2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽迅速走紅網(wǎng)絡(luò )，引起全社會(huì )廣泛關(guān)注，成為繼貴州“村超”之后又一現象級草根足球賽事?！疤K超”的爆火出圈，為釋放發(fā)展賽事經(jīng)濟新動(dòng)能提供了生動(dòng)樣本。

近年來(lái)，包括賽事經(jīng)濟在內的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，在優(yōu)化城市功能、助力鄉村全面振興、促進(jìn)區域發(fā)展、深化文旅體融合等方面發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。根據第五次全國經(jīng)濟普查結果，經(jīng)核算2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到3.67萬(wàn)億元，占國內生產(chǎn)總值比重1.15%，成為擴內需、穩增長(cháng)的重要力量。不少地區的賽事舉辦得如火如荼，成績(jì)顯著(zhù)。例如，2025年3月份，在杭州舉辦的世界杯亞洲區預選賽吸引了創(chuàng )紀錄的7萬(wàn)多名觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)賽，杭州5天內累計接待外地客流668.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.2%，直接帶動(dòng)旅游消費3.08億元。又如，貴州省榕江縣的“村超”開(kāi)賽兩年即獲得海內外近1000億人次的瀏覽量，成為推動(dòng)榕江縣域文化和經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。而對于“蘇超”而言，數據顯示，南京各大景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)255%。超6萬(wàn)名球迷的跨城流動(dòng)，在吃住行游購娛全鏈條掀起消費熱潮。這種由城市文化資本驅動(dòng)的業(yè)態(tài)協(xié)同效果，形成了體育賽事提供流量入口、旅游場(chǎng)景承接消費轉化的有機整體。

蓬勃發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)化水平不高、地區發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善等短板弱項同樣不容忽視。目前，大型體育賽事和知名體育品牌多集中在長(cháng)三角、珠三角、京津冀等發(fā)達地區，而廣大的中西部地區大型賽事仍然較少。如何切實(shí)提升體育賽事的品牌文化價(jià)值，將體育賽事的話(huà)題“流量”切實(shí)轉化為社會(huì )效益質(zhì)量和經(jīng)濟效益增量，成為需要面對的現實(shí)問(wèn)題。

一方面，提升政策效能。進(jìn)一步優(yōu)化賽事資源配置，增加優(yōu)質(zhì)賽事供給數量，完善賽事審批、一體化辦賽和安全管理機制，著(zhù)力提升金融服務(wù)賽事經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)業(yè)化水平。打造一批具有國際競爭力的知名體育賽事企業(yè)和具有國際影響力的原創(chuàng )型版權賽事品牌，構建具有自主知識產(chǎn)權體育賽事體系和品牌賽事矩陣，充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟的溢出效應和乘數效應，帶動(dòng)賽事經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)。積極搭建政府、社會(huì )、企業(yè)多元協(xié)同治理和體育、文化、旅游深度融合共生新模式。發(fā)揮普惠性體育賽事的綜合功能和多元價(jià)值，增進(jìn)人民群眾對體育賽事的情感認同，達到增強體質(zhì)、享受生活的目標。創(chuàng )新體育賽事經(jīng)濟消費場(chǎng)景，積極開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”“跟著(zhù)賽事去旅行”“樂(lè )享精彩賽事 尋味中華美食”等系列活動(dòng)，打造“賽事+”多元消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，更好滿(mǎn)足人民群眾多層次、立體化體育消費需求。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：祁 靖）

（責任編輯：王炬鵬）