不久前，2025世界人工智能大會(huì )在上海舉辦。在這場(chǎng)人工智能全球高級別會(huì )議上，文化成為重要板塊，吸引眾多國內外專(zhuān)家圍繞AI在藝術(shù)、文旅、游戲等領(lǐng)域的應用展開(kāi)激烈探討。當數字技術(shù)深度滲透文化產(chǎn)業(yè)，一場(chǎng)關(guān)于“科技+文化”的行業(yè)變革正在上演。

在政策暖風(fēng)與技術(shù)浪潮的雙重驅動(dòng)下，當下，我國數字文化產(chǎn)業(yè)展現出蓬勃生機與巨大潛能，成為驅動(dòng)文化繁榮和經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。2024年，以數字文化產(chǎn)業(yè)為主體的16類(lèi)文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入突破6.67萬(wàn)億元，占GDP比重接近5%，增速高達12.4%。這背后是技術(shù)應用與內容創(chuàng )新的深度融合，文化借助數字之翼打破時(shí)空藩籬，實(shí)現了影響力與價(jià)值創(chuàng )造的雙重躍遷。

當TikTok重新定義全球短視頻社交體驗，當《黑神話(huà)：悟空》在全球游戲市場(chǎng)掀起“東方神話(huà)旋風(fēng)”，當DeepSeek成為史上最快突破3000萬(wàn)用戶(hù)的APP，中國數字文化企業(yè)正踴躍參與國際文化話(huà)語(yǔ)體系的重構。在經(jīng)歷從模式復制到規模擴張，再到價(jià)值重構的轉變后，中國數字文化產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的角色正由參與者逐步轉變?yōu)橐I(lǐng)者，為世界貢獻了“中國路徑”。

然而，挑戰與隱憂(yōu)同樣不容忽視。內容創(chuàng )新同質(zhì)化與數字技術(shù)應用表層化成為顯著(zhù)瓶頸，大量產(chǎn)品僅滿(mǎn)足于技術(shù)形式的簡(jiǎn)單堆砌。區域發(fā)展失衡問(wèn)題也十分突出，優(yōu)質(zhì)資源與創(chuàng )新能力集中扎堆北上廣深杭等經(jīng)濟發(fā)達地區，中西部地區存在明顯短板。此外，前沿技術(shù)如先進(jìn)渲染引擎、數字基礎平臺仍存在短板。面向未來(lái)，推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)從“量的積累”邁向“質(zhì)的飛躍”，需要多方協(xié)同發(fā)力。

在政策支撐層面，深化要素配置，夯實(shí)發(fā)展根基。加快完善國家文化大數據體系，制定涵蓋技術(shù)接口、內容質(zhì)量、版權保護等關(guān)鍵領(lǐng)域的國家標準體系，促進(jìn)文化要素跨域融通。重點(diǎn)支持人工智能生成內容（AIGC）、擴展現實(shí)（XR）等顛覆性技術(shù)在文化創(chuàng )作、保護、傳播中的深度應用開(kāi)發(fā)，提供長(cháng)期穩定支持。探索建立科學(xué)的數據資產(chǎn)確權、交易與收益分配機制，營(yíng)造創(chuàng )新發(fā)展環(huán)境。優(yōu)化區域協(xié)同機制，以“東數西算”國家樞紐節點(diǎn)為依托，在西部地區布局數字文化算力中心與備份基地，打造“虛擬創(chuàng )意飛地”實(shí)現人才與資源共享。

在企業(yè)實(shí)踐層面，強化科技攻關(guān)，提升創(chuàng )新能力。秉持長(cháng)期主義，堅持內容為王，深耕具有中華美學(xué)精神與時(shí)代氣象的優(yōu)質(zhì)IP，比如《王者榮耀》游戲中以“長(cháng)安賽年”為背景重現盛唐繁華，成為中華文化數字活化的生動(dòng)案例。強化技術(shù)自主攻關(guān)，尤其要在文化領(lǐng)域專(zhuān)用算法模型、智能創(chuàng )作工具等關(guān)鍵核心技術(shù)方面加大投入，逐步降低對國外基礎工具和平臺的依賴(lài)。創(chuàng )新商業(yè)模式，鼓勵科技公司與文化機構建立“逆向技術(shù)授權”機制，推動(dòng)前沿技術(shù)向文博、非遺等領(lǐng)域開(kāi)放賦能。

在消費者體驗層面，培育理性市場(chǎng)，激活消費潛能。大力提升數字文化消費體驗便捷度與普惠性，推廣適老化、無(wú)障礙數字文化產(chǎn)品，鼓勵博物館、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)輕量化云游應用。培育理性健康的數字文化消費習慣，營(yíng)造尊重原創(chuàng )、樂(lè )于付費的良好市場(chǎng)環(huán)境。倡導并加快構建健康消費生態(tài)，鼓勵平臺設計防沉迷機制，抵制“算法陷阱”。完善用戶(hù)共創(chuàng )機制，支持粉絲“二創(chuàng )”生態(tài)在版權規則下的有序繁榮，使消費者從被動(dòng)接受者轉變?yōu)槲幕a(chǎn)的積極參與者。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：郇 瓛 作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委書(shū)記）