■ 本報記者 邵志媛
在全球經(jīng)濟格局加速調整的當下，東南亞正憑借其顯著(zhù)的區位優(yōu)勢、龐大的消費市場(chǎng)以及不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，成為多國企業(yè)布局的熱土。其中，來(lái)自中國的家電企業(yè)亦在當地加大投資力度，通過(guò)新建工廠(chǎng)、優(yōu)化供應鏈以及深耕當地市場(chǎng)等舉措，全面提升自身在國際市場(chǎng)的競爭力，開(kāi)啟全球布局的新篇章。
企業(yè)出海勢頭強勁
今年以來(lái)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構與區域市場(chǎng)需求升級的雙重驅動(dòng)下，多家中國家電企業(yè)加速了在東南亞市場(chǎng)的布局。5月，澳柯瑪發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬在印度尼西亞新建年產(chǎn)50萬(wàn)臺冰箱（柜）的智能制造工廠(chǎng)，項目總投資約3.6億元。6月，愛(ài)仕達率先宣布擬斥資不超過(guò)1.5億元在越南建設炊具、小家電及工業(yè)機器人基地。TCL智家旗下的奧馬冰箱也緊鑼密鼓地規劃在泰國投建生產(chǎn)基地，分兩期投資建設年產(chǎn)30萬(wàn)臺冷柜產(chǎn)線(xiàn)、年產(chǎn)140萬(wàn)臺冰箱生產(chǎn)線(xiàn)及配套設施。
美的集團的東南亞布局則展現出全鏈條協(xié)同的特點(diǎn)。2024年3月，美的智能制造泰國科技產(chǎn)業(yè)園在泰國羅勇府動(dòng)工。今年，美的集團深耕當地的步伐繼續向前：2月，美的發(fā)布的信息顯示，其已在泰國設立全新區域總部，與新加坡總部形成雙樞紐運營(yíng)；6月，美的與合興包裝簽約了在泰國和印度尼西亞的深度合作項目，通過(guò)“抱團出?！碧嵘Ｍ飧偁幜?。
美的集團亞太區總裁蔣軒表示，泰國已成為東南亞的重要制造中心，美的在泰國的持續投入為當地經(jīng)濟發(fā)展作出了積極貢獻。美的不僅為當地創(chuàng )造了大量就業(yè)機會(huì )，還與當地建立了緊密的合作伙伴關(guān)系。隨著(zhù)產(chǎn)能和業(yè)務(wù)版圖的擴展，美的計劃進(jìn)一步增加員工數量并提升生產(chǎn)能力。
東南亞何以成為家電企業(yè)爭相布局的熱土？在中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜看來(lái)，關(guān)鍵原因在于產(chǎn)業(yè)集群的加速成型。繼電子、紡織等行業(yè)之后，以三花智控、合興包裝為代表的家電零部件企業(yè)紛紛跟進(jìn)，與整機企業(yè)形成“整機+配套”的抱團出海格局，這種產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同不僅大幅降低了物流與采購成本，更提升了區域供應鏈的響應效率。
中研普華研究員洪前進(jìn)在接受?chē)H商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，東南亞市場(chǎng)對家電企業(yè)而言蘊含多重機遇。從消費端看，東南亞地區6.9億人口形成的龐大市場(chǎng)不容忽視，2024年其居民消費規模已達2.2萬(wàn)億美元，位列全球第五，疊加電商零售的迅猛擴張，為家電產(chǎn)品滲透提供了高效渠道。更為關(guān)鍵的是，年輕群體與中產(chǎn)階級正推動(dòng)需求迭代，家電消費向“品質(zhì)型”不斷升級，而數字化轉型加速催生的智能家電、智能家居等新興需求，更為中國品牌創(chuàng )造了差異化競爭的突破口。
政策層面的紅利與產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢同樣顯著(zhù)?！秴^域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效后，區域內關(guān)稅減免與原產(chǎn)地規則大幅降低了貿易成本。例如，印度尼西亞對中國電視機等700多個(gè)稅號產(chǎn)品實(shí)施零關(guān)稅，泰國為高端制造企業(yè)提供5%的超低稅率；與此同時(shí)，東南亞正成為全球產(chǎn)業(yè)鏈轉移的重要承接地，泰國已躋身全球第二大白電生產(chǎn)基地，越南則聚集了吸塵器、彩電等特色產(chǎn)業(yè)集群。
洪前進(jìn)認為，中國企業(yè)通過(guò)“產(chǎn)地銷(xiāo)”模式，能夠依托區域供應鏈協(xié)同，提升運營(yíng)效率?！安粌H如此，中國企業(yè)憑借本土化創(chuàng )新與文化適配能力，深度挖掘本地需求，采取‘全球技術(shù)+本地需求’的融合策略，在當地的市場(chǎng)格局中扮演著(zhù)愈發(fā)重要的角色?！?/p>
產(chǎn)業(yè)深耕大有可為
受訪(fǎng)專(zhuān)家表示，東南亞等新興市場(chǎng)人口紅利突出，消費升級趨勢顯著(zhù)，為中國家電企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)藍海?！?024年?yáng)|南亞家電市場(chǎng)分析報告》預計，該地區中產(chǎn)階級人口到2030年將突破3.5億，為家電市場(chǎng)帶來(lái)巨大增長(cháng)潛力?！?024年中國家電行業(yè)研究報告》也指出，東南亞市場(chǎng)家電需求年均增長(cháng)率預計達8.5%，遠高于全球平均水平。
柏文喜表示，在這一背景下，未來(lái)中國家電企業(yè)的出海路徑唯有從單純的產(chǎn)品出口、單點(diǎn)建廠(chǎng)，升級為“產(chǎn)業(yè)鏈出?！钡纳疃炔季?，才能在競爭中占據主動(dòng)。對此，他建議，企業(yè)應在營(yíng)銷(xiāo)端采取線(xiàn)上線(xiàn)下融合策略，線(xiàn)下綁定本土連鎖零售企業(yè)，線(xiàn)上開(kāi)展“自營(yíng)+旗艦店”運營(yíng)；在組織人才方面推進(jìn)在地化，構建“中籍總經(jīng)理+本地營(yíng)銷(xiāo)/制造總監”團隊，建立本地售后中心，實(shí)現24小時(shí)配件響應；在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面復制“美的—合興”模式，聯(lián)合配套企業(yè)簽署“共建協(xié)議”，形成“中國方案+東南亞成本”的產(chǎn)業(yè)共同體。
洪前進(jìn)則認為，中國企業(yè)實(shí)現“產(chǎn)業(yè)鏈出?！钡纳顚油黄?，需著(zhù)力構建本地化研發(fā)與創(chuàng )新體系?？赏ㄟ^(guò)設立區域研發(fā)中心，針對濕熱氣候、低水壓等環(huán)境開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)收購本地品牌快速獲取渠道和技術(shù)，縮短市場(chǎng)培育周期。在此基礎上，要推進(jìn)品牌高端化與服務(wù)生態(tài)構建。實(shí)施雙品牌戰略，在大眾市場(chǎng)以性?xún)r(jià)比產(chǎn)品快速滲透，在高端市場(chǎng)通過(guò)技術(shù)溢價(jià)和服務(wù)升級重塑品牌形象。此外，同步布局智能家居生態(tài)，與本地電信運營(yíng)商合作開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)平臺，搶占智慧產(chǎn)業(yè)高地。
此外，洪前進(jìn)表示，企業(yè)還需健全合規運營(yíng)與風(fēng)險對沖機制。建立區域合規中心，實(shí)時(shí)跟蹤RCEP規則變化和各國能效、環(huán)保標準。在投資策略上，采用“多點(diǎn)布局+股權合作”模式，并通過(guò)與本地企業(yè)合資降低風(fēng)險。
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