農產(chǎn)品電商交易既是串聯(lián)田間地頭與城市餐桌的紐帶，又是激活農村經(jīng)濟、推動(dòng)農業(yè)生產(chǎn)方式轉型升級的重要抓手。據商務(wù)大數據監測，今年前6個(gè)月，中國農產(chǎn)品電商交易額同比增長(cháng)17.2%，彰顯了農產(chǎn)品電商發(fā)展的蓬勃活力。

受訪(fǎng)業(yè)內人士表示，農產(chǎn)品電商交易規模增速在眾多行業(yè)中處于較為領(lǐng)先的水平，這表明農產(chǎn)品電商市場(chǎng)正處于快速擴張階段，越來(lái)越多的農產(chǎn)品通過(guò)電商渠道流向消費者，市場(chǎng)潛力得到進(jìn)一步挖掘。接下來(lái)，需在農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò )、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式方式等方面持續發(fā)力，讓更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品借助電商東風(fēng)走向更廣闊的市場(chǎng)，為鄉村振興注入持久動(dòng)力。

特色農產(chǎn)品線(xiàn)上拓富路

“家人們快看，這是西和花椒，顆顆飽滿(mǎn)，麻香直躥鼻尖！”“剛摘的青皮核桃，咬一口全是清甜，現摘現發(fā)保證新鮮！”“土蜂蜜、草編、刺繡、麻紙都是咱西和的地道好物，趕緊下單咯！”8月5日，甘肅省隴南市西和縣晚霞湖景區，6位本土網(wǎng)紅達人齊聚湖畔，帶領(lǐng)觀(guān)眾“云游”晚霞湖夏日勝景，并傾情推介西和縣優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品。直播間里互動(dòng)不停，網(wǎng)友們循著(zhù)優(yōu)惠鏈接紛紛下單，短短2小時(shí)，銷(xiāo)售額就超過(guò)6000元。

在隴南市，搭乘電商東風(fēng)走向廣闊市場(chǎng)的農產(chǎn)品不勝枚舉。以承載兩當縣非遺技藝的特色美食兩當麻椒雞為例，這款深山特產(chǎn)已成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，2024年產(chǎn)值突破400萬(wàn)元。在今年的“津隴共振興”活動(dòng)中，該款產(chǎn)品的回購率高達80%。

隴南市電子商務(wù)發(fā)展局市場(chǎng)科副科長(cháng)賞愛(ài)軍向記者介紹，當前，隴南電商產(chǎn)業(yè)正積極把握數字經(jīng)濟發(fā)展機遇，全力推動(dòng)更多農產(chǎn)品走出本地、邁向更廣闊的市場(chǎng)。今年上半年，隴南電商多維度發(fā)力：深入實(shí)施東西部協(xié)作消費幫扶項目，組織企業(yè)赴青島參與東西部消費協(xié)作產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)9場(chǎng)次；緊密結合農產(chǎn)品上市周期，持續開(kāi)展“走進(jìn)原產(chǎn)地 拾味隴之南”系列直播活動(dòng)；依托全網(wǎng)大促節點(diǎn)與傳統假日消費契機，組織企業(yè)參加市外展銷(xiāo)活動(dòng)6場(chǎng)次等。

“在一系列舉措推動(dòng)下，今年上半年隴南全市電商發(fā)展態(tài)勢喜人，電商經(jīng)營(yíng)者達1.59萬(wàn)家，電商銷(xiāo)售額38.5億元，同比增長(cháng)11%?！辟p愛(ài)軍說(shuō)。

8月5日中午12時(shí)，東海迎來(lái)“小開(kāi)漁”，浙江舟山的首批數千條漁船齊赴東海海域，開(kāi)始捕撈作業(yè)。6日清晨，漁船運回了開(kāi)漁后的第一網(wǎng)梭子蟹，漁民們早已在沈家門(mén)漁港等候。經(jīng)過(guò)卸貨、分揀、捆帶、打包，首批梭子蟹在第一時(shí)間登錄拼多多電商平臺，確保長(cháng)三角及全國消費者盡快品嘗到開(kāi)漁后的第一口海鮮。

“上海、杭州、寧波、嘉興、紹興、舟山等城市可當日送達，早上8點(diǎn)發(fā)貨，12點(diǎn)前就能送到消費者手中?！眮?lái)自寧波的拼多多商戶(hù)張國榮介紹，除了泡沫箱、保溫袋、冰袋等，梭子蟹包裝還需要充氧，僅包裝環(huán)節的物料和人力成本就需要15元?！?025多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項補貼扶持則有效降低了整體成本，讓商家在一手貨源談判上更具優(yōu)勢，提升整體品控能力。

上述農產(chǎn)品積極上線(xiàn)、成功“走出去”的案例，正是中國農業(yè)在數字化賦能下突破地域邊界、拓展市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。

“政策的大力支持是關(guān)鍵。近年來(lái)，政府出臺了一系列鼓勵農產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、基礎設施建設等?！闭劶吧习肽贽r產(chǎn)品電商交易活躍的支撐因素，中國城市發(fā)展研究院農文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(cháng)袁帥對國際商報記者表示，例如，加大對農村電商服務(wù)站點(diǎn)的建設投入，改善農村地區的網(wǎng)絡(luò )覆蓋和物流配送條件，為農產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了堅實(shí)的硬件基礎。同時(shí)，政策引導金融機構為農產(chǎn)品電商企業(yè)提供融資支持，解決了企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的資金難題。

“此外，消費升級趨勢也推動(dòng)了農產(chǎn)品電商的發(fā)展。電商平臺能夠提供豐富的農產(chǎn)品種類(lèi)，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求。而且，消費者越來(lái)越注重農產(chǎn)品的溯源信息，電商平臺通過(guò)建立溯源體系，讓消費者能夠了解農產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量檢測情況，提升了消費者對農產(chǎn)品的信任度?！痹瑤浾f(shuō)。

中國食品（農產(chǎn)品）安全電商研究院院長(cháng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤對國際商報記者分析，城鄉流通設施的日益惠民便利是推動(dòng)農產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素之一。在農村，通過(guò)深化縣域商業(yè)體系建設、開(kāi)展“千集萬(wàn)店”改造提升，已累計改造縣鄉村各類(lèi)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)15.5萬(wàn)個(gè)，超過(guò)95%的村民能享受快遞直達服務(wù)；在城市，京東、美團、拼多多等平臺積極布局即時(shí)零售、社區店、前置倉等模式。與此同時(shí)，冷鏈物流短板持續補齊，目前全國冷庫總量已達2.53億立方米，冷藏車(chē)保有量達49.5萬(wàn)輛，分別比“十三五”末增長(cháng)42.9%和80%，從田間地頭的“最初一公里”到百姓菜籃子的“最后一公里”運輸鏈路愈加暢通。

聚力深耕挺進(jìn)大市場(chǎng)

農產(chǎn)品電商憑借打通城鄉流通壁壘、覆蓋更廣泛消費群體的顯著(zhù)優(yōu)勢，交出了亮眼的交易成績(jì)單，離不開(kāi)政策的堅實(shí)保障。

今年2月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步深化農村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉村全面振興的意見(jiàn)》指出，要加快構建農產(chǎn)品和農資現代流通網(wǎng)絡(luò )，支持各類(lèi)主體協(xié)同共建供應鏈。推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展。7月，農業(yè)農村部、商務(wù)部等十部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)農產(chǎn)品消費實(shí)施方案》提出，指導電商平臺以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉村，培育一批扎根鄉土的農民主播；引導電商平臺開(kāi)展鄉村鄉味等主題直播活動(dòng)，豐富短視頻創(chuàng )作，打造有影響力的農產(chǎn)品直播專(zhuān)區。

對于如何推動(dòng)農產(chǎn)品更好地走向大市場(chǎng)，實(shí)現電商交易的持續穩定增長(cháng)，洪濤建議，著(zhù)力推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)的電商向多種數字技術(shù)驅動(dòng)的農產(chǎn)品電商轉型升級，重點(diǎn)推進(jìn)全行業(yè)數字化改造進(jìn)程，構建數字電商系統框架，促進(jìn)數字經(jīng)濟與農產(chǎn)品實(shí)體經(jīng)濟的深度協(xié)同。同時(shí)，深化人工智能在交易環(huán)節、物流配送、支付結算系統等領(lǐng)域的應用創(chuàng )新。發(fā)展農產(chǎn)品數字人直播、智能供應鏈管理等新興業(yè)態(tài)，推動(dòng)人工智能技術(shù)向農產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節延伸，實(shí)現從種植到消費的全鏈條數字化變革。

袁帥認為，未來(lái)應從多方面著(zhù)手發(fā)力：一是加強農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，建立統一質(zhì)量標準和檢測體系，鼓勵綠色有機種養以提升品質(zhì)與附加值，同時(shí)強化對電商企業(yè)的監管，打擊假冒偽劣產(chǎn)品；二是優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò )，加大農村物流基礎設施投入，鼓勵共同配送、冷鏈物流一體化等服務(wù)以降低成本，加強與電商平臺合作，實(shí)現物流信息實(shí)時(shí)共享；三是創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，結合大數據分析進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，利用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)提升消費者購物體驗，加強與線(xiàn)下實(shí)體店合作，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合，拓展銷(xiāo)售渠道。