今年一季度，國家大劇院借助超高清、虛擬現實(shí)等技術(shù)首創(chuàng )本部演出、全國實(shí)時(shí)直播“第二現場(chǎng)”模式，讓各地觀(guān)眾在家門(mén)口就能看到國家級院團的精品演出，實(shí)現了票房收入“開(kāi)門(mén)紅”，比2024年提前近兩個(gè)月破億?！翱萍?文旅”正在催生文化演出市場(chǎng)強勁活力，成為拉動(dòng)居民文旅消費的新引擎。

隨著(zhù)虛擬仿真、AI等新技術(shù)與文旅行業(yè)融合發(fā)展的程度日漸加深，大批內容精美、體驗感拉滿(mǎn)的沉浸式文化演出項目在全國各地不斷涌現，釋放著(zhù)文旅產(chǎn)品新價(jià)值。AI全應用場(chǎng)景呈現、AI科技演出、AI共創(chuàng )互動(dòng)在第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )現場(chǎng)大放異彩，成為此次盛會(huì )吸引大批游客的創(chuàng )新亮點(diǎn)。湖南長(cháng)沙將科技與文化演出地域資源有機融合，打造出一批“小而精”“小而美”的演藝新空間，以場(chǎng)景化呈現、沉浸式體驗吸引大量游客前來(lái)打卡，過(guò)夜游客在長(cháng)沙的停留天數持續增加，今年一季度已增加到3.49天。

近年來(lái)，文化和旅游部牽頭制定《智慧旅游創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)計劃》等多個(gè)政策文件，明確鼓勵景區、博物館、主題公園等運用虛擬現實(shí)、元宇宙等技術(shù)打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，為各地運用科技推動(dòng)文化演出市場(chǎng)創(chuàng )新發(fā)展、實(shí)現規?；瘧弥该髁朔较?。例如，山東省深入實(shí)施齊魯文化基因解碼利用工程，通過(guò)持續推動(dòng)“文化基因”數字化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，打造出了沉浸式感受儒家禮儀、魯錦魯布傳統工藝體驗新場(chǎng)景等文化演出新業(yè)態(tài)集群，有效提升了游客赴魯的規模效應。四川省將云計算、大數據等五大類(lèi)21項技術(shù)與科技旅游示范基地創(chuàng )建相結合，進(jìn)一步深化文旅改革，成功打造出成都大熊貓繁育研究基地、西昌衛星發(fā)射基地景區等高質(zhì)量文旅展演片區，游客對觀(guān)賞體驗贊不絕口。

科技融入文旅讓文化演出不斷“走心”“出圈”的同時(shí)，也存在著(zhù)一些需要解決的問(wèn)題和短板。例如，一些地方在運用科技賦能文旅項目時(shí)，未能通過(guò)技術(shù)手段打造出差異化的體驗，難以滿(mǎn)足群眾多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化文旅需求。一些文旅場(chǎng)所工作人員的技術(shù)化轉型沒(méi)有及時(shí)跟上，特別是對人工智能等新技術(shù)沒(méi)能熟練掌握，影響其引導游客體驗文化展演的服務(wù)質(zhì)量。一些地方的智慧文旅場(chǎng)所門(mén)票價(jià)格偏高，影響游客體驗意愿，導致部分資源未得到充分利用。

推動(dòng)科技和文旅更好地融合發(fā)展，不斷提升文化展演項目的普及度和體驗感，要充分發(fā)揮大數據精準洞察群眾文旅需求的作用，追求片區差異化體驗，切實(shí)實(shí)現科技賦能和文旅內容雙特色，打造一批符合不同群體需求的文旅展演精品。持續探索創(chuàng )新文旅人才培養機制，著(zhù)重培養一批深諳文旅市場(chǎng)運行規律、具備審美和創(chuàng )意能力、掌握數字技術(shù)和應用場(chǎng)景構建的高質(zhì)量復合型人才，為提升文化展演服務(wù)質(zhì)量、繁榮文化展演市場(chǎng)筑牢堅實(shí)基礎。充分挖掘和激活文旅基地講解、文創(chuàng )、餐飲、住宿、交通、娛樂(lè )、養生等二次消費潛力，切實(shí)形成多途徑、綜合性增收格局，動(dòng)態(tài)、合理調整科技賦能文化展演場(chǎng)景的門(mén)票價(jià)格，讓更多體驗新奇、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的文化展演產(chǎn)品能夠“飛入尋常百姓家”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：劉永輝）