“相信我！99%的人都不知道這種療法”“有這些癥狀，再不調理就晚了！”“三甲醫院都不會(huì )告訴你的真相！”……當此類(lèi)煽動(dòng)性標題充斥網(wǎng)絡(luò )，當“網(wǎng)紅醫生”IP被MCN機構批量炮制，當互聯(lián)網(wǎng)醫院的“審核醫生”淪為開(kāi)藥流程的機械“電子印章”，身為患者的你，會(huì )作何感想？

一段時(shí)間以來(lái)，醫生身份被濫用現象凸顯，部分醫者的莊嚴身份，悄然淪為流量收割的利器與合規免責的工具。這種工具化傾向，褻瀆醫者仁心，侵蝕公眾健康福祉。

醫生身份的神圣，源于千百年來(lái)的職業(yè)信仰與救死扶傷的專(zhuān)業(yè)權威。這份權威，是醫患間最珍貴的信任基石。然而，當資本之手以“篩選標準”為名，將醫生的三甲醫院背景、主治職稱(chēng)包裝成吸睛標簽和吸金籌碼；當互聯(lián)網(wǎng)平臺僅將執業(yè)資格視為規避風(fēng)險的“電子簽名”，那身象征生命尊嚴的白大褂，其承載的厚重信任便在無(wú)形中被層層剝蝕。

更令人憂(yōu)心的是，在商業(yè)邏輯驅動(dòng)下，“網(wǎng)紅醫生”IP的運作內核，早已使醫療科普的純粹初心在流量與變現的洪流中面目全非。MCN機構“孵化”醫生，終極目標不是傳播科學(xué)、提升素養，而是最大化榨取醫生身份的商業(yè)價(jià)值。于是，科普內容設計必然俯首于算法偏好與轉化率，嚴謹的科學(xué)客觀(guān)常讓位于聳人聽(tīng)聞的標題、夸大其詞的渲染，甚至暗藏兜售產(chǎn)品的軟廣告。長(cháng)此以往，真假難辨的健康信息如濁流泛濫，最終吞噬公眾理性判斷與健康權益。

近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛生健康委等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》，無(wú)疑是一劑正本清源的良方?！锻ㄖ访鞔_“自媒體”賬號對科普信息真實(shí)性、科學(xué)性負責的核心責任，劃出“嚴禁無(wú)資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫療科普內容”“嚴禁違規變相發(fā)布廣告”兩條紅線(xiàn)。這不僅是對亂象的精準亮劍，更是對醫生職業(yè)尊嚴的捍衛，對健康信息傳播清朗空間的守護。其深層指向，是讓醫療回歸救死扶傷本真，讓科普重拾公益惠民初心。

必須看到，醫生利用網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行權威、科學(xué)的健康科普，本是惠及大眾的好事。它打破時(shí)空壁壘，讓優(yōu)質(zhì)醫療知識飛入尋常百姓家，填補傳統宣教短板，是提升全民健康素養的重要階梯，也是健康中國行動(dòng)的積極實(shí)踐。問(wèn)題癥結，不在于醫生做科普本身，而在于部分行為在資本裹挾下唯流量論英雄，將科普變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)的“畫(huà)皮”，讓“真知識”讓位于“真廣告”。因此，規范的核心要義，絕非扼殺網(wǎng)絡(luò )科普活力，而是正本清源，讓科普回歸科學(xué)、公益。

然而，守護凈土，絕非朝夕之功；肅清亂象，需要系統性治理合力與生態(tài)重塑。平臺必須擔責，前移資質(zhì)審核關(guān)口，建立科學(xué)嚴謹的內容評估與過(guò)濾機制，對披著(zhù)“科普”外衣的營(yíng)銷(xiāo)零容忍，從源頭擰緊閥門(mén)；監管機構需與時(shí)俱進(jìn)，探索建立適應互聯(lián)網(wǎng)傳播規律、科學(xué)權威的科普內容評價(jià)引導體系，為優(yōu)質(zhì)公益科普提供沃土；醫生群體善用新媒體惠及大眾時(shí)，尤須警醒：流量如潮終有退，唯以仁心仁術(shù)鑄就的專(zhuān)業(yè)聲譽(yù)與公信力，方為立身立業(yè)之基。面對誘惑圍獵，更要恪守職業(yè)倫理底線(xiàn)，讓每次科普輸出經(jīng)得起科學(xué)良知檢驗，成為加固醫患信任的基石。

醫生身份，承載生命重量，肩負健康托付，絕非商業(yè)棋盤(pán)上任人擺布的棋子，更非流量狂歡中隨意涂抹的油彩。唯有堅決摒棄工具化思維，以雷霆手段斬斷利益捆綁亂麻，在規范中發(fā)展，在揚棄中前行，方能讓醫者仁心穿透流量迷霧，讓每次科普都傳遞信任的光芒。

（本報評論員袁全）