□ 記者 何曉曦

奧維云網(wǎng)分析顯示，2025冷年（2024年9月到2025年8月）在國補政策加持下，空調零售端大幅增長(cháng)間接帶動(dòng)出貨，春節后國補政策作出調整，單一消費者空調補貼由1臺擴量至3臺，加之企業(yè)熱情高漲，出貨端保持高速增長(cháng)?！?18”大促以及7月高溫更是全面引爆空調市場(chǎng)，2025冷年空調內銷(xiāo)完美收官，最終以出貨1.02億臺，同比增長(cháng)8.7%收尾。

國補助力、價(jià)格競爭、高溫催化這三把火燃旺了消費市場(chǎng)。受?chē)a拉動(dòng)，尤其是2024年9—10月節奏提前帶火市場(chǎng)，2025冷年整體市場(chǎng)表現良好。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2025冷年零售量8059萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.6%。銷(xiāo)售額規模達2572億元，同比增長(cháng)17.1%，均實(shí)現雙位數增長(cháng)。其中2024年8—12月增速更是達到24.8%。

價(jià)格方面，“上半年”在國補的拉動(dòng)下空調結構上升明顯，2024年9—12月線(xiàn)下均價(jià)上升7.8%。而“下半年”結構則發(fā)生轉折。企業(yè)對于市場(chǎng)規模及份額訴求更加強烈，發(fā)起大規模的價(jià)格競爭，其中線(xiàn)上戰場(chǎng)尤為慘烈，2200元以下的價(jià)格段銷(xiāo)售份額較2024年提升6.3個(gè)百分點(diǎn)至35.2%，2200到3000元的中端價(jià)格段份額則快速收窄。各匹數的柜機和掛機產(chǎn)品均價(jià)較2024年四季度普降，主銷(xiāo)爆款1.5匹掛機線(xiàn)上均價(jià)由2024年四季度的2536元驟降至2025年二季度的2101元，跌幅達17.2%。

渠道格局繼續深度演化。線(xiàn)上渠道增速放緩，進(jìn)入成熟期，但仍是重要流量入口和銷(xiāo)售陣地。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，以抖音為代表的新興電商增速亮眼，今年上半年同比激增92.5%。線(xiàn)下渠道價(jià)值重塑，大連鎖維持著(zhù)相對較高的均價(jià)和同比增速。以線(xiàn)下大連鎖賣(mài)場(chǎng)和商場(chǎng)為代表的傳統線(xiàn)下零售渠道正在不斷更迭經(jīng)營(yíng)思路，單純的賣(mài)場(chǎng)向體驗中心、場(chǎng)景展廳轉型。通過(guò)場(chǎng)景化升級與家電家居一體化服務(wù)優(yōu)化大店體驗。線(xiàn)上線(xiàn)下融合已成為常態(tài)，即時(shí)零售（如京東到家、美團閃購）在應急購機需求中占比提升。

從品牌格局的角度來(lái)看，去年四季度品牌高度集中化的趨勢有所回調。腰部品牌紛紛卷入價(jià)格競爭，排名四五位的品牌主要采取以?xún)r(jià)換量的策略，線(xiàn)上份額較去年下半年提升2.8個(gè)百分點(diǎn)至15.4%。同時(shí)，市場(chǎng)排名前幾位的品牌均價(jià)普遍回調，其中均價(jià)下滑斜率最大的是排名第六到第八的長(cháng)尾品牌，均價(jià)由2024年下半年的2600元下滑至2025年上半年的2029元，下滑幅度達到22%，但市場(chǎng)份額提升并不明顯。

在傳統家用空調市場(chǎng)陷入存量競爭、價(jià)格競爭白熱化的背景下，企業(yè)正通過(guò)場(chǎng)景重構開(kāi)辟增長(cháng)新賽道。以基站空調、儲能空調、駐車(chē)空調、廚房空調、機房空調為代表的新興場(chǎng)景，憑借政策紅利、技術(shù)迭代驅動(dòng)，展現出強勁的增長(cháng)動(dòng)能。