叛弁?，整個(gè)文創(chuàng )店密密麻麻地擠滿(mǎn)了人，“十里紅妝”主題文創(chuàng )區域更是被圍了個(gè)里三層外三層。
一枚小小的冰箱貼，有何特別之處？這引起了記者的好奇，決定一探究竟。
冰箱貼引爆消費
細看“云肩”冰箱貼，彩色絲線(xiàn)盤(pán)出的花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)立體紋樣惟妙惟肖，遠觀(guān)隨光影而閃爍，近觸有浮雕般肌理。其下部垂掛了8枚小珍珠，更顯瑩潤靈動(dòng)?！皠倓傇谡箯d看到了‘云肩’實(shí)物原形，沒(méi)想到文創(chuàng )產(chǎn)品也做得如此精巧?！币晃粊?lái)自上海的游客原本只是隨意前來(lái)逛逛，卻一眼就被吸引，也買(mǎi)了一個(gè)，“現在能理解那些專(zhuān)程來(lái)浙博，一次買(mǎi)三四個(gè)冰箱貼的游客了”。
“云肩”冰箱貼名為包梗彩繡花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)紋披肩冰箱貼，設計靈感來(lái)自浙博“十里紅妝”展廳的包梗彩繡花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)紋披肩文物。記者跟隨浙博文創(chuàng )店鋪工作人員薄玉鑫步入展廳，看到來(lái)來(lái)往往的游客中，有些甚至是購買(mǎi)了冰箱貼后再次返回展廳拍照打卡的?？粗?zhù)這樣的情景，薄玉鑫開(kāi)心地說(shuō)：“開(kāi)館以來(lái)，十里紅妝系列文創(chuàng )產(chǎn)品累計銷(xiāo)售近3萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超130萬(wàn)元。暑假以來(lái)，僅‘云肩’冰箱貼一款，已累計銷(xiāo)售超5000個(gè)?！?/p>
喜歡逛博物館的年輕人不難發(fā)現，近年來(lái)在全國各地博物館中，冰箱貼往往被擺在顯眼位置，吸引消費者的目光，激起消費熱潮。
“國家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼，上市一周年即賣(mài)出超200萬(wàn)個(gè)。北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼有不少游客清晨5點(diǎn)趕到博物館外排隊搶購?！闭憬∥奈锉Ｗo利用協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳壽田觀(guān)察到，文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)成為游客的重點(diǎn)消費對象。
真情感古今共鳴
在“十里紅妝”展廳，鎮館之寶“萬(wàn)工轎”赫然入目，兩側朱漆臺迎親儀仗、鎏金漆器妝奩等文物讓人仿佛置身古代的婚禮現場(chǎng)，鼓樂(lè )齊鳴如在耳畔。
轉身向后看，這個(gè)包梗彩繡花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)紋披肩正是“爆款”的原型。包梗彩繡花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)紋披肩文物并未置放在最顯眼的區域，薄玉鑫舉起手中的冰箱貼，放在展柜前比對，“這件文物在展館里也許并不那么引人注目，但這曾經(jīng)是寧紹平原婚俗中的‘壓箱寶貝’?！彼榻B說(shuō)，“一件云肩大概需要繡娘們花數月的工夫，把花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)等美好意象一針一線(xiàn)地縫進(jìn)衣物。這些看似尋常的形象承載著(zhù)古人對生活最質(zhì)樸最熱烈的情感?！?/p>
云肩主體由多片彩繡織物拼接成花瓣狀，運用包梗繡等技法制成。披肩之上，盛放的牡丹象征富貴榮華；靈動(dòng)的鳥(niǎo)兒或比翼雙飛，或啼鳴枝頭，寓意夫妻和睦、家庭美滿(mǎn)；金魚(yú)諧音“金玉”，菊花暗合“久長(cháng)”……
湊近看，文物上的針腳密密匝匝，長(cháng)輩對新人最真摯的祝福由此可見(jiàn)一斑：鸞鳳和鳴、花開(kāi)富貴、子孫滿(mǎn)堂，這些紋樣的寓意讓它成為“十里紅妝”隊伍中最亮眼的裝飾?！拔覀儗@些具有特色的元素進(jìn)行了提取保留?！北∮聆沃钢?zhù)冰箱貼上的紋樣說(shuō)，“它們是文化的記載和傳承，我們希望讓更多人注意到傳統文化的樸素表達?！?/p>
巧創(chuàng )意契合審美
傳承，讓“云肩”冰箱貼保留了最初的浪漫基因。創(chuàng )新，是這件文創(chuàng )產(chǎn)品受歡迎的另一因素。薄玉鑫介紹：“制作中，技術(shù)團隊采用烤閃工藝在局部點(diǎn)綴金屬光澤，整個(gè)冰箱貼色彩明麗飽滿(mǎn)，紋樣的立體感與華貴感更加凸顯，也更符合現代人的審美?！?/p>
“縱觀(guān)廣受歡迎的文創(chuàng )產(chǎn)品，它們的共性首先是以傳統文化元素為內核，其次便是在此基礎上的藝術(shù)化表達?！标悏厶镎f(shuō)，如何喚起大眾最廣泛的文化認知、提供愉悅的審美體驗，是文創(chuàng )設計必須思考的內容。
薄玉鑫和團隊同樣重視情感因素在文創(chuàng )產(chǎn)品中的融入?！敖陙?lái)，大家對文創(chuàng )產(chǎn)品的熱情越來(lái)越高漲，我想大家更中意的是產(chǎn)品背后的文化記憶?！北∮聆握f(shuō)起他們的設計考量，“文創(chuàng )產(chǎn)品是一種情感鏈接，能夠具象化地喚起在自己的日常生活中對文物和文化的記憶，成為一份情感的傳承與寄托?！?/p>
“從文化出發(fā)、經(jīng)創(chuàng )新展示、由情感推進(jìn)、在功用落腳，代表特定文物的文創(chuàng )產(chǎn)品就能趕得上新潮流?！标悏厶镎f(shuō)，要想讓文創(chuàng )產(chǎn)品持續受到消費者喜愛(ài)，設計和經(jīng)營(yíng)者要用心感受文化和市場(chǎng)需求，文化深度、用戶(hù)參與度、產(chǎn)品迭代速度都要納入考量?！巴高^(guò)這樣的一個(gè)個(gè)小物件，未來(lái)博物館中的藝術(shù)可以在更多游客的生活中開(kāi)花結果?！北∮聆握f(shuō)。
（本報記者 劉習 陸?。?/p>
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