品質(zhì)化需求升級之下，科技與政策的協(xié)同不斷帶來(lái)新突破。智能科技重構產(chǎn)品邏輯，政策與金融“精準滴灌”，場(chǎng)景升級激活區域潛能。

2025年盛夏，中國消費市場(chǎng)在熱浪中奏響創(chuàng )新與升級的交響樂(lè )。國家統計局數據顯示，二季度最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率達52.3%，成為支撐經(jīng)濟發(fā)展的核心力量。一場(chǎng)由品質(zhì)化需求升級驅動(dòng)的供給變革，正在帶動(dòng)消費領(lǐng)域供給創(chuàng )新，不斷描繪夏日經(jīng)濟的新圖景。

今夏消費的一個(gè)顯著(zhù)特征，是消費者對“清涼”的定義已超越物理降溫，轉向健康保障與情緒滿(mǎn)足。健康屬性成為家電消費的首要考量，防曬市場(chǎng)邁入千億級規模，全場(chǎng)景功能服飾覆蓋多元需求。中醫藥文化飲品成為消暑“新頂流”，折射出消費者對文化認同與療愈體驗的渴求。

文旅消費則體現為“避暑+深度”雙線(xiàn)并行。傳統避暑城市熱度穩增，而小眾目的地增速顯著(zhù)，“反向旅游”帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)升級。游戲IP與地域文化融合的沉浸式活動(dòng)，創(chuàng )造了“場(chǎng)景+消費”新模式，吸引年輕客群深度參與。夜間經(jīng)濟更是向產(chǎn)業(yè)化升級，消費時(shí)段占比持續提升。

品質(zhì)化的需求升級與供給創(chuàng )新雙向奔赴，科技與政策的協(xié)同不斷帶來(lái)新突破——

智能科技重構產(chǎn)品邏輯。家電行業(yè)通過(guò)AI算法優(yōu)化能耗與健康功能，顯著(zhù)提升產(chǎn)品附加值；文旅產(chǎn)業(yè)融合科技與自然景觀(guān)，延長(cháng)游客停留時(shí)間并深化體驗層次，體現技術(shù)對傳統業(yè)態(tài)的重塑潛力。

政策與金融“精準滴灌”。商務(wù)部開(kāi)展的“購在中國”系列活動(dòng)聯(lián)動(dòng)多地消費季；文化和旅游部發(fā)放消費補貼超5.7億元；中國人民銀行設立5000億元服務(wù)消費與養老再貸款，重點(diǎn)支持住宿餐飲、文體娛樂(lè )等領(lǐng)域。政策“組合拳”通過(guò)降低消費成本與優(yōu)化企業(yè)資金鏈，雙向激活供需兩端。

場(chǎng)景升級激活區域潛能?！绑w育+非遺”“農旅+直播”等模式打破產(chǎn)業(yè)邊界，構建消費閉環(huán)；縣域市場(chǎng)依托本地資源開(kāi)發(fā)體驗項目，印證下沉市場(chǎng)的巨大潛力。這種跨界融合不僅釋放區域經(jīng)濟動(dòng)能，更推動(dòng)消費從“短期引流”轉向“長(cháng)期生態(tài)”構建。

盡管夏日經(jīng)濟如火如荼，但仍面臨一些制約因素。一是同質(zhì)化競爭削弱地域特色。一些地方文旅陷入“千城一面”困局，“想你的風(fēng)”式營(yíng)銷(xiāo)泛濫引發(fā)審美疲勞。高品質(zhì)度假產(chǎn)品、康養旅游等細分市場(chǎng)供給不足，旅游住宿業(yè)標準化體系仍需完善。二是服務(wù)能力與監管壓力并存。暑期親子游火爆導致部分景區承載力超負荷，新興項目面臨安全監管挑戰。部分地區存在預約系統卡頓、客流疏導不足等問(wèn)題。此外，消費信心需進(jìn)一步鞏固。

探究夏日經(jīng)濟可持續發(fā)展之道，需深化改革與科技賦能并進(jìn)。首先應從結構性改革入手破解同質(zhì)化問(wèn)題。各地應立足文化基因與資源稟賦，通過(guò)差異化活動(dòng)塑造地域IP，推動(dòng)文旅消費從“流量競爭”轉向“價(jià)值競爭”。其次要完善基礎設施，優(yōu)化消費環(huán)境。延長(cháng)公共交通運營(yíng)時(shí)間、增設便民設施、強化安全監管等舉措，需形成系統性支持網(wǎng)絡(luò )。這些細節優(yōu)化直接關(guān)聯(lián)消費者滿(mǎn)意度，是構建“回頭客經(jīng)濟”的基礎保障。最后要善用科技開(kāi)拓新增量空間。比如，AR導覽、元宇宙夜游等技術(shù)不僅是體驗升級工具，更是破解景區承載力瓶頸的突破口?？傊?，要持續通過(guò)供需兩端協(xié)同推進(jìn)，才能讓“熱力四射”的夏日經(jīng)濟轉化為高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)能。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：馮其予）