□朱昌俊

央視《財經(jīng)調查》記者近日接到不少農民朋友的反映，他們在網(wǎng)上遇到了一批假冒的農技專(zhuān)家。記者以“農業(yè)”作為關(guān)鍵詞在各大短視頻平臺進(jìn)行搜索，隨即彈出不少所謂農業(yè)主播、助農專(zhuān)家的短視頻。這些網(wǎng)絡(luò )主播看起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)，正在熱心地為農民解決各類(lèi)農業(yè)種植遇到的問(wèn)題。但調查發(fā)現，這些活躍在鏡頭前的“農業(yè)專(zhuān)家達人”，不過(guò)是憑空捏造出來(lái)的?！凹賹?zhuān)家”們大多從未涉足過(guò)農業(yè)，甚至對農業(yè)知識一竅不通，卻能靠著(zhù)量身打造的人設在屏幕前侃侃而談。

這些假冒農業(yè)專(zhuān)家達人的短視頻中，不僅有虛假宣傳違規銷(xiāo)售肥料、農藥的內容，還有很多是分享實(shí)際價(jià)值存疑的農技“小妙招”。而五花八門(mén)的內容，目的只有一個(gè)，即帶貨。此次曝光的農業(yè)電商團隊的負責人就直言不諱——無(wú)論是研究院專(zhuān)家還是農大學(xué)生，這些身份都是虛假的，是否了解農業(yè)知識不重要，帶貨掙錢(qián)才是唯一目的。顯然，如此打著(zhù)“助農”名義的假冒農業(yè)專(zhuān)家帶貨模式，不過(guò)就是一種瞄準農戶(hù)的“割韭菜”模式，名為“助農”、實(shí)為“坑農”。

這種人設造假之所以能得逞，關(guān)鍵在于精準抓住了一些農民對“專(zhuān)業(yè)知識”的渴求。要知道，農民獲取農技指導的渠道本就有限，短視頻的便捷性和“專(zhuān)家”的權威感，很容易讓他們放下戒心。特別是那些“農資店絕不會(huì )告訴你”“不用就虧大了”等話(huà)術(shù)，更是利用了農民怕吃虧、求增產(chǎn)的心理，一步步將其引入消費陷阱。

當然，假冒農技專(zhuān)家的泛濫，絕非孤立現象，其背后有著(zhù)多重推手。首先是短視頻平臺的審核漏洞。必須追問(wèn)的是，這些賬號的“農業(yè)專(zhuān)家”身份到底有無(wú)經(jīng)過(guò)必要的資質(zhì)認證？“增產(chǎn)增收40%”的虛假宣傳為何能夠堂而皇之地公開(kāi)播出？有涉事直播團隊的負責人透露：“100多萬(wàn)播放量，一個(gè)播放量賺一元錢(qián)沒(méi)問(wèn)題?！痹诹髁孔儸F的巨大誘惑下，平臺對內容的監管是否輕易讓位給了商業(yè)利益？這些都不能不打上問(wèn)號。

同時(shí)，這些網(wǎng)絡(luò )上的“虛擬”專(zhuān)家能夠輕松俘獲如此多農戶(hù)的信任，也反映出現實(shí)中，專(zhuān)業(yè)的農村農技服務(wù)體系依然薄弱，與農戶(hù)的實(shí)際需求形成了斷檔和脫節。比如，基層農技推廣站資源有限，難以覆蓋所有農戶(hù)，而正規的農資企業(yè)的服務(wù)又下沉不足，于是一些農戶(hù)自然就容易“病急亂投醫”?？梢哉f(shuō)，假專(zhuān)家們大行其道正是鉆了這個(gè)空子，先用“免費指導”來(lái)填補服務(wù)空白、收割信任，再用質(zhì)量存疑的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現“變現”。

因此，要有效整治假農技專(zhuān)家亂象，讓這套“割韭菜”模式無(wú)路可走，需要一場(chǎng)“全鏈條”治理。短視頻平臺必須扛起主體責任，盡快建立“農業(yè)專(zhuān)家”資質(zhì)核驗機制，特別是對宣稱(chēng)“增產(chǎn)”“特效”的農資視頻內容應加大審核力度。同時(shí)，平臺應設立“農技服務(wù)白名單”，推薦正規機構和專(zhuān)業(yè)人士，讓權威科普內容獲得更多流量。而相關(guān)農業(yè)服務(wù)部門(mén)也應加大專(zhuān)業(yè)農技服務(wù)的下沉力度，讓更多農戶(hù)可以方便獲得權威指導。

另外，市場(chǎng)監管、農業(yè)農村、網(wǎng)信等部門(mén)也應建立和完善聯(lián)動(dòng)執法機制，對虛假宣傳、銷(xiāo)售偽劣農資的行為“露頭就打”。尤其是對涉案金額大、影響廣的案件，更要深挖背后的產(chǎn)業(yè)鏈，依法追究刑事責任。

更進(jìn)一步看，這類(lèi)完全靠“偽裝”出來(lái)的“坑農”生意能夠一路做大，也再次證明對于網(wǎng)絡(luò )帶貨模式的質(zhì)量監管當進(jìn)一步完善。應該看到，這樣的“虛假”生意大行其道的另一邊，卻很可能是一些正規產(chǎn)品的銷(xiāo)售困難。放松對這類(lèi)流量生意的監管，不僅可能坑害消費者，也很容易制造劣幣驅逐良幣的困境，加劇市場(chǎng)生態(tài)的紊亂。為何“套路”賣(mài)貨能夠如此輕易得逞，這背后的更深層次原因值得深思。

（作者系資深媒體評論員）