沈陽(yáng)舉辦“銀齡好貨集”，讓老年人在“家門(mén)口”就能體驗200余種智能穿戴設備和康復輔具產(chǎn)品；濟南開(kāi)展為期60天的適老化改造補貼，拉動(dòng)消費2000余萬(wàn)元；煙臺為失能老年人發(fā)放養老消費補貼，每月最高減免800元……眼下，由民政部、商務(wù)部共同舉辦的全國“養老服務(wù)消費季”活動(dòng)正在如火如荼開(kāi)展，各地圍繞“惠老助老、品質(zhì)生活”主題，密集出臺了一系列補貼政策。這些看似分散的消費熱點(diǎn)，反映出銀發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展需要政策引導和市場(chǎng)創(chuàng )新雙向發(fā)力。

長(cháng)期以來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟面臨“叫好不叫座”的發(fā)展困境。一方面，規模龐大的老年群體意味著(zhù)海量的消費需求，銀發(fā)市場(chǎng)潛力巨大；另一方面，不少養老產(chǎn)品被束之高閣，難以走入百姓家庭，企業(yè)生存頗為艱難。矛盾的背后，源于養老服務(wù)行業(yè)前期投入大、投資回報周期相對較長(cháng)，導致市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給稀缺，難以在短期內迅速提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)，大多數老年人的真實(shí)需求被嚴重忽視。這些問(wèn)題單靠市場(chǎng)自身的力量難以快速解決，亟需通過(guò)“有形的手”彌補“失靈”、破解障礙。

在此次消費季活動(dòng)期間，各項補貼政策通過(guò)真金白銀的投入和精巧的制度設計逐個(gè)破解銀發(fā)消費的痛點(diǎn)。譬如，煙臺重點(diǎn)聚焦失能老年人這一最脆弱的群體發(fā)放養老服務(wù)消費券，體現出對老年人差異化服務(wù)需求的精準把握；濟南以560余萬(wàn)元的投入撬動(dòng)2000余萬(wàn)元消費，杠桿效應接近1∶4，充分證明精準的政策引導可以有效激活潛在需求；山東省頒布的養老服務(wù)消費補貼項目清單，不止停留在基礎的生活照料，而是涵蓋了康復護理、健康管理等17項具體服務(wù)，引導養老服務(wù)機構提供更多元的服務(wù)；沈陽(yáng)的銀齡市集解除了老年人“怕買(mǎi)錯”“不會(huì )用”的顧慮。這些措施各有側重，不僅直接降低了銀發(fā)群體的消費成本、激發(fā)了市場(chǎng)活力，更對推動(dòng)養老服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化、精細化發(fā)展起到了催化作用。

站上銀發(fā)經(jīng)濟新風(fēng)口，除了需要精準有力的政策引導，企業(yè)的響應速度與創(chuàng )新力度同樣不可或缺。過(guò)去幾個(gè)月，各類(lèi)養老產(chǎn)品和服務(wù)集中上新。智能助浴設備讓老年人實(shí)現“躺平洗澡自由”，“百元俱樂(lè )部”讓銀發(fā)社交不再奢侈，適老玩具熱銷(xiāo)折射出老年人從“養老”到“享老”的需求轉型，“夜行日游、車(chē)隨人走”的銀發(fā)旅游專(zhuān)列正在全速奔馳……從產(chǎn)品創(chuàng )新到服務(wù)創(chuàng )新，老齡化浪潮帶來(lái)的豐富發(fā)展機遇被慢慢挖掘，數以?xún)|計老年人的真實(shí)需求被看到和滿(mǎn)足。

企查查數據顯示，截至目前，國內銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)現存企業(yè)達53.13萬(wàn)家，多分布在華東、西南、華南等地區。從注冊量來(lái)看，近十年銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)每年注冊量呈穩定上升趨勢。放眼未來(lái)，那些能敏銳洞察老年人需求、深刻理解老年人特點(diǎn)、愿意沉下心為老年人打造適銷(xiāo)對路產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，必將在這一輪銀發(fā)經(jīng)濟浪潮中贏(yíng)得先機。

從“普降甘霖”到“精準滴灌”，在各項政策的強力推動(dòng)和市場(chǎng)的積極響應下，一個(gè)讓老年人“能消費、愿消費、敢消費”的環(huán)境正在形成，銀發(fā)經(jīng)濟的消費潛力被逐步釋放。期待越來(lái)越多的老年人能夠享受到更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠、更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，擁有一個(gè)更高品質(zhì)的晚年生活。（作者：康瓊艷 來(lái)源：經(jīng)濟日報）