東南亞是出境游傳統目的地，深受中國游客青睞。隨著(zhù)馬來(lái)西亞、新加坡、泰國、文萊等國家相繼對中國公民實(shí)行入境免簽政策，越來(lái)越多的中國游客選擇“說(shuō)走就走”的東南亞之旅。

在周末來(lái)場(chǎng)微度假

這些免簽目的地成為不少中國游客出境游首選。8月初的一個(gè)周末，深圳游客劉姍姍前往新加坡自由行，“不用辦簽證很方便，我平時(shí)工作忙，比較難提前確定出游時(shí)間。周五下班后，飛行4小時(shí)到新加坡，和國內旅游差別不大，可以輕松實(shí)現獅城周末微度假”。

中青旅遨游公司董事長(cháng)韓杰介紹：“免簽政策實(shí)施后，中國游客節省了準備簽證的時(shí)間和金錢(qián)成本，出行更加自由，無(wú)需提前規劃時(shí)間，能更靈活地安排旅行計劃。對于沒(méi)有出境游經(jīng)驗或經(jīng)驗較少的游客來(lái)說(shuō)，免簽目的地國家更具吸引力?！?/p>

攜程數據顯示，2023年12月中馬互免簽證后，2024年中國游客前往馬來(lái)西亞出境游訂單量同比增長(cháng)翻倍；今年3月，文萊對中國免簽政策發(fā)布后至今，中國游客前往文萊出境游訂單量較去年同期增長(cháng)25%。

眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然介紹：“免簽政策實(shí)施后，眾信旅游赴新馬泰的游客增長(cháng)超30%，特別是自由行游客增長(cháng)約50%。今年暑假，游客預訂新加坡、馬來(lái)西亞相關(guān)產(chǎn)品的熱度居高不下?！?/p>

途牛東南亞產(chǎn)品負責人范東曉告訴記者：“截至8月17日，中國游客今年赴馬來(lái)西亞出游人數較去年同期增長(cháng)75%，新加坡—馬來(lái)西亞連線(xiàn)產(chǎn)品，馬來(lái)西亞一地游類(lèi)產(chǎn)品的預訂量增長(cháng)分別為126%、65%。中國游客赴新加坡出游人數較去年同期增長(cháng)17%。相比新馬泰三國連線(xiàn)游產(chǎn)品，一地深度游和新馬兩國連線(xiàn)游更受歡迎?！?/p>

馬蜂窩大數據顯示，在年初至今的中國出境游熱門(mén)國家排名中，馬來(lái)西亞、新加坡、泰國位列第二、三、四。在免簽政策帶動(dòng)下，過(guò)去較少被列為目的地的文萊也進(jìn)入更多中國游客視野。馬蜂窩目的地研究院副院長(cháng)王曉雪介紹：“免簽后，東南亞出游時(shí)間變得更為靈活，除了在春節、暑期、國慶節等長(cháng)假期之外，不少游客還選擇在小長(cháng)假或周末來(lái)一場(chǎng)微度假，例如到馬來(lái)西亞亞庇的丹絨亞路海灘，觀(guān)看日落景觀(guān)?！畞啽右蝗沼巍畞啽颖卮蚩朗场认嚓P(guān)攻略的搜索熱度同比增長(cháng)超過(guò)300%?！?/p>

創(chuàng )新更多玩樂(lè )產(chǎn)品

廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司副總裁楊鴻聲介紹：“中國游客前往東南亞免簽國家的出游模式出現較大轉變，常規跟團游產(chǎn)品占比降低，小團隊和自由行客人比例提高。因此我們加大了一家一團、精品小團、當地玩樂(lè )及自由行套餐類(lèi)產(chǎn)品的供應?！?/p>

“當前中國游客前往東南亞國家的旅行方式正朝著(zhù)品質(zhì)化、個(gè)性化與小眾化發(fā)展，私家團、定制游、郵輪游、半自助等多樣化的旅行方式越來(lái)越受歡迎?！表n杰介紹。

攜程集團公共事務(wù)部總監李政杰介紹：“今年上半年，中國游客前往東南亞免簽國家機票訂單量同比實(shí)現兩位數增長(cháng)，自訂機票、酒店，本地參團的方式愈加流行。攜程為此推出了更多目的地參團、目的地獨立成團的私家團、定制游產(chǎn)品，打包酒店和門(mén)票的套餐類(lèi)產(chǎn)品，并與東南亞當地合作，為中國游客提供體驗感更足的創(chuàng )新玩樂(lè )產(chǎn)品?！?/p>

免簽后，中國游客可根據自己的興趣和節奏，自由安排行程，參與當地的特色活動(dòng)，深度體驗當地文化，品嘗當地居民喜愛(ài)的美食等。春秋旅游新馬部經(jīng)理俞雅倩介紹：“我們推出更多‘一站式聯(lián)游’產(chǎn)品，在串聯(lián)經(jīng)典美景的基礎上，在行程中增加吉隆坡雙子塔夜景、檳城街頭藝術(shù)打卡等新體驗。同時(shí)為自由行游客優(yōu)選更多地理位置優(yōu)越、性?xún)r(jià)比更高的精品酒店，讓住宿本身成為文化體驗的一部分?！?/p>

“眾信旅游針對游客需求推出的熱浪島、浪中島、蘭卡威、刁曼島等馬來(lái)西亞新興海島游，頗受歡迎。人們可追尋電影《夏日么么茶》的腳步，感受電影里的絕美海景，并入住電影同款度假村?！崩顗?mèng)然介紹。

“中國游客的東南亞旅行訴求逐步從傳統的景點(diǎn)打卡轉變?yōu)楦疃鹊奈幕w驗和新鮮玩法?！蓖鯐匝└嬖V記者：“在泰國普吉島不僅可乘船跳島，還可以在長(cháng)尾船上享用海上野餐；在新加坡打卡濱海灣花園之余，可以去吉門(mén)營(yíng)房、中峇魯社區來(lái)一次photo walk；在馬來(lái)西亞除了感受城市觀(guān)光和海島度假，還可在檳城體驗娘惹文化旅拍。馬蜂窩根據潮流趨勢實(shí)時(shí)更新整合新玩法，并通過(guò)AI旅行助手等為游客提供便利，助其輕松找到自己感興趣的玩法，收獲更獨特的旅游體驗?！?/p>

催生當地新興業(yè)態(tài)

東南亞國家一直是中國重要的出境游目的地。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院研究員張金山指出，簽證便利化水平是影響游客往來(lái)規模的重要因素，免簽政策的推出標志著(zhù)中國與東南亞國家的旅游往來(lái)、旅游服務(wù)貿易邁上新階段。這將擴大中國游客赴東南亞的規模，有利于提振東南亞入境游市場(chǎng)，也助力經(jīng)貿往來(lái)的不斷深化。

據相關(guān)數據統計，自免簽政策推出以來(lái)，2024年入境馬來(lái)西亞的中國游客達到372.59萬(wàn)人次，比2023年增長(cháng)130.9%。免簽政策提振了東南亞入境游市場(chǎng)，大量中國游客直接帶動(dòng)了當地交通、住宿、餐飲、購物、景點(diǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的快速復蘇和收入增長(cháng)。

楊鴻聲認為：“免簽政策帶動(dòng)東南亞免簽目的地的當地玩樂(lè )、境外租車(chē)等新業(yè)態(tài)增長(cháng)，推動(dòng)當地中文標識、移動(dòng)支付、中文導游等配套升級。同時(shí)，推動(dòng)相關(guān)國家多邊航線(xiàn)加密、低成本航空聯(lián)動(dòng)，形成‘一程多站’黃金環(huán)線(xiàn)；帶動(dòng)瀾湄流域、馬六甲海峽等跨區域旅游一體化，為‘一帶一路’人文交流和經(jīng)貿合作提供示范樣本?！?/p>

中國旅游研究院國際研究所所長(cháng)劉祥艷指出，中國是東南亞國家最重要的客源市場(chǎng)。新冠疫情前，中國是泰國、新加坡、越南等國最大的客源市場(chǎng)。新冠疫情后，中國游客更加重視性?xún)r(jià)比和旅游品質(zhì)，推動(dòng)著(zhù)東南亞旅游產(chǎn)品和服務(wù)提質(zhì)升級。從長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)越來(lái)越多的東南亞國家對中國游客實(shí)行免簽政策，單純依靠免簽來(lái)吸引中國游客的作用會(huì )減弱，針對中國客源的競爭將更加激烈，可能會(huì )形成“倒逼效應”，促使東南亞各國更加重視旅游服務(wù)品質(zhì)，加強安全管理，以差異化優(yōu)勢贏(yíng)得中國游客。

劉祥艷強調，在區域層面，免簽政策有助于深化國際交流與合作。更加頻繁的人員往來(lái)不僅加深了中國與東南亞國家之間的文化交流與民間互信，也推動(dòng)中國與東南亞以及東南亞國家之間航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的完善和互聯(lián)互通。同時(shí)，愈加便利的出行條件為區域旅游合作拓展了更大空間，不僅推動(dòng)跨境旅游線(xiàn)路的聯(lián)合開(kāi)發(fā)與推廣，也進(jìn)一步便利了東南亞國家居民赴華旅行。