“相信我！99%的人都不知道這種療法”“三甲醫院都不會(huì )告訴你的真相”……在網(wǎng)絡(luò )平臺上，這樣的標題并不鮮見(jiàn)。一些被MCN機構批量“孵化”的“網(wǎng)紅醫生”打著(zhù)科普旗號大肆兜售產(chǎn)品。醫療科普本應惠及大眾，卻在商業(yè)流量裹挾下走樣變形。

這類(lèi)偽科普正在造成多重危害：誤導患者輕信不實(shí)信息，可能延誤最佳診療時(shí)機；侵蝕醫療公信力，以牟利為目的的營(yíng)銷(xiāo)內容削弱公眾對專(zhuān)業(yè)醫療體系的信任；擾亂健康傳播生態(tài)，優(yōu)質(zhì)科普內容被虛假信息擠壓。

亂象背后，既有利益驅動(dòng)，也有監管缺位。部分機構把醫生身份包裝成“吸睛標簽”，科普內容迎合算法偏好，標題聳動(dòng)、劇情虛構，科學(xué)與專(zhuān)業(yè)反而靠邊站。平臺審核流于形式，把執業(yè)證照當作“免責符”，未能攔截虛假內容。公眾對健康信息需求強烈，卻缺乏辨別能力，尤其是老年群體更容易被誤導。

中央網(wǎng)信辦、國家衛健委等部門(mén)已劃出“嚴禁無(wú)資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫療科普內容”“嚴禁違規變相發(fā)布廣告”的紅線(xiàn)，這是正本清源的一劑良方。下一步，應細化配套措施，建立“黑名單”制度，提高違法成本，從嚴查處違規行為，形成有效震懾。

平臺是科普信息的第一道閘口，應前移審核關(guān)口，嚴格核實(shí)醫師資質(zhì)。要加大對虛假內容的清理力度，改進(jìn)推薦算法，擴大優(yōu)質(zhì)科普觸達率，讓科學(xué)內容獲得更多流量。

醫療機構應將網(wǎng)絡(luò )行為納入醫德醫風(fēng)考核，嚴禁醫生參與虛假營(yíng)銷(xiāo)。行業(yè)組織也應發(fā)揮作用，樹(shù)立典型，通報案例，讓守規者受到尊重，讓違規者付出代價(jià)。公眾遇到疾病問(wèn)題，應優(yōu)先咨詢(xún)正規醫院醫生，而不是輕信“馬上見(jiàn)效”的偏方廣告。

醫療科普關(guān)乎民生福祉，不容商業(yè)逐利綁架。只有多方合力，共同織密健康信息防護網(wǎng)，才能讓科普回歸科學(xué)與公益。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：韓培濤）