□記者 袁小康

近日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議就釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)進(jìn)行研究。會(huì )議要求，要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育用品升級，強化產(chǎn)業(yè)要素支撐，提升服務(wù)保障水平，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，加快構建現代體育產(chǎn)業(yè)體系。要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場(chǎng)景，鼓勵各地舉辦體育消費活動(dòng)，實(shí)施消費惠民舉措，更好滿(mǎn)足群眾消費升級需求。

“此次國常會(huì )除了對體育產(chǎn)業(yè)升級作出部署，還強調‘要激發(fā)體育消費需求’，體現出體育產(chǎn)業(yè)和體育消費對于落實(shí)擴大內需戰略的重要作用?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

他表示，今年以來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)重新回到高速增長(cháng)路徑的趨勢已經(jīng)比較清晰，在體育消費領(lǐng)域，各類(lèi)新場(chǎng)景、新模式、新產(chǎn)品層出不窮，“體育+”和“+體育”等各種融合性的消費創(chuàng )新發(fā)展到了新的高度。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費創(chuàng )新，這種融合不僅可以更好滿(mǎn)足消費者需求，同時(shí)也能夠形成更加可持續的發(fā)展模式。

“傳統上的賽事經(jīng)濟往往指的是賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟效應，但近年來(lái)我國的發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)極大拓展了賽事經(jīng)濟概念，它甚至已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟形態(tài)，無(wú)論對于體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展還是提振消費擴大內需都有越來(lái)越突出的價(jià)值。此次國常會(huì )提出‘豐富體育賽事活動(dòng)’，也將會(huì )為賽事經(jīng)濟的發(fā)展注入新的動(dòng)能?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。

會(huì )議還提出，要更加注重調動(dòng)市場(chǎng)力量推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費規模擴大，提高體育經(jīng)營(yíng)主體活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

迪卡儂中國公共政策總監楊帆認為，國常會(huì )提出的“增加體育產(chǎn)品供給”“推動(dòng)體育用品升級”“加快構建現代體育產(chǎn)業(yè)體系”，將有望極大地促進(jìn)體育用品制造、體育賽事運營(yíng)、體育培訓等各環(huán)節的協(xié)調發(fā)展，支持體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

“從各個(gè)細分賽道來(lái)看，中國體育產(chǎn)業(yè)正在涌現不少新趨勢。冰雪經(jīng)濟、戶(hù)外運動(dòng)、賽事經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)快速增長(cháng)，帶動(dòng)了體育消費結構多元化。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)與文旅、科技的融合，也激發(fā)了新的發(fā)展活力?！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團品牌部部長(cháng)宋坤對記者表示：“未來(lái)，隨著(zhù)政策支持、消費升級和科技創(chuàng )新的持續推動(dòng)，中國體育產(chǎn)業(yè)從‘賽事驅動(dòng)’向‘消費驅動(dòng)’的轉型趨勢日益明顯，體育產(chǎn)業(yè)有望成為經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎?！?/p>

針對國常會(huì )提出的“鼓勵各地舉辦體育消費活動(dòng)”“實(shí)施消費惠民舉措”，王裕雄認為，關(guān)鍵在于更高效地用好各類(lèi)消費惠民政策。例如，在發(fā)揮消費券的杠桿作用方面，一些地方嘗試將消費補貼與“學(xué)會(huì )運動(dòng)技能”掛鉤，通過(guò)補貼支持培養運動(dòng)項目的愛(ài)好者，取得了很好的效果，值得推廣。