【奮楫前行】
光明日報記者 韓業(yè)庭
在北京中國共產(chǎn)黨歷史展覽館，坐上“飛行器”，可俯瞰中華大地；在陜西長(cháng)安十二時(shí)辰街區，穿上漢服，能感受盛唐風(fēng)華；在上海南京路，一個(gè)數千平方米的商場(chǎng)被分割成10多個(gè)演藝新空間，“進(jìn)商場(chǎng)看戲”成為當地文化消費新潮流……
從科技感、體驗感十足的文化消費場(chǎng)景，到各具特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，近年來(lái)，各種文化新業(yè)態(tài)不斷涌現，一方面增強群眾的文化獲得感、幸福感，一方面激發(fā)市場(chǎng)消費潛力，驅動(dòng)文化消費邁進(jìn)轉型升級新階段。
場(chǎng)景煥新：“文化+”賦能多元業(yè)態(tài)
過(guò)去，人們的文化消費主要局限于圖書(shū)、影視等領(lǐng)域。如今，隨著(zhù)生活水平的提高和消費觀(guān)念的轉變，文化消費開(kāi)始向更廣泛的領(lǐng)域拓展，形成了“文化+”的多元業(yè)態(tài)模式。
紅色磚墻、彩色煙囪、鋼板扶梯……走進(jìn)位于北京市東城區美術(shù)館后街的77劇場(chǎng)，濃郁的復古工業(yè)氣息撲面而來(lái)，曾經(jīng)的北京膠印廠(chǎng)變身為演藝新空間，《大真探趙趕鵝》《9號秘事》等作品在這里輪番上演，工業(yè)園區的粗糲質(zhì)感與戲劇藝術(shù)巧妙融合，為觀(guān)眾帶來(lái)別具一格的觀(guān)演體驗。
從繁華商圈到文創(chuàng )園區，從博物館到老建筑，這兩年，像77劇場(chǎng)這樣的演藝新空間在各地不斷涌現。這些演藝新空間里匯聚了劇場(chǎng)、咖啡館、書(shū)店、展覽空間、餐廳等多種業(yè)態(tài)，觀(guān)眾可以看戲、聚會(huì )、逛展，大大拓寬了文化消費的邊界。
線(xiàn)上文化消費同樣活躍?！?025年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，我國微短劇市場(chǎng)規模已突破634億元，用戶(hù)規模達6.96億，覆蓋從Z世代到銀發(fā)族多個(gè)年齡段群體，一躍成為最受大眾歡迎的文化產(chǎn)品之一。數據顯示，我國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)規模已突破1000億元，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)規模達7.29億，付費用戶(hù)數量持續增長(cháng)。音樂(lè )平臺在海量推出在線(xiàn)音樂(lè )、音樂(lè )短視頻、音樂(lè )直播等音樂(lè )產(chǎn)品的同時(shí)，也在加速向智能設備與線(xiàn)下場(chǎng)景延伸，人們的音樂(lè )消費逐漸從“聽(tīng)音樂(lè )”向“體驗音樂(lè )”轉型。
游戲消費更為活躍。數據顯示，今年1月至6月，國內游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1680億元，同比增長(cháng)14.08%，再創(chuàng )新高，游戲用戶(hù)規模近6.79億。
如今的文化消費不只為消遣娛樂(lè )，還要服務(wù)于提升個(gè)人能力、促進(jìn)個(gè)人發(fā)展，這是文化消費升級的重要表現。近年來(lái)，知識付費市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，用戶(hù)規模不斷擴大。2016年至2022年，我國知識付費行業(yè)市場(chǎng)規模從26.5億元猛增至1126.5億元，預計2025年市場(chǎng)規模將達2808.8億元，用戶(hù)規模6.4億人。
體驗優(yōu)先：情緒價(jià)值引領(lǐng)消費潮流
經(jīng)常逛商場(chǎng)的消費者會(huì )發(fā)現，這兩年商場(chǎng)里人氣最旺的不僅有服裝店、飯館，還有潮玩店。從盲盒、手辦、毛絨玩具等核心產(chǎn)品到徽章、卡牌、掛件等二次元周邊，新款潮玩產(chǎn)品往往供不應求。這在我國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞得到進(jìn)一步印證。當地的潮玩企業(yè)今年以來(lái)一直在開(kāi)足馬力進(jìn)行生產(chǎn)，多家潮玩企業(yè)上半年紛紛“爆單”。
潮玩緣何受歡迎？“快樂(lè )、治愈、陪伴、逗趣、解悶……”這些潮玩消費者口中的高頻詞，反映了當下文化消費的新趨勢——消費者不再滿(mǎn)足于產(chǎn)品的基本功能和實(shí)用價(jià)值，還希望產(chǎn)品能帶來(lái)心理和情感上的愉悅，即獲得“情緒價(jià)值”。正如《2024中國青年消費趨勢報告》所揭示的，近三成受訪(fǎng)年輕人會(huì )因為“情緒價(jià)值療愈身心”而進(jìn)行消費。
情緒滿(mǎn)足是目的，親身體驗是核心。陶藝手工、民俗文化游、貓咖、劇本殺、沉浸式演出等各類(lèi)體驗式消費的共同特點(diǎn)，都有為消費者提供獨特且有趣的文化娛樂(lè )體驗功能。
體驗消費興起的背后，是一場(chǎng)深刻的消費轉型。越來(lái)越多的消費者愿意為“獨特的感覺(jué)”買(mǎi)單，反映了人們對生活品質(zhì)的觀(guān)念轉變——不再僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)上的擁有，而更加注重情感的投入和生活多樣性的追求。
從文化產(chǎn)業(yè)視角看，無(wú)論是愿意為情緒買(mǎi)單，還是愿意為體驗付費，都將為文化市場(chǎng)注入強勁動(dòng)力。數據顯示，今年上半年，我國潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長(cháng)41.08%，2025年中國潮流玩具市場(chǎng)規模將達877億元。與此同時(shí)，從大都市到小縣城，各種手作體驗店不斷開(kāi)張且周末常常爆滿(mǎn)，甚至還衍生出“手作+咖啡”“手作+市集”等新業(yè)態(tài)。這些都說(shuō)明，我國的文化消費擁有擴容提質(zhì)的廣闊空間。
動(dòng)能澎湃：文化消費驅動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)
消費，一頭連著(zhù)百姓生活，一頭連著(zhù)經(jīng)濟大盤(pán)。隨著(zhù)文化消費在我國居民消費中的占比不斷提升，激發(fā)文化消費潛力，不僅能滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，更能為經(jīng)濟發(fā)展注入新的動(dòng)力。相關(guān)測算數據顯示，文旅消費的綜合拉動(dòng)效果能達3到5倍。比如，游客觀(guān)看演出的單人票價(jià)是300元，那么其在演出當地及周邊住宿、餐飲和購物的綜合消費可能達900元到1500元。
今年3月，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出：“支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式?！睒I(yè)內專(zhuān)家指出，加快釋放文化消費潛力，要努力培育文化新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化消費場(chǎng)景跨界融合。
近年來(lái)，各地紛紛打造具有地方特色的文化消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。比如，江蘇南京推出全國首個(gè)紅樓夢(mèng)主題全場(chǎng)域行進(jìn)式近景沉浸體驗項目《大夢(mèng)·紅樓》，引領(lǐng)觀(guān)眾以曹雪芹視角開(kāi)啟60分鐘的太虛幻境之旅；浙江寧波推出《重返侏羅紀》《熊貓的世界》VR主題展，為市民和游客帶來(lái)“打破虛實(shí)邊界”的體驗。
除了各種演唱會(huì )、音樂(lè )節，今年暑期，文化和旅游部等單位以推出新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品為重點(diǎn)，舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季活動(dòng)。消費季期間，各地陸續圍繞消夏避暑、濱海度假、觀(guān)演賞劇、趕集看展、親子游樂(lè )、夜間消費等文化和旅游消費熱點(diǎn)，舉辦約3.9萬(wàn)場(chǎng)次文化和旅游消費活動(dòng)，發(fā)放超5.7億元消費補貼。
國家統計局數據顯示，2025年上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31564億元，比上年同期增長(cháng)13.6%，快于全部規模以上文化企業(yè)6.2個(gè)百分點(diǎn)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入對全部規模以上文化企業(yè)增長(cháng)的貢獻率為76.8%。
當前，文化新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景引領(lǐng)著(zhù)一波又一波的消費熱潮。這場(chǎng)由內需牽引、創(chuàng )新驅動(dòng)的文化實(shí)踐，既豐富了人民的生活，更以“文化+”的融合力和開(kāi)創(chuàng )力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展蹚出了一條底蘊深厚、活力奔涌的新路。
《光明日報》（2025年08月10日 01版）
來(lái)源：光明網(wǎng)-《光明日報》
