夜幕低垂，華燈綻放。慈湖畔，“夜市千燈照碧云”的盛景如約鋪展。清風(fēng)拂過(guò)水面，“舟行碧波上”的愜意隨漣漪漫延；當“火樹(shù)銀花不夜天”的絢爛劃破夜空，夜的熱情被瞬間點(diǎn)燃……寧波市江北區慈城，這座保存最完好，被喻為“江南第一古縣城”的夜晚，正涌動(dòng)著(zhù)蓬勃的生機與活力。
今年暑期，慈城古縣城創(chuàng )新推出“仲夏慈湖夜”主題活動(dòng)，通過(guò)“文化+旅游+消費”的深度融合，打造夜間經(jīng)濟新標桿。據最新統計數據，自該活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，慈城已累計接待游客超36萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)145%。
夜游新場(chǎng)景
“白天太陽(yáng)太曬，帶娃出門(mén)總怕中暑，反倒夜晚成了出門(mén)玩的好時(shí)候?！苯鼇?lái)每個(gè)周末，寧波市民王繼敏都會(huì )帶著(zhù)一家四口乘地鐵來(lái)逛慈城：沿民權路悠閑散散步，在慈湖公園駐足歇歇腳。大人們或在湖畔集市尋味市井煙火，或于晚風(fēng)里靜賞露天電影；孩子們則在親子游樂(lè )區撒歡，水槍大戰正酣，一家四口各得其樂(lè )，自在愜意。
7月11日至8月31日，每周五至周日晚間，“仲夏慈湖夜”主題活動(dòng)在慈城古縣城持續升溫。慈城古縣城旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負責人胡波說(shuō)，策劃這場(chǎng)活動(dòng)，正是瞄準了暑期日間高溫的痛點(diǎn)——“想為游客打造一處能舒心乘涼、盡情玩樂(lè )的夏日秘境”。通過(guò)前期市場(chǎng)調研，慈城鎮以“千年古城、青春慈城”理念為引領(lǐng)，在守護古城深厚歷史文化底蘊的同時(shí)，精心雕琢民權路“小長(cháng)安”的風(fēng)情、扮靚慈湖“小西湖”的景致，只為讓這座千年古城褪去厚重的歷史塵埃，更顯年輕活力，吸引更多年輕人駐足。為此，活動(dòng)專(zhuān)門(mén)針對暑期旅游市場(chǎng)量身設計了一系列夜游項目，讓游客邂逅耳目一新的體驗。
當千年慈城的青磚黛瓦浸潤在朦朧夜色中，一場(chǎng)跨越時(shí)空的盛宴悄然啟幕。水街廣場(chǎng)上，兩位演員單手緊握燃燒的火把，倏然昂首，口中橙紅色火舌噴涌而出，如蛟龍騰空般瞬間躥出1米開(kāi)外；火裙舞讓空氣再度沸騰，身著(zhù)火紅長(cháng)裙的舞者旋身入場(chǎng)，剎那間，烈焰紅裙如鳳凰浴火般肆意翻飛。
沿民權路向湖邊漫步，剛在阿爾及利亞載譽(yù)歸來(lái)的寧波“美猴王”梁文義老師空降慈城小戲臺，以火眼金睛、靈動(dòng)身姿，盡顯齊天大圣風(fēng)采，引得觀(guān)眾陣陣喝彩。湖畔草坪上，寧波交響樂(lè )團的弦樂(lè )正與慈湖輕聲對話(huà)，小提琴與中提琴的婉轉私語(yǔ)混著(zhù)潺潺水聲，像月光織就的輕紗，輕輕覆蓋過(guò)人潮的喧囂。慈湖中央，1600℃的鐵水被匠人奮力潑向夜空，瞬間化作萬(wàn)點(diǎn)金星，與湖中倒影交疊成上下天光的璀璨盛景。
最受青睞的當數美食市集，近百個(gè)攤位一字排開(kāi)，前來(lái)打卡的游客摩肩接踵，熱鬧非凡。當地老字號推出的平價(jià)夜宵排檔人氣爆棚，招牌菜現炒現賣(mài)，鍋鏟碰撞聲里滿(mǎn)是煙火氣?！拔覀兊囊瓜鼣偢N近市民，價(jià)格比店內便宜不少。大廚親自坐鎮，把招牌菜和拿手絕活都亮了出來(lái)，日常擺10桌左右，人流量大的時(shí)候一晚上能翻臺好幾輪。既宣傳了店鋪、增加了營(yíng)收，也為慈城添了份煙火氣?！弊唏R樓飯莊工作人員谷雪晴說(shuō)。馮恒大三關(guān)六碼頭的工作人員向麗萍也直言：“我們主要售賣(mài)手工年糕、年糕餃、年糕干等產(chǎn)品，活動(dòng)開(kāi)始后，客流量和營(yíng)收翻了好幾番，周末的營(yíng)收占比能達到整周的90%以上?！?/p>
亮眼的數據，生動(dòng)印證著(zhù)夜經(jīng)濟蘊含的蓬勃潛力。慈城巧妙地將傳統文旅資源轉化為獨特的夜間消費場(chǎng)景，以文化為內核賦能消費，不斷延長(cháng)消費鏈條，成功構建起“演藝引流、場(chǎng)景留客、消費變現”的良性循環(huán)。
文化引客來(lái)
慈城，這座承載著(zhù)7000年文明史、2500年建城史、1200年縣城史的古城，深厚的文化底蘊是其發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心底氣。在“仲夏慈湖夜”主題活動(dòng)中，慈城巧妙打好文化牌，讓傳統文化以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)游客心里，吸引了大量親子家庭。
石板路上，“縣太爺”巡游的身影與夜晚涼風(fēng)交織，一場(chǎng)別開(kāi)生面的飛花令正熱鬧上演?！啊髟滤砷g照’的上句是什么？”“空山新雨后?！眮?lái)自上海的8歲女孩西西答對了題，接過(guò)“縣太爺”遞來(lái)的文創(chuàng )冰箱貼，雀躍著(zhù)跑向媽媽張曉珍，把這份“戰利品”舉得老高?！斑@樣的活動(dòng)太有意義了！”張曉珍說(shuō)，“孩子既能感受傳統文化的魅力，而我們娘倆的互動(dòng)也多了，比單純逛景區有意思許多?！?/p>
張曉珍坦言，每年暑期規劃行程都讓她糾結——既想讓孩子放松，又盼著(zhù)旅程能有點(diǎn)“養分”。直到刷到“仲夏慈湖夜”的活動(dòng)視頻，她當即預訂民宿：“白天在院子里陪她寫(xiě)作業(yè)，看她對著(zhù)馬頭墻發(fā)呆都覺(jué)得愜意；晚上出來(lái)，她跟著(zhù)背古詩(shī)、和同齡孩子瘋玩，原本只打算住兩晚，現在特意多訂了兩天，就想讓她慢慢品?！币慌缘挠慰屯醭湟颤c(diǎn)頭稱(chēng)是：“慈城暑期活動(dòng)多，孩子就愛(ài)這熱鬧勁兒。更重要的是能接觸民俗文化，從小培養他們對民族文化的認同感，我們都樂(lè )意來(lái)?！?/p>
“江南第一古縣城”名不虛傳，它不僅成了親子家庭的心頭好，更以獨特的研學(xué)魅力掀起學(xué)習傳統文化熱潮。連日來(lái)，數千名各地學(xué)子循著(zhù)青石板路而來(lái)，在孔廟的誦讀聲里與先賢對話(huà)，在縣衙的磚瓦間觸摸歷史溫度。每一處景致都是一座待開(kāi)啟的寶庫，等著(zhù)學(xué)子們親手解鎖。
除探訪(fǎng)古跡，這里也吸引各地的孩子們前來(lái)研學(xué)，在動(dòng)手體驗中與傳統非遺手作來(lái)一場(chǎng)美好相遇。在慈城年糕博物院，可以了解年糕制作工藝，體驗打年糕、做年糕團，品嘗地道年糕美食。在古城內，孩子們既能制作夏日冰粉解暑，又能接觸宋錦和珍珠的非遺技藝，動(dòng)手完成宋錦珍珠畫(huà)。走進(jìn)山海情對口協(xié)作非遺館，彝族文化的獨特魅力撲面而來(lái)，游客還能沉浸式體驗非遺藍染手作，在一針一線(xiàn)、一筆一畫(huà)中感受傳統非遺的深厚底蘊與無(wú)限魅力。這些體驗，讓孩子們不僅學(xué)會(huì )了技藝，更在實(shí)踐中咂摸出傳統文化的鮮活滋味。
作為浙江省和寧波市的中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，慈城古縣城憑借豐富的歷史遺存、完善的研學(xué)設施和專(zhuān)業(yè)團隊，每年接待數萬(wàn)名學(xué)子，讓他們在游玩中求知，在體驗中成長(cháng)。無(wú)論漫步街巷尋脈絡(luò )、動(dòng)手體驗承匠心，還是定制專(zhuān)屬研學(xué)方案，這座千年古城始終以青春姿態(tài)等待與年輕心靈對話(huà)。
聯(lián)動(dòng)促消費
為進(jìn)一步激活文旅消費活力，慈城積極聯(lián)動(dòng)寧波江北區內的賽事演出資源，同步推出系列扶持政策，助力民宿旅游提質(zhì)升級，讓“夜經(jīng)濟”的輻射動(dòng)能持續擴大。
今年暑期，觀(guān)眾憑寧波奧體中心7月至8月舉辦的演唱會(huì )有效票根或電子票憑證，即可在演唱會(huì )前一天、當天及后一天免費暢游慈城古縣城景區。這一跨場(chǎng)景資源整合舉措，成功吸引大量演唱會(huì )觀(guān)眾順道探訪(fǎng)慈城，有效帶動(dòng)當地餐飲、住宿等消費業(yè)態(tài)升溫。來(lái)自蘇州的游客周洋便是其中之一，她與朋友看完演唱會(huì )后特意留了下來(lái)：“本來(lái)計劃看完就返程，聽(tīng)說(shuō)有這個(gè)優(yōu)惠政策就想著(zhù)來(lái)逛逛，沒(méi)想到慈城這么有韻味，換古裝走在青石板路上，特別有感覺(jué)，這趟來(lái)得太值了?！?/p>
與此同時(shí)，2025浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“浙BA”）激戰正酣。持賽事門(mén)票的觀(guān)眾，可在慈城多家酒店、民宿享受球迷專(zhuān)享福利。更妙的是，慈湖夜市的“露天電影區”已華麗變身為賽事直播間——超大LED屏實(shí)時(shí)直播精彩對決，讓市民游客沉浸式感受熱血賽場(chǎng)氛圍。呼朋引伴來(lái)此為心儀球隊吶喊助威，成了慈城夜晚的一道獨特風(fēng)景。
在民宿經(jīng)濟方面，慈城通過(guò)政策引導，推動(dòng)民宿行業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng )新特色活動(dòng)。甬浩軒、隱居壹世界、修思院等精品民宿，暑期紛紛結合“仲夏慈湖夜”主題活動(dòng)，為住客定制專(zhuān)屬體驗：或組織深度夜游導覽，在月光下講述古城故事；或舉辦親子手工工坊，讓住客親身感受非遺手作。一家民宿經(jīng)營(yíng)者介紹：“我們根據‘仲夏慈湖夜’主題活動(dòng)節奏，為住客設計了專(zhuān)屬夜游路線(xiàn)，還在民宿內開(kāi)設扎染、捏面人等親子體驗課，客群反饋特別好，不少家庭都成了回頭客?！迸浜暇€(xiàn)上線(xiàn)下多渠道宣傳推廣，慈城民宿的知名度與預訂率顯著(zhù)提升，數據顯示，今年暑期當地民宿入住率較去年同期有明顯增長(cháng)，部分熱門(mén)民宿更是出現一房難求的火爆態(tài)勢。
近年來(lái)，慈城始終秉持“保護為先、適度開(kāi)發(fā)、修舊如舊”的理念，在文旅融合之路上持續探索創(chuàng )新。通過(guò)打造特色夜游IP、深挖歷史文化內涵、強化區域資源聯(lián)動(dòng)等舉措，不斷增強文旅產(chǎn)業(yè)的核心吸引力與市場(chǎng)競爭力，讓這座千年古城在新時(shí)代煥發(fā)出蓬勃生機與獨特魅力，逐步成為寧波乃至長(cháng)三角地區炙手可熱的文旅消費目的地。（經(jīng)濟日報記者 郁進(jìn)東）
