■ 記者 李顧珵

全球每5雙運動(dòng)鞋中就有1雙“晉江造”，每5件夾克同樣有1件產(chǎn)于晉江。晉江鞋服產(chǎn)業(yè)以制造為基，涵蓋了3000家鞋服紡織企業(yè)。

8月19日，記者跟隨“活力中國調研行”走進(jìn)位于福建省泉州市的WhatsPOP設界天地·晉江運動(dòng)時(shí)尚（全球）創(chuàng )新中心。作為晉江紡織鞋服企業(yè)的“運動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大腦”，設界天地可以為企業(yè)提供數智賦能、趨勢研究、創(chuàng )意宣發(fā)、產(chǎn)品設計等12大類(lèi)144項服務(wù)。

該平臺已匯聚來(lái)自127萬(wàn)名設計師的行為大數據，可實(shí)時(shí)查詢(xún)各類(lèi)鞋服運動(dòng)品牌的相關(guān)信息。設界天地還專(zhuān)門(mén)打造了實(shí)體流行趨勢圖書(shū)館，陳列大量國際一流的設計類(lèi)書(shū)籍，助推晉江設計實(shí)現跨越式提升。

設界科技集團副總裁殷瑞翔坦言：“我們深耕行業(yè)多年，為晉江紡織鞋服企業(yè)提供的這些服務(wù)，對我們來(lái)說(shuō)就像添雙筷子一樣容易，但對眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)則是插上騰飛的翅膀?！?/p>

像“添雙筷子”這樣合作共贏(yíng)的故事，在泉州多次上演。企業(yè)普遍意識到當下已不再是孤軍奮戰的時(shí)代，“單打獨斗”的發(fā)展模式難以適應市場(chǎng)變化，于是紛紛尋求跨界合作，從“我”走向“我們”。

2024年10月，泉州成立了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟由七匹狼、安踏、特步、卡賓等23家龍頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，整合了761家核心紡織鞋服企業(yè)及超1萬(wàn)家供應鏈企業(yè)。聯(lián)盟設定至2027年實(shí)現產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破8000億元的目標，并規劃培育100個(gè)國潮原創(chuàng )品牌、建設30個(gè)時(shí)尚消費街區及100個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

今年5月25日，泉州安溪華祥苑鐵觀(guān)音茶莊園迎來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“茶+時(shí)尚”跨界大秀。翠綠的鐵觀(guān)音茶壟間，模特身著(zhù)融合茶文化元素的服飾翩然走來(lái)，遠處是連綿的青山與現代化T臺交織的景象。作為“世遺泉州·時(shí)尚之都”系列活動(dòng)的重要組成部分，這場(chǎng)大秀打破了傳統茶文化與現代時(shí)尚的界限。兩大閩籍企業(yè)強強聯(lián)手，開(kāi)創(chuàng )了“茶文化+時(shí)尚”融合新范式。

華祥苑與七匹狼的跨界合作，讓古老的茶文化以時(shí)尚的姿態(tài)走向大眾，同時(shí)也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了新的文化活力，實(shí)現了雙方品牌價(jià)值的提升和延伸。

泉州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席團執行主席、七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周少雄說(shuō)：“我們期待‘茶+時(shí)尚’能為茶文化注入年輕、潮流的表達范式，讓我們以茶為介，以時(shí)尚為翼，共同書(shū)寫(xiě)世遺泉州的現代敘事，讓世界看到中國茶的時(shí)尚，不止于一杯飲品，更是一種生活態(tài)度、一種文化自信、一種跨越時(shí)空的東方美學(xué)?！?/p>

泉州市商務(wù)局副局長(cháng)劉龍真透露，今年9月的時(shí)尚消費季期間，八馬茶葉將攜手陶瓷及紅酒品牌，推出中國茶與意大利紅酒相碰撞的文化盛宴。

通過(guò)與不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的跨界合作，眾多企業(yè)實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補，不僅能夠開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng )新性和差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足消費者日益多樣化的需求，還能借助合作方的渠道和用戶(hù)群體，擴大品牌影響力，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，從而有效對抗內卷，在復雜的市場(chǎng)環(huán)境中謀求更廣闊的發(fā)展前景，達到1+1>2的效果。

跨界融合已成為泉州探尋新型消費模式的重要途徑之一，除了企業(yè)，不少縣域也在進(jìn)行各種富有創(chuàng )意性的嘗試。

從2024年7月起，安溪縣與德化縣成立茶瓷融合專(zhuān)項工作專(zhuān)班，在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中實(shí)施“品牌聯(lián)名、大師聯(lián)手、企業(yè)聯(lián)營(yíng)、電商聯(lián)播”舉措，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)茶葉與陶瓷產(chǎn)業(yè)各環(huán)節協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，搭建國潮泉州茶瓷天下展示館、直播基地等公共平臺，提供優(yōu)質(zhì)展銷(xiāo)與直播服務(wù)。截至今年2月底，征集茶瓷系列主播20余位，吸引商家180余家、選品1056個(gè)，簽約主播直播超1000場(chǎng)，帶動(dòng)直播銷(xiāo)售15.13億元，直播間觀(guān)看量超1億次，極大地激發(fā)了消費市場(chǎng)活力。

今年年初，“國潮泉州·茶瓷香伴”安溪永春德化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì )在德化縣舉辦。大會(huì )聚焦“縣域協(xié)作謀發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合贏(yíng)未來(lái)”，不僅是對過(guò)往茶瓷融合成果的總結，更標志著(zhù)永春正式加入產(chǎn)業(yè)融合陣營(yíng)，開(kāi)啟“茶瓷香”協(xié)同發(fā)展的全新篇章，為區域經(jīng)濟發(fā)展和消費市場(chǎng)注入強大動(dòng)力。

安溪作為“中國茶都”，茶產(chǎn)業(yè)源遠流長(cháng)，茶文化底蘊深厚，茶葉種植、加工、銷(xiāo)售體系完備，是當地經(jīng)濟的重要支柱。永春憑借“中國香都”的美譽(yù)，香產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，香制品涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，從生活用香到宗教用香，產(chǎn)品豐富多樣。德化作為“世界陶瓷之都”，陶瓷工藝精湛，產(chǎn)品遠銷(xiāo)全球，在藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷等領(lǐng)域成就斐然。三地山水相依、文化相通，產(chǎn)業(yè)互補性強，為融合發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。

在產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)消費升級方面，三地通過(guò)文化IP賦能，鼓勵開(kāi)發(fā)跨界新品。如“刺桐花開(kāi)”等文創(chuàng )產(chǎn)品，將三地特色元素巧妙融合，講述海絲故事，引發(fā)消費者情感共鳴，成為市場(chǎng)爆款。同時(shí)，發(fā)展新式茶飲，推出“海絲情”“金榜題名”等特色新品，豐富產(chǎn)品類(lèi)型，滿(mǎn)足不同消費者的個(gè)性化需求。從茶具、香具到茶葉、香品，組合銷(xiāo)售模式讓消費者一站式體驗“茶瓷香”文化魅力，激發(fā)購買(mǎi)欲望，促進(jìn)消費增長(cháng)。

跨界，不只是商業(yè)策略的疊加，更是一種文化敘事的重構、一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑。從一雙鞋、一件衣，到一杯茶、一炷香、一件瓷，泉州正在用“融合”書(shū)寫(xiě)中國制造的新故事。泉州的企業(yè)與縣域以開(kāi)放協(xié)同的姿態(tài)，走出了一條從“單打獨斗”到“聯(lián)合出擊”的轉型新路。這條路，泉州越走越寬，也越走越自信。