每當夜幕降臨，河北唐山遷安天元谷景區，直播大舞臺的燈光亮起，別開(kāi)生面的文化盛宴準時(shí)上演。線(xiàn)上直播間，數百萬(wàn)名粉絲同時(shí)涌入，彈幕和禮物刷不停；線(xiàn)下景區內，熙熙攘攘的人群圍坐在舞臺周?chē)?，歡呼聲此起彼伏。
這樣線(xiàn)上線(xiàn)下融合的文旅消費新場(chǎng)景是快手推出的一種新型直播品類(lèi)，它融合了很多表演藝術(shù)和互動(dòng)形式，比如歌舞、雜技絕活、民間文化技藝等。從通俗經(jīng)典歌曲到氛圍拉滿(mǎn)的DJ嗨歌，從雜技表演到民間文化技藝，每一種藝術(shù)形式都能在這里找到屬于自己的觀(guān)眾。通過(guò)“線(xiàn)下搭臺+線(xiàn)上直播”，不但激活了景區夜經(jīng)濟，還帶動(dòng)了文旅消費，成為推動(dòng)當地經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。
唐山遷安市的天元谷度假區，主打家庭出游、親子互動(dòng)和文化探索，主要面向京津冀地區的游客。沒(méi)有直播大舞臺前，這里白天生意還算好，一到晚上總缺少留客過(guò)夜的亮點(diǎn)。大舞臺來(lái)到天元谷度假區以后，情況發(fā)生了很大改變?！拔医?jīng)常拉外地游客來(lái)看大舞臺，很多游客都是奔著(zhù)演出來(lái)的，熱鬧、好玩，就圖個(gè)開(kāi)心?！碑數鼐W(wǎng)約車(chē)司機王師傅說(shuō)，“他們來(lái)了不光看表演，還要吃住玩，確實(shí)帶動(dòng)了景區的生意?！?/p>
線(xiàn)上引流、線(xiàn)下消費的模式讓越來(lái)越多的用戶(hù)和粉絲從直播間來(lái)到現場(chǎng)，盤(pán)活了景區夜經(jīng)濟，周邊商戶(hù)受益不小。天元谷旅游度假區董事長(cháng)陽(yáng)家軍告訴記者，大舞臺開(kāi)辦后，新增的客流量使景區商鋪的出租率增長(cháng)了8%，酒店每逢小長(cháng)假、周末更是頻頻滿(mǎn)房。景區還圍繞大舞臺創(chuàng )新開(kāi)發(fā)了非遺花火秀、街區NPC互動(dòng)、美食夜市等項目，綜藝直播大舞臺和夜游經(jīng)濟充分展示了線(xiàn)上線(xiàn)下創(chuàng )新發(fā)展、耦合裂變的強大內在能量。
河北省文旅廳副廳長(cháng)王榮麗介紹，目前河北全省已有18個(gè)常態(tài)化直播大舞臺。無(wú)論是城市大舞臺，還是鄉村大舞臺，線(xiàn)下場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，線(xiàn)上直播間有數十萬(wàn)名甚至數百萬(wàn)名用戶(hù)觀(guān)看，展現了一種可復制、可持續的“直播+”文旅融合新路徑。
在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺同樣人氣火爆。這是一個(gè)扎根鄉村、屬于村民的大舞臺，舞臺規矩就一條：不設限！大家想唱就唱，想跳就跳。有人說(shuō)，西曹大舞臺就像開(kāi)盲盒，今天隔壁村的小孩唱歌，明天舞蹈隊的阿姨自己排一個(gè)舞，自己買(mǎi)服裝，自己做道具，這才是村民們喜聞樂(lè )見(jiàn)的大舞臺。
直播大舞臺為啥這么受歡迎？總結起來(lái)有這么幾個(gè)特點(diǎn)：內容模式新、地域文化強、互動(dòng)人氣高，形成了獨特的直播形態(tài)魅力。
中國社會(huì )科學(xué)院視聽(tīng)研究室主任、中國旅游協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )委員冷凇認為，直播大舞臺形成可持續的直播夜經(jīng)濟生態(tài)，鏈接周邊消費、賦能文旅IP、共享情緒價(jià)值、助力城鎮消費提升。他建議，直播大舞臺的內容要全國流動(dòng)，一個(gè)主播的吸引力再強，大家看久了就那么幾招，總會(huì )看膩，但如果全國流動(dòng)起來(lái)，大家總有新鮮內容看，就可以實(shí)現持續發(fā)展。
冷凇還建議，大舞臺要進(jìn)一步增強文化屬性。比如將地方的戲曲戲劇、非遺結合起來(lái)，小舞臺、小戲、小曲這些內容，只要有創(chuàng )意，都可以聯(lián)動(dòng)?！把燮べN近地皮才能把新大眾文藝的傳播書(shū)寫(xiě)在大地上?！崩溱≌f(shuō)。
大舞臺火了，不過(guò)從線(xiàn)上引流到線(xiàn)下消費，也給當地公共服務(wù)帶來(lái)不小的挑戰。對公共服務(wù)部門(mén)和各類(lèi)商戶(hù)來(lái)說(shuō)，把流量變留量，不僅要把舞臺內容做好，更需全面提升服務(wù)品質(zhì)與應急保障能力。
以西曹大舞臺為例，這個(gè)最早起源于村民自家院子的舞臺，從幾十個(gè)人看熱鬧到日均數萬(wàn)名觀(guān)眾同時(shí)涌入，對配套服務(wù)的要求也就更高。公安、交警、消防、醫療等部門(mén)全部參與其中，確?，F場(chǎng)安全順暢；夜市商戶(hù)則緊跟人流，精準調整產(chǎn)品和服務(wù)，形成良性的經(jīng)濟循環(huán)。
如今，直播大舞臺的成功經(jīng)驗已經(jīng)在全國遍地開(kāi)花，很多城市結合自身特色，打造獨一無(wú)二的“直播+文旅”模式，為城市夜經(jīng)濟注入新活力。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）
