5月9日，由國家市場(chǎng)監督管理總局指導，經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為中國品牌建設促進(jìn)會(huì )常務(wù)理事、國際品牌專(zhuān)家姚承綱發(fā)表主旨演講。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月9日訊（記者 佟明彪）“品牌發(fā)展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和價(jià)值觀(guān)�！� 中國品牌建設促進(jìn)會(huì )常務(wù)理事、國際品牌專(zhuān)家姚承綱在第二屆中國品牌發(fā)展論壇上這樣談到，他認為品牌對企業(yè)的意義非常深遠，打造品牌需要將企業(yè)的發(fā)展理念提煉成品牌愿景，告訴用戶(hù)我會(huì )為你帶來(lái)什么。>>>點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題

　　姚承綱稱(chēng)，品牌的意義非常深遠，66%的消費者愿意為有社會(huì )使命感的企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多，82%的企業(yè)雇員愿意為一個(gè)更優(yōu)秀的品牌服務(wù)和工作，84%的管理者認為一個(gè)有共享理念，有更充分的生態(tài)理念的企業(yè)在變革當中更容易成功。同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌往往能夠幫助自己的商業(yè)價(jià)值提升。

　　姚承綱認為，品牌的打造要跟業(yè)務(wù)戰略緊密結合，品牌是由產(chǎn)品和服務(wù)，渠道與環(huán)境，傳播與溝通，人員與行為這些內容共同構成的，但第一步應該是把企業(yè)的發(fā)展理念提煉成一個(gè)被公眾或者被全球消費市場(chǎng)所認同的品牌愿景，也就是企業(yè)到底會(huì )給這個(gè)行業(yè)，給每一個(gè)人帶來(lái)什么。

　　“一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有使命和愿景，就只是個(gè)有錢(qián)的企業(yè)，不是受尊重的企業(yè)�！� 姚承綱稱(chēng)。