2025年上半年，蒙牛集團在國際化布局方面取得顯著(zhù)進(jìn)展。據悉，該集團旗下多個(gè)品牌在海外市場(chǎng)表現突出：艾雪冰淇淋在保持東南亞市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，逐步拓展非洲、拉美等新興市場(chǎng)；貝拉米有機奶粉拓展至越南等東南亞市場(chǎng)。在全球乳業(yè)格局調整的背景下，蒙牛集團以"一體兩翼"戰略框架為指導，通過(guò)實(shí)施本土化運營(yíng)與全球化資源協(xié)同的發(fā)展策略，重點(diǎn)布局高增長(cháng)潛力市場(chǎng)并優(yōu)化全球資源配置，逐步建立起可持續發(fā)展的國際化商業(yè)模式。

深耕東南亞市場(chǎng)：艾雪的本土化運營(yíng)實(shí)踐

據報道，2025年初，蒙牛及艾雪另一戰略股東繼續增資艾雪超億美元，為艾雪在東南亞和他新市場(chǎng)的快速擴張提供財務(wù)和戰略支持。

作為蒙牛國際化戰略的重要實(shí)施平臺，艾雪冰淇淋品牌已成為中國食品企業(yè)國際化的典型案例。該品牌自2015年開(kāi)拓印尼市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)實(shí)施全方位的本土化運營(yíng)策略，實(shí)現了業(yè)務(wù)規模的快速擴張。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，艾雪根據印尼消費者的口味偏好，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了甜點(diǎn)系列冰淇淋產(chǎn)品，獲得市場(chǎng)認可。在渠道建設上，該品牌創(chuàng )新實(shí)施了"冰柜投放計劃"，累計向地區投放近60萬(wàn)臺冰柜，覆蓋約40萬(wàn)家零售終端，并配套提供電費補貼政策，有效構建了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。值得注意的是，艾雪通過(guò)戰略投資建立了完整的本地化供應鏈體系，包括以合資方式建設冷鏈基礎設施，以及在印尼自建三家生產(chǎn)基地，解決了跨境物流的瓶頸問(wèn)題。

公開(kāi)數據顯示，艾雪在進(jìn)入印尼市場(chǎng)三年后，年銷(xiāo)售額從2000萬(wàn)元增長(cháng)至12億元。目前該品牌年營(yíng)收已突破20億元，在印尼市場(chǎng)份額達到34%，位居市場(chǎng)首位，同時(shí)在菲律賓市場(chǎng)排名第二，在越南的市占率突破至行業(yè)第二，并已拓展至泰國等周邊國家。

艾雪在東南亞地區已建成4個(gè)生產(chǎn)基地，其"研發(fā)+渠道+供應鏈"的本土化運營(yíng)模式不僅在東南亞構筑了堅實(shí)的競爭壁壘，更為拓展其他市場(chǎng)提供了可借鑒的經(jīng)驗。

新興市場(chǎng)拓展：艾雪在非洲與拉美布局

在深耕東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，艾雪加速全球化布局，將戰略目光投向非洲和拉美等新興市場(chǎng)。據了解，艾雪已完成非洲和拉美兩大區域市場(chǎng)的業(yè)務(wù)架構搭建，邁出了全球化戰略的關(guān)鍵一步。

在非洲市場(chǎng)，艾雪結合東南亞經(jīng)驗與當地特點(diǎn)，組建本地化運營(yíng)團隊，開(kāi)發(fā)適合當地消費者口味和消費水平的產(chǎn)品系列。同時(shí)，艾雪正積極構建覆蓋主要城市的冷鏈分銷(xiāo)和運輸網(wǎng)絡(luò )，為后續市場(chǎng)拓展奠定基礎。

在拉美市場(chǎng)，艾雪選擇巴西作為切入點(diǎn)，已完成當地團隊組建并開(kāi)始產(chǎn)品銷(xiāo)售。針對該地區消費者對冰淇淋的需求特點(diǎn)，艾雪正著(zhù)力構建本地化營(yíng)銷(xiāo)體系，與區域主要經(jīng)銷(xiāo)商建立合作關(guān)系。

貝拉米加速拓展越南高端母嬰市場(chǎng)

貝拉米作為蒙牛國際化戰略的重要支柱，正在東南亞市場(chǎng)展現出強勁的增長(cháng)動(dòng)能。作為源自澳洲的有機嬰幼兒食品品牌，貝拉米旗下高端產(chǎn)品線(xiàn)“貝拉米白金有機A2”保持高速增長(cháng)。貝拉米在東南亞高端母嬰市場(chǎng)的成功布局，也助推了蒙牛全球業(yè)務(wù)體系的完善與升級。

據了解，貝拉米近年持續拓展東南亞市場(chǎng)，其中越南市場(chǎng)表現尤為，助力奶粉業(yè)務(wù)增速跑贏(yíng)行業(yè)。據悉，該品牌2025年上半年已完成產(chǎn)品線(xiàn)升級，經(jīng)典藍罐系列和有機藍盾系列新品陸續登陸澳洲和越南市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，在近期舉行的經(jīng)銷(xiāo)商簽約儀式上，澳大利亞政府駐越南貿易與投資參贊親自出席見(jiàn)證。貝拉米在越南市場(chǎng)品牌影響力持續提升，不僅多次獲得越南國家電視臺的專(zhuān)題報道，還通過(guò)接待越南政府代表團及行業(yè)協(xié)會(huì )考察團，進(jìn)一步提高了在當地市場(chǎng)的品牌認知度。

結語(yǔ)

蒙牛的全球化已進(jìn)階至“區域中心+深度本地化運營(yíng)”的新階段。未來(lái)，公司將繼續深化“全球資源+本土智慧”的發(fā)展模式，通過(guò)建立更多區域性運營(yíng)中心，進(jìn)一步強化本地化創(chuàng )新能力。同時(shí)，蒙牛將持續優(yōu)化全球供應鏈布局，提升國際資源配置效率，深耕更多海外市場(chǎng)，助力集團在全球乳業(yè)格局中占據更加重要的位置。