暑假臨近尾聲，暑期消費來(lái)到最后的升溫階段。

在天府大地，剛閉幕的成都世運會(huì )熱度猶在，夏末秋初夜市的煙火氣升騰，各種電競比賽與演唱會(huì )將情緒價(jià)值拉滿(mǎn)……一幅幅暑期消費畫(huà)卷熱力四射。

回頭看，四川是如何讓消費頻頻升溫的？梳理背后因素，政策、活動(dòng)、場(chǎng)景缺一不可，“三招”齊出推動(dòng)假日消費穩開(kāi)高走。

招式一：

打好政策“組合拳”

每年暑期，學(xué)生群體與入川游客是兩大主力消費對象。

基于此，四川聚焦暑期學(xué)生群體消費需求，采用定向資金支持學(xué)生群體3C數碼通信產(chǎn)品以舊換新，通過(guò)“政府補貼＋平臺讓利＋商家優(yōu)惠”疊加模式，形成多維度優(yōu)惠體系。

同時(shí)，商務(wù)部門(mén)聯(lián)合文旅、教育、財政等部門(mén)和全省21個(gè)市州，將以“迎新生、促消費”為主題，繼續發(fā)放更有帶動(dòng)性的“新生禮遇”大禮包，預計惠及學(xué)生群體超過(guò)100萬(wàn)人次。

面對購買(mǎi)力十足的省內外游客，四川通過(guò)回饋消費福利來(lái)提升消費者的購物體驗。

其中，一枚枚票根是最為典型的福利“通行證”。前期，四川各市州充分挖掘票根經(jīng)濟潛力，發(fā)放文旅及餐飲周邊優(yōu)惠券，推動(dòng)消費從“單一購買(mǎi)”向“鏈式體驗”轉變。

截至目前，四川資陽(yáng)推出了方特門(mén)票“專(zhuān)享大禮包”，成都上線(xiàn)票根優(yōu)惠打卡地圖，攀枝花推出“票根經(jīng)濟”聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，德陽(yáng)發(fā)放“玩轉大禮包”……以票根為媒介，全川匯聚了地道美食、特色酒店、熱門(mén)景區等800余家商戶(hù)相關(guān)折扣。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，結合暑期消費特點(diǎn)，四川適配重點(diǎn)群體消費需求，在多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)推出促消費政策舉措，成功構建起多層次消費促進(jìn)體系。

招式二：

創(chuàng )新提優(yōu)特色活動(dòng)

在落日余暉下，位于四川宜賓的李莊古鎮逐漸熱鬧了起來(lái)，燈光秀、民俗表演、非遺展示等活動(dòng)引來(lái)大量居民游客。

來(lái)自甘肅的廖女士表示：“現場(chǎng)精彩的表演與其獨特的景致最是讓我驚喜，不同于西北風(fēng)貌，這里有一種江南水韻的美感?！?/p>

在全川范圍，像這種商文旅體融合的景象隨處可見(jiàn)。特別是今年在世運會(huì )的加持下，四川暑期消費更是多業(yè)態(tài)緊密交融，各類(lèi)促消費活動(dòng)一場(chǎng)接一場(chǎng)，形成了全域聯(lián)動(dòng)、全民參與的消費態(tài)勢。

其中重磅的是文旅消費帶動(dòng)的“游購娛”。近幾個(gè)月，四川先后啟動(dòng)2025年暑期四川研學(xué)旅游季、2025暑期文化和旅游消費季，融合時(shí)點(diǎn)與熱點(diǎn)，推出了百余場(chǎng)文旅促消費重點(diǎn)活動(dòng)。

同時(shí)，四川利用“賽事消費”放大“世運經(jīng)濟”，成功開(kāi)展“跟著(zhù)賽事去旅行”暨“樂(lè )享天府”服務(wù)消費季活動(dòng)，圍繞“潮玩逸夏”“美味逸夏”“舒享逸夏”“漫游逸夏”“樂(lè )購逸夏”五大領(lǐng)域，持續推出115場(chǎng)特色活動(dòng)內容。

來(lái)到演藝競技領(lǐng)域，各種沉浸式體驗演繹著(zhù)Z世代的消費新需求。四川省電子競技消費月、瀘州第三屆電競大賽、阿壩州雅克音樂(lè )節等特色活動(dòng)，極大程度地將觀(guān)賞興趣消費轉變?yōu)榱晳T性消費，進(jìn)而促進(jìn)消費發(fā)展。

招式三：

打造消費新場(chǎng)景

如果將政策作為核心、活動(dòng)作為主體，那么場(chǎng)景就是二者的有效載體。發(fā)揮場(chǎng)景功效，四川從美食、美物、美景三方面出發(fā)，以特色消費場(chǎng)景串聯(lián)起舌尖經(jīng)濟、生活體驗、文旅暢玩等消費內容，推動(dòng)消費品質(zhì)“煥新”升級。

美食方面，四川打造“悅夜美食”新場(chǎng)景。今年暑期時(shí)段，四川各地結合特色美食與城市街區資源，舉辦超1000場(chǎng)促消費活動(dòng)。如“醉美廣元·嗨啤一夏”啤酒音樂(lè )季、“味美四川·香約遂寧”川渝啤酒龍蝦歡樂(lè )季、“味美四川·享味雅安”美食生活季等饕餮盛宴，可輕松實(shí)現對城市地標與地方美食的雙打卡。

美物方面，四川打造“悅購體驗”新場(chǎng)景。從6月份的“2025四川省一刻鐘便民生活節”開(kāi)始，四川便開(kāi)始搭建外貿優(yōu)品、消費品以舊換新、便民服務(wù)等主題場(chǎng)景；世運會(huì )期間，又在世運村內設立“禮尚天府”四川特色產(chǎn)品展示展銷(xiāo)館，集中推廣老字號、非遺文創(chuàng )、四川智造、地標產(chǎn)品等天府好物，致力于打造集體驗、互動(dòng)、消費于一體的購物生活體驗新場(chǎng)景。

美景方面，四川打造“悅游融合”新場(chǎng)景。聚焦銀發(fā)經(jīng)濟、低空旅游、潮玩體驗等新業(yè)態(tài)，四川充分聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、景區、康養等領(lǐng)域，加速推出融入國潮元素與新興技術(shù)的“悅游夏季”服務(wù)項目，以“文旅＋”的形式拓展傳統旅游模式。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負責人表示，今年暑期，四川消費市場(chǎng)豐富多元，不僅借鑒了“蘇超”和成都“十二月市”等經(jīng)驗，同時(shí)還與重慶深化聯(lián)絡(luò )對接，通過(guò)整合川渝兩地消費資源，協(xié)力共建國際消費目的地。（黎丹丹）