央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪(fǎng)談）：在全球化的浪潮中，中國制造已成為世界市場(chǎng)上的一支重要力量。中國制造中有像盾構機這樣的大件，也有很多看上去不起眼卻很新奇實(shí)用的商品，比如太陽(yáng)能風(fēng)扇帽、會(huì )噴水霧的風(fēng)扇傘、微型挖掘機等等。憑借著(zhù)新穎的設計、豐富的種類(lèi)和高性?xún)r(jià)比，這些中國產(chǎn)的特色商品暢銷(xiāo)全球，受到了各國消費者的追捧。
最近在海外某社交平臺上爆火的一段視頻中，一位美國女博主為正在戶(hù)外燒烤的父親送上了一份父親節禮物——一頂中國制造的太陽(yáng)能風(fēng)扇帽。隨后，戴上帽子的大叔就像個(gè)孩子一般手舞足蹈起來(lái)。視頻發(fā)布后，播放量輕松突破數百萬(wàn)，收獲超56萬(wàn)點(diǎn)贊，隨后這款太陽(yáng)能風(fēng)扇帽開(kāi)始在美國多個(gè)線(xiàn)上平臺走紅，成為不少戶(hù)外工作者和夏日出行者的“解暑神器”。消費者普遍反映，這款帽子的風(fēng)扇運行良好，能很好地抵擋炎熱酷暑天氣。而這款神奇的帽子正產(chǎn)自“世界超市”浙江義烏。
義烏某家太陽(yáng)能風(fēng)扇帽生產(chǎn)車(chē)間現場(chǎng)，一派熱火朝天的繁忙景象。除了義烏本地的這家工廠(chǎng)，廠(chǎng)長(cháng)江泳滔老家安徽還有6個(gè)工廠(chǎng)也在同時(shí)開(kāi)工，目前一共完成了30萬(wàn)頂的生產(chǎn)任務(wù)，還有將近20萬(wàn)頂的訂單正在生產(chǎn)。
太陽(yáng)能風(fēng)扇帽爆火后，江泳滔團隊打算做新一輪的升級，他們計劃在帽檐增加穿孔設計，來(lái)適配扎丸子頭的女生，并推出噴霧款，在噴霧中添加花露水，實(shí)現清涼降溫與防蚊蟲(chóng)叮咬雙重功能，甚至還計劃把空調或電熱毯“搬”到帽檐上，研發(fā)冬季熱風(fēng)款。細化需求、細分場(chǎng)景，這就是義烏小商品市場(chǎng)能夠持續迸發(fā)活力的核心密碼之一。作為全球聞名的小商品之都，這里超過(guò)50%以上的經(jīng)營(yíng)戶(hù)每個(gè)月都有一定比例的新款推出，迭代速度非?？?。正值夏日，記者在義烏國際商貿城看到售賣(mài)便攜式小風(fēng)扇的店鋪隨處可見(jiàn)，店內的展品琳瑯滿(mǎn)目。從傳統的手持小風(fēng)扇，到創(chuàng )意十足的掛脖風(fēng)扇、頭戴式風(fēng)扇，再到功能多樣的太陽(yáng)能風(fēng)扇、噴霧式風(fēng)扇，各種款式應有盡有。
憑借發(fā)達的外貿渠道和豐富的產(chǎn)品設計，這些小風(fēng)扇近日在世界多地迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。位于波蘭華沙近郊的GD中國商城有6座商業(yè)樓，是中東歐最大的商貿集散地之一，這段時(shí)間，小風(fēng)扇在這里銷(xiāo)量激增，成為今夏炙手可熱的消暑單品。
張吉英是義烏小商品市場(chǎng)的一位傘具經(jīng)營(yíng)戶(hù)。今年，她店鋪里一款經(jīng)過(guò)創(chuàng )新設計的防曬傘，在國外掀起了一股流行風(fēng)潮，與國內消費者追求防曬傘小巧輕便不同，國外客戶(hù)更偏愛(ài)大尺寸款式。比如在中東地區，人們喜歡雨傘里面能?chē)娝F的款式，以追求更好的降溫體驗。
張吉英告訴記者，她父親做了一輩子傘，1997年她帶著(zhù)父親的期許和家傳的老手藝，從紹興上虞來(lái)到義烏創(chuàng )業(yè)，從一米攤位起家，發(fā)展到成立自己的企業(yè)，開(kāi)啟公司化運營(yíng)。隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展壯大，2010年張吉英開(kāi)始打造自主品牌，2013年借“一帶一路”倡議的東風(fēng)，她的公司在100多個(gè)國家注冊了涵蓋20多大類(lèi)的傘具品牌商標，開(kāi)發(fā)出超3000種自主設計產(chǎn)品，成功在國際市場(chǎng)打響了自己的品牌。
基于對消費需求的敏銳捕捉，張吉英將傳統技藝與現代需求巧妙融合，研發(fā)出眾多傘具款式。這些創(chuàng )新款式一經(jīng)推出，便迅速贏(yíng)得了市場(chǎng)認可。前不久，張吉英店鋪里3000把風(fēng)扇傘剛剛走完出口程序，客戶(hù)隨后又追訂了3000把。
業(yè)內人士分析指出，從頭頂生風(fēng)的太陽(yáng)能風(fēng)扇帽，到輕巧隨身的便攜式風(fēng)扇，再到晴雨兼顧的風(fēng)扇傘，這些“小而美”商品的市場(chǎng)爆火絕非偶然，而是精準匹配多元需求與場(chǎng)景的必然。這些爆款并非依賴(lài)高精尖技術(shù)，而是基于對市場(chǎng)需求的敏銳洞察，在傳統產(chǎn)品基礎上大膽創(chuàng )新。以“微創(chuàng )新”激活傳統品類(lèi)，讓看似尋常的小商品迸發(fā)新的生命力，成功撬動(dòng)龐大的消費市場(chǎng)。這背后反映的正是對市場(chǎng)需求的深度理解以及對產(chǎn)品創(chuàng )新的持續探索。
根據市場(chǎng)需求，創(chuàng )新產(chǎn)品設計，將傳統產(chǎn)品賦予新的功能，采用這種“舊瓶裝新酒”模式的不止是義烏。作為全球主要取暖器出口生產(chǎn)基地之一，寧波慈溪有100多家取暖器企業(yè)，其出口量約占全國取暖器出口總量的三成。去年冬季歐洲降溫明顯，引發(fā)了取暖器搶購潮，再過(guò)兩三個(gè)月，歐洲秋冬季的銷(xiāo)售旺季又將到來(lái)，為了趕上這波流量，寧波慈溪的取暖器生產(chǎn)企業(yè)正在抓緊趕制一批批取暖器訂單，這些訂單將被運往法國、英國、德國等歐洲國家，乃至全球各地。截至目前，不少企業(yè)今年的出口量已經(jīng)比去年同期增長(cháng)了30%—40%。根據全球“碳中和”政策，一些企業(yè)近幾年還研發(fā)了幾款夏天可以當循環(huán)扇，冬天可以當取暖器的產(chǎn)品，這款冬夏兩用的產(chǎn)品，銷(xiāo)量以40%—50%的速度逐年增加。
寧波慈溪市某電器有限公司總經(jīng)理徐松烈：“取暖跟風(fēng)扇本身是兩個(gè)產(chǎn)品，它的一些性能指標要求迥異，解決這兩者差異性，包括結構上的一些設計，是需要不斷地研發(fā)迭代的過(guò)程。通過(guò)一些程序的設定設置，包括它里面發(fā)熱的載體的一些不同變化，來(lái)實(shí)現兩者平衡的一種功能跟技術(shù)?！?/p>
這家企業(yè)生產(chǎn)的取暖器，目前在法國已有80%—90%的市場(chǎng)占有率。在另一家電器企業(yè)，一款WiFi智能取暖器的出口量增長(cháng)也尤其明顯。
寧波慈溪市某電器有限公司總經(jīng)理余輝：“它可以實(shí)現手機上控制開(kāi)和關(guān)，和產(chǎn)品的定時(shí)、預約功能，與普通產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格相比，可以增加10%—20%左右。在歐盟的節能減排的法規下面，這一款帶WiFi智能控制的產(chǎn)品，基本上能達到90分的分數線(xiàn)?！?/p>
眼下正值南半球冬季，在新西蘭，慈溪出口的多款取暖產(chǎn)品派上了大用場(chǎng)。
事實(shí)上，市場(chǎng)爆火的不僅是小商品，以小微型挖掘機為代表的小型機械設備同樣在海外市場(chǎng)掀起熱潮。相較大型設備，這類(lèi)細分領(lǐng)域的工業(yè)消費品填補了精細化作業(yè)需求缺口，成為中國制造走向世界的又一典型例證。眼下，在山東濟寧汶上縣的一家小微型挖掘機企業(yè)，新生產(chǎn)的一批小型挖掘機正陸續發(fā)往歐洲。
企業(yè)精準錨定歐洲人“花園經(jīng)濟”的需求，將自主研發(fā)的微型挖掘機打造成家庭用戶(hù)的“效率神器”，完美適配歐洲庭院改造、綠植移栽等精細化場(chǎng)景。今年1至6月份，企業(yè)出口額已達到281萬(wàn)美元。這一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例，正是中國商品憑借精準需求洞察、靈活創(chuàng )新設計和可靠品質(zhì)保障，贏(yíng)得全球消費者與商戶(hù)信賴(lài)的縮影。從日用百貨到工業(yè)機械，中國制造正在受到全世界越來(lái)越多消費者和商戶(hù)的青睞。
從貼牌生產(chǎn)到自主品牌，從單打獨斗到抱團出海，一件件風(fēng)靡全球的特色商品，見(jiàn)證著(zhù)中國制造的成長(cháng)與蛻變，也展現了中國制造業(yè)轉型升級的活力和潛力。這些商品之所以能走俏，還是因為針對消費者的需求，玩出了花樣。細分市場(chǎng)，細化場(chǎng)景，摸清消費者具體細微的需求。有品質(zhì)，有匠心，有創(chuàng )意，小物件兒也可以做成大生意，也一樣能在全球舞臺上書(shū)寫(xiě)精彩，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造、中國品牌的跨越。
