咖啡作為最受歡迎的飲品之一，長(cháng)期以來(lái)在世界各地都擁有廣泛的消費群體。近年來(lái)，我國咖啡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年增速超過(guò)15%，成為全球增長(cháng)最快的市場(chǎng)之一?？Х犬a(chǎn)業(yè)規模在2023年達到2654億元，人均年飲用數16.74杯，與2016年相比接近翻倍，咖啡市場(chǎng)正釋放巨大增長(cháng)潛力。

　　從消費群體看，26歲至45歲的消費者是咖啡的主力消費人群，銷(xiāo)量占比超68%。從地域消費看，一二線(xiàn)城市是咖啡消費重點(diǎn)區域；隨著(zhù)咖啡品牌加速下沉，縣域農村地區咖啡消費持續增長(cháng)，目前銷(xiāo)量占比已達30.7%。從各省份看，廣東的咖啡銷(xiāo)量占比最高，達到14.1%；北京、江蘇、上海、山東、四川的咖啡消費排名靠前，銷(xiāo)量占比在5%至10%之間。

　　隨著(zhù)一眾國產(chǎn)品牌崛起，各種更符合國人口感的新品咖啡逐步贏(yíng)得消費者青睞。數據顯示，橙C美式、絲絨拿鐵、檸檬美式、生椰拿鐵、茶咖和海鹽咖啡是搜索人氣高的新口味咖啡。其中，橙C美式咖啡的搜索量同比增長(cháng)2倍。

　　從烘焙程度看，目前國內消費者更喜歡苦味和香味濃郁的深度烘焙，搜索量占比達55%；酸味和苦味相對平衡的中度烘焙咖啡搜索量占比為25%；酸味明顯的淺度烘焙咖啡受眾略少，搜索量占比僅為11%。

　　中國連鎖咖啡行業(yè)正處于發(fā)展快車(chē)道，經(jīng)歷前所未有的快速變革，平價(jià)咖啡席卷全國大中小城市，品牌持續下沉。相關(guān)企業(yè)應持續加強供應鏈建設，堅持健康安全的食品管控，迅速、靈敏把握消費者需求，結合消費特點(diǎn)不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和新鮮口味。 （本期點(diǎn)評 楊澤華 來(lái)源：經(jīng)濟日報）