鋰電池山地車(chē)熱銷(xiāo)歐洲、HiFi（High-Fidelity，高保真）耳機海外訂單激增8倍、眼鏡企業(yè)通過(guò)跨境直播月銷(xiāo)10萬(wàn)單——中國制造正借跨境電商“破浪出?！?。海關(guān)數據顯示，上半年我國跨境電商進(jìn)出口總額1.32萬(wàn)億元，同比增長(cháng)5.7%。
業(yè)界分析認為，在政策紅利持續釋放、企業(yè)創(chuàng )新加速突圍的“雙輪驅動(dòng)”下，跨境電商正從外貿“新業(yè)態(tài)”升級為品牌“新引擎”，推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”躍遷。
借力“出?！保杭毞制奉?lèi)闖出大市場(chǎng)
跨境電商作為外貿新業(yè)態(tài)主要表現形式，讓國內企業(yè)能夠直接面向全球消費者，為越來(lái)越多外貿企業(yè)參與國際競爭提供有效途徑，助力企業(yè)出海、擴大品牌影響力。
“近年來(lái)，歐洲國家盛行騎行運動(dòng)，但一些騎行場(chǎng)地的坡道比較多。為了讓更多人群享受到騎行的樂(lè )趣，我們在充分調研國外市場(chǎng)的基礎上，開(kāi)發(fā)了鋰電山地車(chē)等產(chǎn)品，受到當地消費者歡迎。今年上半年我們對歐洲出口鋰電山地車(chē)等產(chǎn)品貨值近2800萬(wàn)元，同比增長(cháng)35.6%?！睆V州市鑫威車(chē)業(yè)有限公司總經(jīng)理侯德智表示，公司積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，目前已布局多個(gè)跨境電商出口海外倉，分布在波蘭、德國等地，倉庫備貨總值超8000萬(wàn)元。
從電動(dòng)出行到時(shí)尚配飾，跨境電商正助力中國制造多賽道突圍。在“中國眼鏡之都”鎮江丹陽(yáng)，從鏡片、鏡架到鏡布、鏡盒，海外訂單紛至沓來(lái)。在國際貿易市場(chǎng)中嶄露頭角的丹陽(yáng)眼鏡企業(yè)，也開(kāi)始競速跨境電商賽道。
丹陽(yáng)澤鹿光學(xué)科技有限公司通過(guò)TikTok等短視頻平臺直播，月均訂單量突破10萬(wàn)單。其主打產(chǎn)品可變色太陽(yáng)鏡、輕質(zhì)浮水鏡框，憑借高性?xún)r(jià)比成為歐美市場(chǎng)爆款?！半娚讨辈タ梢宰尯Ｍ庀M者直觀(guān)感受產(chǎn)品功能，今年以來(lái)，我們的出口額實(shí)現大幅增長(cháng)?！痹摴究偨?jīng)理李明說(shuō)。
還有不少小眾品類(lèi)通過(guò)跨境電商找到了大市場(chǎng)。比如，HiFi音頻設備從小眾市場(chǎng)脫穎而出，獲得了海外消費者的青睞。
HiFi這個(gè)概念在國內知名度不高，卻是某些海外市場(chǎng)消費者選擇耳機品牌重點(diǎn)考慮的一個(gè)因素。記者從“出海四小龍”之一的速賣(mài)通平臺獲悉，今年以來(lái)，HiFi音頻設備增長(cháng)迅猛，6月至7月，受“海外618”等大促利好影響，速賣(mài)通HiFi耳機類(lèi)目銷(xiāo)售額相比日常爆增8倍，MP3類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6倍，音頻放大器同比增長(cháng)150%。
從數據來(lái)看，據海關(guān)初步統計，今年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口總額約1.32萬(wàn)億元，同比增長(cháng)5.7%。其中，出口額約1.03萬(wàn)億元，增長(cháng)4.7%；進(jìn)口額約2911億元，增長(cháng)9.3%。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示，作為連接各國生產(chǎn)者與消費者的“數字橋梁”，跨境電商正深度融入全球消費者的日常生活?！八粌H拓寬了中國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)的渠道，也降低了貿易成本與時(shí)間門(mén)檻。依托這一平臺，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實(shí)現‘出?！c全球化布局?！?/p>
政策賦能：降低企業(yè)“出?！背杀?/p>
跨境電商的發(fā)展離不開(kāi)政策支持。在廣州，為支持國產(chǎn)電動(dòng)自行車(chē)企業(yè)擴大出口，花都海關(guān)主動(dòng)深入企業(yè)調研，開(kāi)展跨境電商出口海外倉業(yè)務(wù)培訓，專(zhuān)人專(zhuān)崗負責海外倉備案業(yè)務(wù)的辦理及跟進(jìn)處置，指導企業(yè)用好海外倉資源，實(shí)現海外消費者線(xiàn)上下單，海外倉直接發(fā)貨，商品最快48小時(shí)送達，進(jìn)一步提升物流效率，降低物流成本。
侯德智說(shuō)，在海關(guān)的政策宣傳和幫扶指導下，鑫威車(chē)業(yè)積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，才有了在多個(gè)國家的出口海外倉業(yè)務(wù)，極大方便了在當地拓展市場(chǎng)。
在丹陽(yáng)，眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園已集聚68家企業(yè)，提供從產(chǎn)品設計、生產(chǎn)到物流的一站式服務(wù)?！拔覀兺ㄟ^(guò)開(kāi)展政策宣講，聯(lián)合丹陽(yáng)眼鏡商會(huì )針對性為企業(yè)講解知識產(chǎn)權、技貿措施等知識，為產(chǎn)業(yè)園30余家企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)培訓?！辨偨ｊP(guān)駐丹陽(yáng)辦事處相關(guān)負責人說(shuō)。
近年來(lái)，國家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動(dòng)外貿高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿新動(dòng)能的重要抓手。此前，商務(wù)部等9部門(mén)出臺了《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn)》，圍繞經(jīng)營(yíng)主體培育、金融支持、基礎設施建設、監管優(yōu)化及規則建設和國際合作等五個(gè)方面對支持跨境電商發(fā)展進(jìn)行系統部署。
商務(wù)部在《關(guān)于促進(jìn)外貿穩定增長(cháng)的若干政策措施》中，也將促進(jìn)跨境電商發(fā)展作為重要方向，提出要持續推進(jìn)海外智慧物流平臺建設。支持有條件的地方探索建設跨境電商服務(wù)平臺，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對接服務(wù)。
洪勇認為，政策支持降低了企業(yè)“出?！背杀?、優(yōu)化供應鏈結構，為品牌的國際化創(chuàng )造了條件。
“雙輪驅動(dòng)”：中國品牌加速?lài)H化
跨境電商成為國際貿易發(fā)展趨勢，業(yè)界認為，依據跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策還在出臺，企業(yè)端也在根據新的市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略的調整。在政策支持與企業(yè)創(chuàng )新的“雙輪驅動(dòng)”下，中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。
今年的政府工作報告繼續部署跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，在“擴大高水平對外開(kāi)放，積極穩外貿穩外資”重點(diǎn)任務(wù)中，明確“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強海外倉建設”。
今年4月，國務(wù)院批復同意在海南全島和秦皇島等15個(gè)城市（地區）設立跨境電子商務(wù)綜合試驗區。提出有關(guān)部門(mén)要按照職能分工，加強對綜合試驗區的協(xié)調指導和政策支持；研究出臺更多支持舉措，為綜合試驗區發(fā)展營(yíng)造良好環(huán)境，更好地促進(jìn)和規范跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
各地也在積極出臺舉措，搶抓跨境電商發(fā)展機遇。日前，北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，明確未來(lái)三年將通過(guò)培育主體、技術(shù)創(chuàng )新、優(yōu)化服務(wù)等16項措施，打造全國跨境電商發(fā)展高地；杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項措施，助力打造高能級跨境電商國際樞紐??；平湖市發(fā)布加力推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，提出打造長(cháng)三角地區具有重要影響力的跨境電商產(chǎn)業(yè)高地。
洪勇表示，依據跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策的出臺將推動(dòng)中國產(chǎn)品向高附加值和差異化競爭轉型。同時(shí)，政策扶持海外品牌建設和本地化運營(yíng)，有助于提升中國品牌的國際影響力和長(cháng)期競爭力。
國家電子商務(wù)示范城市專(zhuān)家委員會(huì )專(zhuān)家李鳴濤也表示，跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品牌化趨勢已經(jīng)日漸明顯。一些3C、服裝、家居品牌，憑借創(chuàng )新設計、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，在國際市場(chǎng)樹(shù)立起良好口碑，擺脫了“中國制造=低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，實(shí)現從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越，以品牌溢價(jià)增強了市場(chǎng)競爭力。
展望未來(lái)，洪勇認為，在政策支持與企業(yè)創(chuàng )新的“雙輪驅動(dòng)”下，中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。更多企業(yè)將通過(guò)提升設計、技術(shù)和服務(wù)來(lái)增強品牌價(jià)值，實(shí)現差異化競爭。
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