受訪(fǎng)專(zhuān)家：北京第二外國語(yǔ)學(xué)院教授、吉首大學(xué)芙蓉學(xué)者 厲新建

據外媒報道，不久前，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區開(kāi)業(yè)。近期，一系列新的主題公園正在籌備中：即將成為全球最大樂(lè )高樂(lè )園的深圳樂(lè )園已在建設中；上海還將在2027年迎來(lái)“哈利·波特制片廠(chǎng)之旅”和全球最大的小豬佩奇主題公園。

暑期是一年中最長(cháng)的旅游旺季，而主題公園尤其是具有IP屬性的主題公園是暑期的消費熱點(diǎn)。中國龐大的旅游市場(chǎng)規模、活躍的旅游市場(chǎng)需求成為主題公園迅速發(fā)展的重要基礎，人們對優(yōu)質(zhì)旅游體驗、適合親子消費的旅游產(chǎn)品的期待，有力支撐了主題公園高質(zhì)量發(fā)展。旅游的核心訴求就是獲得愉悅體驗，主題公園的核心賣(mài)點(diǎn)就是提供快樂(lè )價(jià)值。因此，主題公園只要秉持主題娛樂(lè )的根本方向，持續進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、保持服務(wù)品質(zhì)、豐富文化內涵，就能獲得持續健康發(fā)展。但不可忽略的是，隨著(zhù)主題公園的數量擴張，市場(chǎng)競爭也變得越來(lái)越激烈。

為了更好地推動(dòng)新時(shí)期主題公園的高質(zhì)量發(fā)展，首先應深入認識主題公園的內涵。主題公園的核心究竟是什么？主題公園致力于提供快樂(lè )的情緒價(jià)值，但是這些快樂(lè )的源泉是驚險刺激的娛樂(lè )設施設備，還是主題凝練之后的文化產(chǎn)品與體驗，這個(gè)問(wèn)題需要進(jìn)一步思考。在挖掘文化主題的過(guò)程中，文化的呈現是停留在符號化、載體化、外殼化還是更加注重內容化、意義化，也需要反思。在科技不斷發(fā)展、體驗愈加注重沉浸的背景下，如果主題公園的基本模式還停留在“騎乘娛樂(lè )項目+演出與游行+煙火秀”的組合上，恐怕就不能滿(mǎn)足消費者對主題公園體驗的新需求。未來(lái)，誰(shuí)能在主題公園的產(chǎn)品模型、商業(yè)模型等方面進(jìn)行更有效的創(chuàng )新探索，誰(shuí)就有可能率先突出重圍。

其次，在規模上解決好特色問(wèn)題，在體驗上解決好排隊問(wèn)題。隨著(zhù)主題公園深入發(fā)展，一些中小型、區域性的主題公園可能迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )，尤其是那些在科技創(chuàng )新利用、沉浸體驗全面等方面有突出表現的主題公園，可能在強調科旅融合、文旅融合的大環(huán)境中迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )。需要與時(shí)俱進(jìn)地用科技手段解決好排隊問(wèn)題、以人為本地解決好擁擠問(wèn)題，將排隊體驗納入主題公園整體體驗中來(lái)認識，將排隊問(wèn)題帶來(lái)的對核心體驗的更高期待納入到體驗優(yōu)化的重要方向，這些都對新時(shí)期主題公園實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求。

最后，在空間上集聚發(fā)展，在文化上深度呈現。未來(lái)的主題公園會(huì )持續聚焦內容主題、高度重視規模匹配和協(xié)同構建共生生態(tài)，因此在空間上要更多關(guān)注主題公園多主題集聚的集群化發(fā)展。各地需要更加重視既有文化大IP與在地文化的有機融合，通過(guò)對全國性?xún)?yōu)秀傳統文化和區域性在地文化的充分挖掘、深度呈現，有效推動(dòng)主題公園從強調“有意思”轉向“有意思”與“有意義”并重發(fā)展。從主題公園的吸引力架構而言，將從文化IP轉化、媒體聲譽(yù)累積、游樂(lè )設施體驗、文化符號提取、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、故事情節再現、內容沉浸表達等方面全面聯(lián)動(dòng)整合，共同構建面向市場(chǎng)的主題公園吸引力體系，從而使游客不僅通過(guò)參與游樂(lè )設備體驗而釋放個(gè)體情緒，更是通過(guò)沉浸體驗主題文化內容而獲得放松和愉悅。這正是主題公園的一大重要意義——一個(gè)充實(shí)多彩人生的“加油站”。