今年暑假，“反季冰雪游”成為許多游客清涼消暑、悠閑度夏的新選擇。數據顯示，7月份，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(cháng)89%，相關(guān)景區門(mén)票訂單量環(huán)比增長(cháng)41%。

　　暑期冰雪游受歡迎，既有天氣原因，也受到冰雪運動(dòng)日益普及的影響。自北京冬奧會(huì )以來(lái)，冬奧效應讓冰雪運動(dòng)持續升溫，多地通過(guò)提供補貼、優(yōu)惠政策等措施，支持冰雪運動(dòng)基礎設施建設。同時(shí)，商家也緊抓機遇，不斷完善冰雪游的相關(guān)產(chǎn)品供給，延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，推出多種主題項目，為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)和體驗。

　　作為暑期旅游市場(chǎng)的重點(diǎn)客群，親子家庭和年輕游客更注重趣味性和新穎性。同時(shí)，隨著(zhù)旅游消費的多元化，水上樂(lè )園、海濱度假等傳統避暑玩法已無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求，“反季冰雪游”等暑期新型文旅產(chǎn)品的出現，滿(mǎn)足了年輕消費者個(gè)性化消費需求。

　　近年來(lái)，我國冰雪旅游發(fā)展如火如荼，越來(lái)越多特色化、定制化、高性?xún)r(jià)比的文旅產(chǎn)品受到游客青睞。但也要看到，目前仍存在冰雪場(chǎng)館利用率低、基礎設施建設滯后、服務(wù)水平低等問(wèn)題。

　　為進(jìn)一步滿(mǎn)足游客消費需求，給游客帶來(lái)更好消費體驗，應充分釋放相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng )新潛力和積極性，持續提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。包括打造綜合性冰雪旅游目的地，挖掘反季冰雪消費潛能；優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)文旅深度融合；完善旅游公共基礎設施建設，提高服務(wù)保障水平等。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姚亞寧）