□ 記者 劉葉琳

據市場(chǎng)調查機構Canalys最新數據，今年第二季度，傳音手機在東南亞智能手機市場(chǎng)的出貨量為450萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額達18%，同比大增17%；榮耀手機在中東智能手機市場(chǎng)中的出貨量實(shí)現了兩位數的高增長(cháng)，其中海灣合作委員會(huì )（GCC）市場(chǎng)是其核心增長(cháng)引擎。

今年以來(lái)，面對復雜的國際環(huán)境，中國手機企業(yè)在新興市場(chǎng)的開(kāi)拓布局取得了顯著(zhù)成效。從東南亞到中東，這些市場(chǎng)為中國手機出口帶來(lái)了新的增長(cháng)機遇，也進(jìn)一步鞏固了中國手機在全球市場(chǎng)的地位。

新興市場(chǎng)份額增

數據顯示，今年前7個(gè)月，中國手機出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。與整體發(fā)展有別，新興市場(chǎng)展現出不同的發(fā)展態(tài)勢。前6個(gè)月，中國手機對新興市場(chǎng)出口達174.3億美元，占中國手機出口額比重小幅提升至35%；出口量為1.9億臺，同比增長(cháng)0.4%。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )電子信息分會(huì )分析指出，上半年中國手機對新興市場(chǎng)出口量的增長(cháng)和市場(chǎng)份額的提升，顯示出新興市場(chǎng)對中國手機出口的重要支撐作用。從具體市場(chǎng)來(lái)看，東盟是當前中國手機廠(chǎng)商布局的重要市場(chǎng)。上半年，中國手機對東盟國家出口額為52.2億美元，同比增長(cháng)25%，占中國手機出口的份額已從2024年的7.7%升至10.5%。其中，對新加坡、泰國、越南、馬來(lái)西亞等主要出口市場(chǎng)的出口額均呈兩位數及以上增長(cháng)。Canalys數據顯示，目前，中國手機品牌在東南亞市場(chǎng)占比已超六成。

此外，印度作為全球第二大手機市場(chǎng)，也是中國手機零部件出口的重要目的地。上半年，中國手機零部件對印度出口同比增長(cháng)199.3%至52.4億美元，連續9個(gè)月保持100%以上的增速，印度占中國手機零部件出口市場(chǎng)的比重由2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。

多元布局贏(yíng)商機

東南亞市場(chǎng)是中國手機企業(yè)布局的重要區域之一。Canalys數據顯示，第二季度，在東南亞智能手機市場(chǎng)中，小米手機憑借Redmi系列的強勁銷(xiāo)量和渠道覆蓋面的擴大，出貨量達470萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為19%，同比增長(cháng)8%。小米手機對東南亞市場(chǎng)的開(kāi)拓離不開(kāi)其在產(chǎn)品和渠道上的雙重布局。Redmi系列以高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)，滿(mǎn)足了東南亞市場(chǎng)消費者的需求。在渠道方面，小米通過(guò)積極拓展銷(xiāo)售渠道，在東南亞市場(chǎng)建立的線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，為消費者提供了便捷的購物體驗。

中東市場(chǎng)是中國手機企業(yè)近年來(lái)重點(diǎn)拓展的區域之一。Canalys最新數據顯示，第二季度，中東（不含土耳其）智能手機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)15%，達到1320萬(wàn)臺，成為全球增長(cháng)最快的地區。Canalys首席分析師馬尼什·普拉金庫馬爾提到，對于許多廠(chǎng)商而言，中東已成為業(yè)務(wù)增長(cháng)的核心投資市場(chǎng)，這與該地區政府的宏偉愿景和基礎設施項目建設、居民可支配收入上升、可覆蓋市場(chǎng)擴大以及經(jīng)濟多元化趨勢高度契合。

需要注意的是，榮耀手機在中東市場(chǎng)表現尤為突出，其第二季度出貨量比2024年第二季度幾近倍增。據了解，榮耀手機的成功得益于其本地化戰略和技術(shù)創(chuàng )新。一方面，榮耀通過(guò)積極的零售擴張、契合當地消費者的產(chǎn)品定位以及極具吸引力的渠道激勵計劃，迅速提升了品牌在中東市場(chǎng)的知名度和影響力；另一方面，榮耀通過(guò)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)以及不斷擴大的體驗店網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)一步提升了品牌在中東市場(chǎng)的競爭力。

有業(yè)內人士認為，未來(lái)，隨著(zhù)全球手機市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和新興市場(chǎng)不斷崛起，中國手機企業(yè)有望在全球市場(chǎng)中占據更重要的地位。中國手機企業(yè)將繼續通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品優(yōu)化和市場(chǎng)拓展，提升自身在全球市場(chǎng)的競爭力，為全球消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。