【專(zhuān)家視點(diǎn)】
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)業(yè)不僅有利于促進(jìn)經(jīng)濟轉型升級、引導擴大消費、提高就業(yè)，而且對滿(mǎn)足人民群眾不斷升級的旅游消費需求有著(zhù)重要作用。習近平總書(shū)記強調，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。這為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上拓展新優(yōu)勢、激發(fā)新動(dòng)能提供了重要遵循。深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記重要講話(huà)和黨的二十屆三中全會(huì )精神，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，筆者有以下幾點(diǎn)思考。
由表及里，實(shí)現從形式融合到價(jià)值共生。推進(jìn)文旅融合，許多地方從機構、資源、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、公共服務(wù)等多方面展開(kāi)探索實(shí)踐，促進(jìn)了旅游品質(zhì)和公共服務(wù)效能的進(jìn)一步提升，不斷滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的需要。試想，文旅融合如果僅有“表”，比如，景區旅游商品的紋飾點(diǎn)綴、舞臺上各類(lèi)民俗展演等具象符號的直觀(guān)呈現，這些元素雖能快速吸引目光，但停留在表面拼貼或形式堆砌的“貼標簽”階段，鮮有與當地資源產(chǎn)生內在關(guān)聯(lián)與有效鏈接，必然導致“千篇一律”、缺少特色，難以打動(dòng)人心。
為此，推動(dòng)文旅融合，應注重文化為魂、旅游為體的有機統一，將其浸潤在地域特質(zhì)的真實(shí)性中，體現在情感共鳴的獨特性里，沉淀在生活方式的原生性上?！袄铩钡纳疃葲Q定融合厚度，應避免“徒有其表”的形式化融合，也要防止“深不可測”的封閉化表達。通過(guò)各要素互補、契合與重組，將文化價(jià)值與旅游功能深度耦合，在由表及里、由內而外的價(jià)值傳遞中，形成深層次情感共鳴。
破立并舉，推動(dòng)體制機制系統變革。深化文化體制機制改革是進(jìn)一步全面深化改革的重要內容。文旅融合，也應先立后破?！傲ⅰ?，很重要的一點(diǎn)在于健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制，構建新業(yè)態(tài)新模式。因地制宜制定發(fā)展規劃，加強統籌協(xié)調，用好用活用足政策，建立多部門(mén)協(xié)調聯(lián)動(dòng)機制，合理統籌并高效配置文旅資源；培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，積極探索構建多元投融資機制，推動(dòng)文旅與農業(yè)、體育、康養等跨界融合，豐富產(chǎn)品新供給；建立包含文化傳承效度、游客體驗感滿(mǎn)意度、生態(tài)保護力度等在內的多維評價(jià)體系?！捌啤?，應破除發(fā)展桎梏，打破行業(yè)邊界，改變以往治理慣性，消除資源內耗，摒棄短視思維，杜絕過(guò)度商業(yè)化亂象。以“立”面向未來(lái)、開(kāi)創(chuàng )新的局面；以“破”破除文旅融合體制機制障礙，使文旅產(chǎn)業(yè)消除同質(zhì)化競爭，實(shí)現由“物理疊加”向“化學(xué)反應”的蝶變。
融通虛實(shí)，以數字技術(shù)賦能深度體驗。數字化浪潮之下，文旅融合需處理好虛擬與現實(shí)、線(xiàn)上與線(xiàn)下的關(guān)系?！疤摗贝碇?zhù)運用數字技術(shù)打造的虛擬生態(tài)體系，包括VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）、人工智能等前沿技術(shù)建立起來(lái)的沉浸式場(chǎng)景、景區數字孿生鏡像及各類(lèi)在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺?！皩?shí)”是指實(shí)體資源的本體價(jià)值，其重要特征是不可復制的真實(shí)性、在地體驗的儀式感和文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承。二者并非替代關(guān)系，而是相互依存、相互成就的有機整體。通過(guò)虛擬體驗，打破時(shí)空限制，讓云端漫步敦煌莫高窟、指尖盡覽千年壁畫(huà)成為可能；實(shí)體體驗，為虛擬內容提供素材，也因數字賦能而更具感染力，強化沉浸感。這種融合正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快轉型，即從資源依賴(lài)向創(chuàng )新驅動(dòng)轉變，從單一觀(guān)光向體驗互動(dòng)升級，從封閉運營(yíng)向開(kāi)放共享演進(jìn)。
協(xié)同推進(jìn)，促進(jìn)文旅融合可持續發(fā)展。用旅游保護文化，用旅游傳播文化；用文化對旅游進(jìn)行提質(zhì)增效，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文旅融合不是非此即彼的二元對立，也不是大而全的拼盤(pán)，而是要在資源開(kāi)發(fā)利用與保護、短期效益與長(cháng)遠價(jià)值、形式創(chuàng )新與內涵堅守之間尋求動(dòng)態(tài)平衡。二者協(xié)同發(fā)展，就要舍棄急功近利的過(guò)度開(kāi)發(fā)，剝離那些內耗資源、稀釋價(jià)值的冗余元素，放棄轉瞬即逝的眼前利益，擺脫對門(mén)票經(jīng)濟、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的過(guò)度依賴(lài)。聚焦特色與品質(zhì)，精準識別并深挖地域文化中最鮮活、最具辨識度的基因。找準定位，避免盲目跟風(fēng)，堅持有所為有所不為，守住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展底線(xiàn)，為真正有價(jià)值的融合“留白”蓄力，在開(kāi)發(fā)中拓展生命力，在創(chuàng )新中守護本真，在傳播中彰顯價(jià)值。
（作者：王歡，系黑龍江省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心特聘研究員、黑龍江省委黨校教授）
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