□　本報記者　顧鴻儒

隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加速和人們生活品質(zhì)的提升，寵物已成為越來(lái)越多中國家庭的新成員，這不僅體現了人們對情感陪伴的強烈需求，還帶動(dòng)了寵物相關(guān)產(chǎn)品消費市場(chǎng)的繁榮。

目前，“它經(jīng)濟”正以驚人的速度崛起，涉及寵物食品、醫療保健、美容服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)規模不斷擴大，并帶動(dòng)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)的涌現，反映出現代消費從物質(zhì)滿(mǎn)足向情感價(jià)值轉移的趨勢。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費報告）》顯示，2024年中國城鎮寵物（犬貓）數量超過(guò)1.2億只，較2023年增長(cháng)2.1％，寵物精細化養育漸成趨勢。

寵物經(jīng)濟發(fā)展空間巨大?！?023—2024中國寵物行業(yè)消費報告》顯示，預計到2026年，寵物行業(yè)消費規模將達到3613億元。而艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場(chǎng)監測報告》顯示，預計到2028年寵物經(jīng)濟市場(chǎng)規模有望達到11500億元。

巨頭競逐寵物賽道

2018年，美團便開(kāi)始探索寵物賽道。據最新數據，2023年美團平臺新上線(xiàn)寵物店和寵物服務(wù)商戶(hù)超過(guò)2.5萬(wàn)家，全國寵物門(mén)店的團購服務(wù)訂單量同比增長(cháng)超過(guò)60％。

京東于2017年開(kāi)放寵物活體入駐，更利用即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò )，解決了寵物鮮糧、處方藥等對時(shí)效性要求極高的品類(lèi)的配送難題。

2021年，天貓將寵物部門(mén)升級為獨立業(yè)務(wù)。天貓和淘寶開(kāi)設了寵物用品旗艦頻道，菜鳥(niǎo)驛站探索寵物用品前置倉儲配送。數據顯示，2024年，天貓寵物類(lèi)目銷(xiāo)售額達286億元。

值得關(guān)注的是，除了互聯(lián)網(wǎng)公司外，傳統制造業(yè)和家電企業(yè)也瞄準寵物經(jīng)濟的機遇，爭相布局寵物賽道，開(kāi)辟全新業(yè)務(wù)增長(cháng)極。

2025年6月，小米YU7上市，推出一款配套的貓包。小米首席執行官雷軍在其社交平臺上發(fā)布視頻，表示這款貓包質(zhì)量非常好，深受同事喜愛(ài)。

此外，美的集團的寵物智能烘干箱、自動(dòng)洗澡機等新奇產(chǎn)品，滿(mǎn)足了養寵人士對便捷清潔的需求。數據顯示，寵物烘干箱上市半年銷(xiāo)量同比大增120％。

商務(wù)部研究院洪勇副研究員對國際商報記者表示，一些企業(yè)巨頭如美團、京東、天貓、小米和美的等紛紛布局寵物賽道，充分體現了這一市場(chǎng)的巨大增長(cháng)潛力?！斑@些公司在即時(shí)配送、智能硬件和電商生態(tài)上的戰略投入，不僅解除了寵物鮮糧、處方藥等高時(shí)效品類(lèi)的配送痛點(diǎn)，還巧妙捕捉到‘寵物擬人化’消費趨勢帶來(lái)的機會(huì )；從商機角度看，細分領(lǐng)域如寵物健康科技和跨境供應鏈特別值得關(guān)注，例如智能喂食器或烘干箱能滿(mǎn)足便捷清潔需求，而數據驅動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)則能幫助巨頭搶占份額。中國寵物市場(chǎng)的高成長(cháng)性，為他們提供了廣闊的盈利空間和生態(tài)擴張可能?！?/p>

培育可持續發(fā)展新動(dòng)能

隨著(zhù)消費者對寵物健康和生活品質(zhì)的關(guān)注日益提升，企業(yè)需通過(guò)誠信的品牌形象、創(chuàng )新的產(chǎn)品設計以及深度的情感連接，在競爭中建立長(cháng)久的發(fā)展優(yōu)勢。

專(zhuān)家認為，在寵物經(jīng)濟的廣闊賽道上，唯有堅持“產(chǎn)品力＋品牌力”雙輪驅動(dòng)，才能穿越市場(chǎng)周期，實(shí)現自主品牌的華麗變身。建議企業(yè)整合數字化工具提升用戶(hù)體驗，開(kāi)發(fā)智能化寵物用品，并強化品牌故事的傳播。對于廣大寵物行業(yè)從業(yè)者而言，只有緊跟市場(chǎng)趨勢，不斷創(chuàng )新求變，才能在這條充滿(mǎn)機遇的賽道中續寫(xiě)更多的“造富神話(huà)”。

為推動(dòng)寵物經(jīng)濟發(fā)展，洪勇建議，首先加強政策支持，如出臺寵物醫療保險標準來(lái)降低養寵門(mén)檻并刺激消費，同時(shí)鼓勵跨界創(chuàng )新，例如家電企業(yè)與寵物品牌合作開(kāi)發(fā)更多智能家居產(chǎn)品以提升用戶(hù)便利性、投資寵物教育平臺幫助新手主人學(xué)習護理知識從而提高市場(chǎng)滲透率、優(yōu)化供應鏈特別是冷鏈配送以更好地滿(mǎn)足人們對鮮糧和藥品的時(shí)效需求。此外，開(kāi)發(fā)環(huán)保寵物用品可以培育年輕消費者的綠色理念。這些舉措結合巨頭布局的勢頭，將共同助力行業(yè)實(shí)現健康、可持續的增長(cháng)。