人民日報北京8月12日電 （記者林麗鸝）北京市市場(chǎng)監督管理局制定的《北京市直播帶貨合規指引》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》）日前正式發(fā)布?！吨敢穼χ辈ж浧脚_經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構逐一提出具體合規要求，共計四章三十一條。

　　其中，對于直播帶貨平臺經(jīng)營(yíng)者，《指引》要求其應當履行入駐登記核驗義務(wù)、建立健全直播帶貨活動(dòng)服務(wù)協(xié)議與行為規范、制定平臺禁止和限制營(yíng)銷(xiāo)的商品或者服務(wù)目錄、建立直播帶貨信息檢查巡查制度、建立對嚴重違法違規行為處理結果的公示機制、記錄保存平臺上發(fā)布的直播帶貨信息及歷史直播公示信息、建立直播帶貨直播間運營(yíng)者信用管理體系和信用評價(jià)機制、對直播帶貨直播間運營(yíng)者加強教育培訓和管理并建立完善行為管控機制等合規義務(wù)。

　　對于直播帶貨直播間運營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構，《指引》規定，在直播中發(fā)布商業(yè)廣告，應按規定嚴格審核把關(guān)，確保符合有關(guān)廣告發(fā)布要求；在選品過(guò)程，認真核對商家及商品資質(zhì)；在直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，認真核對商品中涉及商標、專(zhuān)利、認證等相關(guān)證明和授權材料；促銷(xiāo)活動(dòng)有附加條件或者期限的，應當明確公示條件或者期限，不得對商品或服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導消費者；建立便捷有效的投訴、舉報和爭議在線(xiàn)解決機制，及時(shí)妥善處理消費者的投訴舉報等。

　　《 人民日報 》（ 2024年08月13日 10 版）