今年夏天，潮玩成了熱門(mén)詞，參與者是一群“80后”“90后”，“童趣經(jīng)濟”正以多元姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，并不斷拓展邊界。

從扎堆開(kāi)盲盒到排隊購買(mǎi)IP聯(lián)名玩具，這些帶著(zhù)卡通元素的商品，不再是孩子的專(zhuān)屬，不少成年人也加入消費行列，打造自己的“精神快充站”。數據顯示，2024年國內潮玩市場(chǎng)規模突破500億元。

過(guò)去，童趣經(jīng)濟主要以?xún)和M品為底色，在新IP、新概念、新技術(shù)賦能下，開(kāi)始將主要目標人群鎖定為具有消費力的成年人，尤其是“Z世代”和年輕都市群體，滿(mǎn)足成年人的懷舊情感、減壓需求和童年情結。童趣經(jīng)濟外延不斷拓展，正重塑消費市場(chǎng)格局。隨著(zhù)生活節奏加快和社會(huì )結構變化，越來(lái)越多年輕消費者在消費過(guò)程中高度重視品質(zhì)、體驗和情感價(jià)值。一些消費者通過(guò)購買(mǎi)經(jīng)典動(dòng)漫周邊等產(chǎn)品，想要“為童年買(mǎi)單”。

在此背景下，有的產(chǎn)品設計強調“減壓”“治愈”，有的強調未知感和隱藏款，能為消費者帶來(lái)驚喜，心理上形成一種獎勵效應。再加上社交平臺帶來(lái)的信息傳播效率、互動(dòng)密度和算法推動(dòng)，讓不少童趣產(chǎn)品被廣泛傳播，甚至成為一些年輕人社交互動(dòng)的“硬通貨”。

快時(shí)尚店里掛著(zhù)皮卡丘、史努比聯(lián)名T恤，美妝品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盤(pán)，家居賣(mài)場(chǎng)擺上卡通造型的餐具……從生活用品到潮流單品，童趣消費市場(chǎng)日益火爆，催生了更多新業(yè)態(tài)和新消費場(chǎng)景，既折射出當代社會(huì )的情感需求和消費升級趨勢，也提高了用戶(hù)黏性和消費頻次，體現了經(jīng)濟發(fā)展的活力和多元化。

不過(guò)，童趣消費市場(chǎng)也存在同質(zhì)化、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、安全隱患、低級趣味等現實(shí)問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)應持續有力監管，定期開(kāi)展專(zhuān)項整治行動(dòng)，對擾亂市場(chǎng)價(jià)格、不符合安全標準的產(chǎn)品銷(xiāo)售商家和企業(yè)及時(shí)進(jìn)行處理。還要加強對消費者尤其是未成年消費者的理性引導，避免盲目消費。針對日益寬泛的童趣市場(chǎng)產(chǎn)品和消費人群，要持續更新和完善玩偶、盲盒、掛件等各類(lèi)童趣產(chǎn)品相關(guān)標準，大力鼓勵原創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)并提供有效保護，激發(fā)市場(chǎng)活力。

相關(guān)企業(yè)和商家應即時(shí)洞察各類(lèi)消費者的需求變化，抓住成年消費者這一風(fēng)口，在產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)推廣中注入懷舊等元素，激發(fā)成年消費者的購買(mǎi)欲望。持續深化產(chǎn)品創(chuàng )新，加強原創(chuàng )IP培育，提升產(chǎn)品質(zhì)量與設計水平，和消費者建立情感鏈接，用最真誠的方式守護大小朋友的童心，實(shí)現品牌與消費者之間的雙向奔赴。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：向斯佳）